基于新媒体时代的广播节目创新分析

摘 要：随着网络时代的到来，新媒体模式飞速发展，新媒体随处可见，例如网络、移动设备、电脑等。广播节目面临着巨大的挑战。在新媒体的全新时代下，如何对广播节目进行创新成为焦点。因此，对广播节目进行创新要有一个全新的角度，要充分改善在广播节目中存在节目过于陈旧和内容不够新颖的情况。

要想对广播节目内容进行创新，首先要对传播行业相关理论进行改进和创新。对广播事业进行合理适度的调整，需要解放思想、改变经营理念。实现广播事业的多元化和产业化，寻找出适合广播节目市场发展空间。基于现在的市场体制，新媒体时代下的很多产品都富有商业化，很多已经变成了一种商品，所以新媒体时代下的广播节目也顺应现在的市场，尽可能地实现自由选购，不仅可以满足听众的需求，而且能满足买家的需求，这样的改革才能让广播节目更好地适应现代市场机制，同时在市场竞争中拥有更广阔的发展前景。

1 对广播节目创新进行分析

广播节目属于一个较大的产业，节目形式多种多样。不论是对广播节目进行深度挖掘还是广度挖掘，均要对新媒体下的广播节目进行扩展。例如，在广播元素方面，要把音乐、播音和音效相互融合，把老百姓喜闻乐见的新闻和热点话题融合起来，这样使广播内容既贴近老百姓的生活，符合现实生活，折射出生活真理，又能提升收听率，进而让广播产生良好的社会经济效益。

与此同时，还可以对广播节目的经营理念进行改造，对节目形式采取市场化包装。

2 新媒体时代下的广播节目硬件和软件都要过硬

新媒体的核心就是软件，现在所有新媒体的智能化都离不开软件，良好的软件可以使现代工具高速运转，硬件也是造成新媒体的一部分，它在其中起到的作用也是不可小视的，只有硬件和软件配合完美才能使多媒体工具快速运行。所以在软件方面要加大投资，让硬件和软件都要过硬。

3 广播节目的主持风格要多元化

“只闻其声，不见其人”是广播节目最大的特点，因此主持人的风格对节目的收听率起决定性作用。对主持人的选拔上，要选用不同风格的主持人，让他们在不同的岗位进行锻炼，从而找出更适合他们的工作岗位，形成独特的主持风格，在对主持人的培养上，不能“瘸腿”，应提高培养的质量，定期对他们的文化知识和标准语言进行考核。针对他们的性格和兴趣去定制节目，让主持人可以尽情地发挥自己的本领，让主持节目丰富多彩。

4 借鉴成功的案例学习其优点

新疆地区与东部地区相比，在广播节目上一直存在着差距，由于新疆地区的经济发展缓慢，在广播节目质量上和东部地区存在着一定的差距，但是随着新媒体的到来，新疆地区的广播电台迅速对广播节目的内容上进行改革。首先，和当地知名度很高的企业进行合作，推出多个团购节目，如交通广播的《精彩车生活》、城市广播的《欢乐go》等节目，既满足听众的购物需求也推广了合作企业。其次，对节目内容进行全新包装，娱乐类节目增多，主持风格突出本土化特点，如方言的运用、本土音乐节目等。新闻类节目轮盘化，为适应快节奏的生活，新闻咨询追求新、短、精，最短时间内为听众提供最大信息量。第三，运用好微信公众平台，听众发来的路况信息、救助信息等，可以更方便地进行互动。以949交通广播为例，最先使用公众微信平台，目前全市拥有40万微信粉丝，占乌鲁木齐市车辆保有量的一半多，听众参与度非常高，使收听份额也处于绝对领先。第四，充分开展广播活动，利用微信、微店、淘宝等新媒体平台和传统广播平台，与旅行社开展自驾游活动，与农场开展采摘活动，与爱心企业开展公益活动等，让广播更接地气，也让听众的参与度提高。

5 新媒体下，广播节目内容目前要发展的方向

如今的广播节目内容除了加强对爱国主义情操的宣传和对党工作的深度剖析，还要对人性的光辉进行挖掘，在节目内容上，让网友参与到对一些热点话题的点评中，例如，对独守老人有什么看法，可以发表自己的看法，主持人在线点评网友的看法，拉近听众与电台的距离。通过对一些热点问题的点评，使广播节目内容更加贴近群众，让每个听到广播的听众都能感觉到广播不再只是宣传党和国家政策的工具，而更多是对基层群众生活现状的反映，让更多的人获得发言权。这正是新媒体赋予广播的重任。

6 结语

新媒体时代下的广播节目，势必要进行大规模的创新，才会紧跟时代的发展潮流，在内容上传统的节目不再占有全部，一些新的娱乐新闻势必也要成为广播节目的一部分，随着我国市场体制的转变和买方市场的驱使广播节目必须要转播经营模式，要想走向商业化就必须进行全面的包装和升级，要更加贴近生活。