新媒体时代广播的互动转型初探

陈 莹

新媒体时代广播的互动转型初探

陈 莹

（作者单位：广州市花都区广播电视台）

近年来，随着科学技术的飞速发展，传统的广播互动已不能满足人们的需求，随之而来的是微博、微信等新媒体。新媒体时代的到来推动了广播传媒另一个质的飞跃，使得广播节目与民众间的联系更加紧密，极大地丰富了节目内容和广播传媒形式。本文主要对新媒体的概念进行阐述，浅析新媒体时代的广播互动转型。

新媒体时代；广播互动；转型初探

在新媒体的推动下，广播互动由单一的电话、短信等方式，转变为以微博、微信等为主的新媒体广播互动。新媒体互动融合了视频、图像和声音等元素，以快速、便捷的互动形式，打破了时间和空间的限制。新媒体有优质的资源共享及多渠道的传播方式，能使更多听众参与到新媒体广播的互动中，延长了广播互动的时效性，让用户能够更加便捷地收听和观看广播节目。

1　新媒体广播概述

传统的广播互动方式较单一，一般是通过电话、短信等方式实现广播互动。而新媒体时代的到来，极大地拉近了听众与广播节目的距离，听众可以通过微博、图文网络直播、微信、博客以及BBS论坛等形式，主动参与节目广播互动，改变了人们的思想观念和表达方式；同时，听众能够在广播节目中表达自己的观点并参加话题讨论，实现了广播与听众的互动［1］。新媒体广播互动是一种形式多样的互动方式，通过多渠道的互动，扩大了广播传媒的影响力，为人们的生活添加了色彩，满足了听众的情感需求，使信息传播更加快捷，为知识的传播及新闻的播送做出了巨大的贡献。新媒体广播互动因多形式的互动节目，极大地满足了不同层次听众的互动要求，提高了广播传媒在普通民众间的地位，为广播传媒的长远发展奠定了坚实基础。

2　新媒体时代的广播互动转型

新媒体的出现，使广播互动淡化了传播者与收听者间的关系，让广播互动变得更加生动、亲切，强化了广播互动节目的影响力，促使听众更好地参与广播互动。随着听众对广播媒体关注程度的提高，广播媒体应更多的注重自身的节目内容及节目效果，为听众传递高质量的媒体信息，并针对不同的收听主题，优化节目形式，让广播节目更加多元，能够满足不同听众的需求，提高广播媒体的影响力。

2.1融合新媒体的广播互动

广播互动转型的关键是要融合多元的新媒体，借鉴新媒体信息传播的高速性、便捷性和共享性等特征，让更多听众参与到广播互动节目中。融合新媒体的广播互动包括社交软件的广播互动及原互动形式上的改革创新。

第一，社交软件的广播互动可以通过微博互动，扩大广播节目传播范围，利用微博的双向互动和听众的回馈，对互动话题进行有针对性的深入挖掘，增加互动探讨的深度，使广播节目报道的话题讨论更加精彩。

第二，在原互动形式上的改革创新，可以通过邀请权威嘉宾参与节目直播互动，增加广播节目的真实感、亲切感，让听众进行双向信息交流，提高听众对话题的认识，并提高明辨是非的能力，让广播节目达到舆论引导的作用。此外，可以通过热线电话互动的方式，让听众与广播节目主持人进行一对一的沟通互动，使听众能够表达自己真实的想法，增强广播节目的娱乐性、实用性和专业性，激发听众的参与热情。

2.2强化广播媒体的育人作用

广播节目对人的意识和思想有重要的启示作用，因此，在新媒体时代下，广播节目还要通过不同的互动形式，增强节目的育人作用；提高广播节目的感染力，帮助听众树立正确的价值观念，让广播媒体成为人们生活中不可或缺的媒体形式，使广播传媒获得长远发展［2］。强化广播媒体的育人作用，不仅能够提高人们的收听兴趣，增加广播节目内容的思想深度，让互动节目更加有意义，而且能够充分体现出广播节目的影响力，在无形中增加节目的竞争实力，成为听众依赖的广播节目。

2.3找准广播媒体的互动形式

广播媒体要想在新媒体时代得到成功转型，不仅要在节目中融入新的媒体形式，还要找准广播互动的要点，根据听众的情感需求、知识需求和新闻需求等设置互动环节，让不同层级的听众都能积极主动地参与广播节目互动。虽然在新媒体的推动下，听众可以通过微博、微信等方式向广播平台实施发布各种信息，但由于新媒体信息的快捷性和共享性，也会使信息真假难辨、鱼龙混杂，误导其他听众，影响广播信息的真实性和可靠性。因此，在新媒体时代下，广播互动要加强对信息进行真伪识别，并加强媒体记者的力量，筛选有用信息、核实虚假信息，既要立足于广播平台的互动性，又要保证互动信息的真实可靠。广播互动可以通过新闻评价的方式，用正确的言论引导收听者的思想和意识，有效提高广播媒体的感染力，用深度、正确的思想来影响听众。

3　结语

广播互动要在新媒体时代的背景下实现转型，就需要通过多元的广播传媒形式，利用微博、微信等社交软件，并在原广播互动形式上进行改革创新。另外，新媒体广播互动转型还需要针对不同的听众群体，制作不同的节目互动，充分发挥广播传媒的育人作用，并保证信息的真实、可靠，结合自身的传媒优势，寻得长远发展之道，促使广播互动能够成功转型。

［1］来颖亮.对全媒体时代专业广播转型的思考［J］.新闻窗，2015（1）：82-83.

［2］刘薇，王磊.全媒体时代广播编辑的转型突破［J］.新闻传播，2013（2）：65.