浅谈媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新

摘 要：当前媒介融合为我国电视传播与制作创造了新一轮的发展机遇与挑战。媒介融合不仅进一步推动了电视节目心态的变革，也促进了电视节目形态向多元化方向发展，使具有特色和个性的电视节目形态得到更多观众的接受和认可。因此，本文深入探究了媒介融合背景下，电视节目形态的变革与创新。

一、前言

在新媒体不断产生和发展背景下，面对日益激烈的是市场竞争，传统电视媒体也在不断转变自身的市场定位，并借助新媒体技术不断进行变革和创新。一方面电视媒体可以利用网络等新媒体形态，创新网络和手机电视等新电视节媒体形态，使传统的电视外观形式和信息内容得到及时的更新；另一方面也可以利用新媒体技术对电视媒体的原有内容和应用进行不断优化，从而使其能够更好地适应观众的需求。

二、媒介融合对电视节目形态变革和创新的意义

首先，提高传统媒体的市场竞争力。传统电视媒体的变革具有即时性和实时性，面对激烈的市场竞争，电视节目形态为了维持自身长久的生命力，也在断进行变革和创新。而随着技术和创新理念的不断改变，传统电视媒体不仅要应对其他卫视和地方台的竞争，还要应对新媒体对电视节目形态的冲击，为了积极的应对激烈的市场竞争，传统电视媒体也开支逐渐的与新媒体进行融合。例如，跨媒体合作，媒介技术方面的合作，对电视节目形态的技术创新，拓展新的媒体业务；加强与网站之间的互动，增强电视媒体的传播效果。同时还要加强人才的培训和引进，为媒体融合提供更多高素质的人才。新媒体和媒介融合在不断的成长和发展，越早介入就有可能获得更多的发言权。 ［1］

其次，增强职业电视人的品牌理念。电视节目形态的变革和创新没有固定的规律和方法可循，需要我们通过不断的探索和实践来总结。而媒介融合能使电视人在节目变革和创新过程中充分发挥自身的创新理念和潜力，也能够向国内外优秀节目进行学习和比较，同时也会根据自身节目和受众定位，以及对市场的分析对原有节目进行创新。另外，在媒介融合背景下，也可以充分利用新媒体技术，不断探索和实践，从而创新出更加新颖、优秀，更具有品牌影响力的电视节目形态。

三、媒介融合背景下电视节目形态的创新策略分析

首先，加强自主创新，创办具有本土特色的电视节目。作为文化创意产品，自主创新是电视栏目长久发展的不竭动力。当前，很多向海外引进的电视节目，一般也都收录了节目原有的各类规则和剪辑技术。这些海外引进的节目，虽然吸引了大量的观众，但是具有本土化、民族化的特色节目却越来越少。因此，我们应该根据国庆和市场需要，自主的创新出具有色的电视节目。本土化、民族化的电视节目在创办过程中要充分考虑不同国家、地域的不同的历史传统和风俗习惯，不仅要考虑电视节目内容是否贴近本土特色，还要综合考虑受众的收视偏好，不断地调整和完善节目的表达形式和内容，将具有民族、地域、风俗等特点的表达和叙事形式巧妙地融入电视节目中，从而使得电视节目得到更多手中的喜爱和认可。例如，河南卫视创办的《汉字英雄》以汉字为载体，通过益智游戏竞技的形式，增强青少年对汉字知识和传统文化的认知。 ［2］

其次，加强网络融合，创新电视节目的播出形式。网络融合是为了满足受众对信息便捷性接受的需要，以及及时、实时的消费心理，不断突破传统信息接收的时间和空间。随着数字和网络技术的不断发展，传统电视媒体也在积极地与新媒体融合，实施台网联动，有效地改善了传统电视媒体传播单向和互动性差的特点。而面对互动性不断增强的媒体发展的时代特征，怎样提升电视和网络受众的互动性也成了未来电视节目发展需要考虑的重要问题。网络的不断融合，也为电视行业带来了一个新的发展机遇。例如，网络春晚，其形式多样的节目形态，以及提供的多种收看方式，使人们不再受地域和国界的约束，都能够简单快捷的收看到网络春晚节目，并积极地参与到节目的互动当中，不仅提升了节目的收视率，也通过网络融合提高了受众的参与度，其消费群也得到了不断拓展。

最后，树立品牌理念，积极创新强势电视媒体。在媒介融合背景下，传统电视节目要积极的采用数字和网络等新媒体技术，不断拓展和改进当前的电视节目形态和节目模式。节目形态的创新再创新要内容为主要依据，重视节目质量，确立节目品牌理念，努力创新出精品的电视节目。电视节目在创新过程中，不仅要注重健康思想内涵的融入，还要树立正确的文化品位和价值导向。电视节目是具有意识和物质形态色彩的精神产品，应该满足受众不同层次的精神需求，传播主流价值观，为受众创建出健康充满活力，以及文化价值的精品节目。电视媒体要想在激烈的市场竞争中，长久的发展下去，就必须要不断地维护和发展自己的品牌形象，积极地推广自己的品牌，不仅要通过多种媒体去宣传自己的品牌，还要加强媒体间的合作和资源共享，提升品牌价值，不是一味地迎合受众的收视心里，而是以自身独特的品牌形象和价值去吸引受众，从而打造出更加强势的电视媒体。 ［3］

四、结语

媒介融合对我国电视节目心态的变革与创新有着重要意义。我们应该正确认识到媒介融合背景下，电视节目形态变革和创新的必要性和现实意义，并且还要不断分析和探索电视节目形态变革和创新的手段和变现，同时还要总结出变革和创新过程中的问题，并不断地进行改善，不断拓宽电视传播研究领域，从而使传统电视媒体拥有更长久的生命力。