影视产业进程中影视频道的角色分析

齐 勇

（吉林电视台　影视频道，吉林　长春　130033）

影视产业进程中影视频道的角色分析

齐 勇

（吉林电视台影视频道，吉林长春130033）

影视产业中影视制作的市场化对影视产业化提出了新的要求，广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》给影视产业化发展提供了依据。由此，全国各地的影视产业走向了产业化的道路，影视频道在影视产业化进程中也要合理把握自身的角色定位，以确保我国影视产业化的顺利进行。

影视产业专业化；影视频道；角色定位

目前，尽管我国影视产业化、频道专业化的道路中存在着许多的困难，但是中国电视艺术家协会全国省级影视频道委员会的成立，不仅为全国各地影视频道专业化提供了一个平台，也为省级影视频道实现跨区域联合提供了一个契机。在这一个好的平台下，全国各地的影视频道应该在我国影视产业化进程中把握好自身角色定位的同时，从各个方面进行改善，以加强自身专业化进程。

一、影视产业化现状

就目前的实际情况来看，中国的影视产业化正处于一种“二律背反”的怪圈。这种情况，从节目内容、受众群体、频道收入、管理机制、频道内容这五大构成影视产业化、影视频道专业化要素的现状中就不难看出。首先，从节目内容方面，我国的各大电视台在总体上都呈现着影视剧数量、产量剧增，精品影视娱乐栏目不足的状况，且这在影视剧质量低下、影视栏目还存在着大量雷同的现象。第二，从影视栏目的受体群众结构组成上看，由于当前社会经济的飞速发展，影视产业的受众群体由于教育、文化、经济背景的不同，呈现着多元化的状态。第三，从频道的收入来看，目前我国的影视产业其频道收入主要来源于节目中的广告收入，节目上下游的产品并不能达到增加经济收入的作用，经济来源渠道有效。在广告市场方面，由于目前商品市场的细化，对消费者的层次定义更为分明。由此，我国的广告投入也逐渐呈现出了多元化的趋势。第四，从管理机制上来看，我国的频道管理大部分都在实施传统计划经济下的管理模式，市场经济下的管理模式目前还难以在影视频道中运行。第五，从频道的内容组成上来看，部分专业化的频道要求频道业务相关领域与频道具有一定的专业性，但是由于当前市场竞争力的要求，大部分的专业频道需要依靠影视节目来增强节目竞争力，以及频道相关人员专业能力的限制，中国的大部分专业节目内容只是停留在换页表面。从以上总结中，不难看出，面对影视专业化的需求，目前大部分的影视频道还处于“千台一律”、“专业频道专业化不足”、“管理模式落后”等现象，中国的影视产业化、频道产业化道路将是一个漫长、艰辛的过程。

二、影视产业化对省级台频道的影响

省级台频道可以说是目前各种专业频道中最专业的频道，但是大都存在着名字专业、内容肤浅、频道内容依赖影视剧提高收视率等现象，而目前社会主义市场经济下对影视频道专业化要求的提升又与这些专业频道的历史沉淀相悖，由此使得省级台频道陷入了一个尴尬的境地。

就从电视本身来讲，目前影视产业化、频道专业化的要求，本质上是为了实现影视频道更好的规模经营，从而打破传统市场经济下依据国家政策经济支持且具有浓厚政治色彩的经营模式，转向以市场需求为向导、服务为中心的市场经济下的产业模式，从而更好地适应社会主义市场经济化的需求。频道专业化的要求不仅仅需要省级台频道在传播形式和内容上做出调整，它带来的是电视市场和产业的变革以及频道经营理念和管理的革新。对此，电视产业应加强其改革和产业化进程，在适应旧的环境的基础上进行机制创新，从而激发影视从业人员的创造性和积极性，更好地适应社会进程的发展。

频道专业化实际上是要求各个频道以自身的文化为载体，通过专业化的人才、技术、制作、观念和播出等诸多层面，对这类文化进行反馈、生产和传播，满足受众群体的经受文化需求才是频道专业化的根本目的所在。由此，才能够实现该频道的持久发展。这就要求各个频道在每一个节目上进行科学合理设置，在频道的每一个节目以其他节目为载体显现出来，最后通过一个个不同的节目，呈现整个频道整体的色彩魅力。传统方式下，各个节目自成一体的播出方式，不仅不能够呈现出频道特色和魅力，也远远不能够满足观众日益增高的需求，还容易造成观众对节目的厌烦。

三、影视频道在影视化产业中如何寻求发展

由于我国的影视化产业道路也处于摸索状态，影视频道缺少明确的地位和角色地位，其专业化道路也显得异常艰辛。对此，在影视产业化方面，我国可借鉴目前较为成熟的国家跨国集团以及国内产业化程度较高省份的构建和管理模式。以上海文化集团属下第一财经频道的经营模式为例。首先，在频道的命名上它打破了常规的单纯地域色彩命名，其受众群体拓展到了范围更广的全国人民群。其次，在频道盈利上，它打破了传统的纯广告盈利模式，采取了多套媒体、多元创收的渠道。最后，在运营上，它打破了传统的计划经济经验模式，采取了具有经营权、分配权和人力资源管理权的纯公司运行管理模式。这种以大集体的利益为根本利益，以服务大集团为前提二级频道依靠自身运营盈利的管理模式，不仅有助于提高单位工作人员的积极性，也有助于影视频道利益和效益的提升。

具体到影视频道这个专业化的领域，由于影视剧是影视频道主要的经济增长点，广电总局对影视剧专业化必要性和可行性的强调，在某种程度上有利于影视频道专业化的进行。但是受当前专业化频道特点泛化、影视频道传播力度有限的限制，影视频道难以实现自身品牌的形成和扩展，也给频道专业化增加了难度。各个频道在自身专业化进行中，要充分认识到自身的处境和地位，以便制定更为有效的频道专业化策略。

四、结束语

广电总局作为影视产业中的第三产业，在具有社会意识形态的同时还保留着政治属性。这种双重属性的存在就使广电总局参与我国影视产业化的调控中去。对此，针对我国影视产业化的触及阶段，广电总局在市场资源配置上发挥基础调控作用的同时，也要充分发挥自身的政府宏观调控职能，从而保证我国影视产业化尽早走上正确的道路。

［1］张燕.浅析迪斯尼传媒集团的运营模式［J］.中国电视，2004（10）.

［2］项仲平，邵清风.中国影视基地现状和产业化发展对策［J］.浙江传媒学院学报，2008（01）.

G229.24

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1674-8883（2015）21-0067-01

齐勇（1977—），男，吉林长春人，研究方向：节目研发与生产，媒介产业管理。