论县级电视台节目的本土化创新

史丽娟

（作者单位：许昌县广电局）

论县级电视台节目的本土化创新

史丽娟

（作者单位：许昌县广电局）

摘 要：本文主要结合当前县级电视台节目的发行现状进行分析，对本土化的电视台节目发展创新提出了一些看法。

关键词：县级电视台；本土化；贴近性

时下，信息传播迅捷便利，处在最底层的县级电视台由于受多种先天不足因素制约，生存空间被无限制挤压。近年来，许昌县电视台立足于“本土化”这一原则，不遗余力地对节目生产和频道运营实施本土化创新，从而在夹缝中寻找到生存方法，营造一方“艳阳天”。

1 聚焦本土，制造独一无二的“本土新闻”

目前，在许昌县有线电视网络中免费收看的频道有20多个，既有如中央台、省台等实力雄厚、集群作战的“巨无霸”，又有市台、城市台等资源相对丰富的地方“生力军”。无论是资源、资本方面，还是平台、技术、网络等方面，许昌县电视台都无与伦比。

在这种情况下，许昌县电视台立足于该地受众的文化诉求，从定位差异、受众差异、资本差异及资源差异等方面寻求突破，制定独具特色的宣传报道策略。

1.1 坚持新闻立台，凸显贴近性

许昌县电视台目前近100名员工中，其中2/3员工从事新闻采编工作。从2014年开始，许昌县电视台先后三次对新闻部进行资源整合，实施“大编辑部体制”，新闻栏目由原来的三档《许昌县新闻》重复播出改为《许昌县晨报》《午间直播》《娱乐前沿》《财富通道》《民生天天报》《102热线》《许昌县新闻联播》及《夜新闻》等8档日播新闻栏目，每天新闻播出时间超过2小时，类型涵盖时政、民生、财经及娱乐等领域。所选取的题材基本都来源于本地，新闻自采量达到80%以上，其地域性、本土性无可复制，具有较强的贴近性。例如，民生栏目《102热线》积极关心教育、社保、医疗等民生重大事件，连年开展“爱心帮扶”“爱心送考”等公益活动，成为许昌县电视台倾力打造的一档“王牌”节目，收视份额连年排名全台第一，收视率最高突破10%，市场份额突破30%。

在加强贴近行和本土化的进程中，直播是最为有效，也是最为重要的方式。近年来，许昌县电视台积极探索用好地方新闻报道的“杀手锏”——“新闻直播常态化”和“打断式直播”，扬长避短，将电视直播所具有的现场感和真实感发挥到极致。目前，许昌县电视台8档日播新闻中，除了娱乐节目和新闻评论节目尚无实现直播外，其他新闻节目已经实现直播常态化。同时，根据情况需要，引入“打断式直播”模式。实践证明，“打断式直播”对频道的收视具有明显的拉动作用。2014年11月29日06：00，许昌县灵井超限监测站发生一起大型超限超载货车司乘人员拉扯、阻挠路政直达人员正常执法的恶性闯岗事件，造成两名执法人员受伤，一部现场执法仪、一部对讲机、一个阻车器被抢，在当地造成不良的社会影响。接报后，许昌县警方迅速出击，进行查处。11月29 日07：00，许昌县电视台果断推出特别直播节目，对警方查处的进展进行跟踪、滚动报道，获得不俗的收视成绩，收视率创近两年的最高值。

2 聚焦本土，培育独一无二的“本土品牌节目”

与新闻节目走大板块、长时段之路不同，许昌县电视台在专题节目生产方面始终坚持一个字“精”。目前，许昌县电视台非新闻类节目包括纪实性栏目《我的故事》、谈话类节目《102茶馆》、文化专题节目《天天有戏》及团购综艺节目《主播砍价团》等，题材虽然都是取自本土，但是策划立意、包装制作却不含糊，坚持“高大上”，一点也不显“土气”。

以品牌栏目《我的故事》为例。2012年3月，根据许昌市实施“全民创业”战略的需要，许昌县电视台策划了《我的故事》栏目，以纪录片手法讲述许昌县人的创业故事，几年来先后推出300多个创业典型。在这些创业典型中，既有享誉国内的“食用菌大王”李彦增、瑞贝卡董事长郑有全，也有靠种植特色农业致富乡邻的李红军、石粮食种植大户史清林，生动记录了许昌县人勤苦创业、建设全面小康社会的铿锵音符。

3 聚焦本土，塑造独一无二的“本土主持人”

主持人是电视媒体的“脸面”和“风景”。近年来，许昌县电视台在主持人困乏、主持水平低下的情况下，不惜财力、物力，一手抓引进，一手抓培养，着力打造个性化主持人队伍。

对于主持人而言，单纯靠靓丽的外表已经远远不能适应现代电视的发展要求。许昌县电视台视不同主持人的特质配以不同的栏目品牌，在实践中锻炼，在工作中提升，使主持人品牌和栏目品牌互相促进、相得益彰，实现“融合”局面。

实践证明，个性化主持人策略要充分挖掘主持人的个性化特质，放大主持人的情感吸引力，培植主持人的明星素质。《102热线》节目主持人小悦，长相不算英俊，却颇具“暖男”气质，走到哪里都会受到观众的喜爱，尤其在节目中仗义执言的风格更是让中老年观众钟爱有加。

4 结语

处于夹缝中的县级电视台矢志不渝地坚持“三贴近”原则，积极实施本土化创新，营造鲜明地方特色的电视文化，获得跨历史、跨地域的较高传播有效到达率，在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]和旺海.县级电视台节目创新改革思路[J].科技传播,2015（4）.

[2]王红.县级电视台栏目规范与创新[J].西部广播电视,2015（4）.