地方旅游广播融合新兴媒体的三种路径尝试

李长海

（作者单位：延边广播电视台旅游生活频率）

地方旅游广播融合新兴媒体的三种路径尝试

李长海

（作者单位：延边广播电视台旅游生活频率）

摘 要：传统广播经历了近百年的发展，正面临着前所未有的变革。这种基于互联网+的大势正在裹挟着无数传媒人接受前所未有的挑战，也在创造着前所未有的机遇。

关键词：新兴媒体；传统媒体；文化传播；融合

1 何为新兴媒体

一般来说，新兴媒体是相对于传统媒体而言的。就是继报纸、期刊、广播、电视、户外等载体，基于互联网支撑体系下出现的新的媒体形态。主要包括互联网广播电视、手机电视、移动电视、IPTV、数字报纸等，被形象地称为继报纸、户外、广播、电视后的第五媒体[1]。

2 为什么要融合新兴媒体

2.1 这是加快构建现代传播体系的迫切需要。党的十八大做出了加快构建现代传播体系的要求，作为传承创新的重要载体，对外文化传播的主流渠道，如果不能适应新形势发展的要求，必然会不断失去受众失去影响力。

2.2 这是自身生存发展的迫切需要。新兴媒体的快速发展对传统媒体带来的冲击是全方位、深层次、颠覆性的，如果不迎合融入发展必然会被受众淘汰。

2.3 这是进一步履行文化职责的迫切需要。广播担负着弘扬社会主义核心价值观、反映人民群众火热生活、讴歌时代前进和发展的重要责任。互联网随着发展也滋生出许多不健康、不真实的信息和谣言，需要权威媒体主动引导互联网舆论[1]。

3 地方旅游广播融合新兴媒体的三种路径尝试

3.1 确定重点融合目标。广播在融合新兴媒体过程中要始终坚定“为我所用”的观念，将新兴媒体作为传统媒体的延伸和补充，不能融没了自己。作为一个刚刚开办两年的传统广播旅游专业媒体，FM104.6延边广播电视台旅游生活频率在频率建设的初期，就把办立体广播作为一个办台方向，从建立官方QQ、QQ群、QQ空间，到开办官方微博、官方微信、微信公众账号，再到蜻蜓FM APP，始终将社交软件作为融合重点，将直播线上的内容与互联网线上的内容进行融合延伸，目的就是要扩大受众面，提升影响力。

3.2 大型活动助力吸引力。FM104.6延边广播电视台旅游生活频率官方微信公众账号成立之初仅仅依靠各档直播栏目主持人提高吸引力，粉丝量上升缓慢。半年才突破1000人，上升乏力。为了推动粉丝受众群的提升，2014年底由FM104.6延边广播电视台旅游生活频率发起，州文明办全程助力支持的“勇敢说”活动，短短五天时间吸引近2万余人参与，15 000多人成为广播官方微信平台粉丝，数千人留下真挚语言勇敢说，就像活动主题所讲，每个人生活当中都有遇到一些人、一些事，一些欲言又止的情愫，总是纠结、彷徨，当你鼓足勇气大声说出你的“感谢、抱歉和承诺”的时候，你会发现，那些让你辗转反侧的压抑，瞬间烟消云散，那些感激之情瞬间得以轻舞飞扬，那些承诺与表白，也在第一时间被回应，被接受，感动。这就是“勇敢”的力量，在2014年底温暖一座城市，为即将到来的2015积蓄力量。商家不断跟进提供了包括20部Iphone6在内合计近1000项缤纷奖品，为传统媒体在延边率先与移动互联网进行融合拓展提供了案例分享，感动全州的同时，也惊喜了众多参与人群。2015年继续通过推出大型私家车城市定向体验活动，以城市为赛场，以道路为赛道，通过将城市不同代表性点标设计成体验任务，将体现一座城历史与今天的载体在体验任务中进行心灵互动，同时要求参与体验不同点标任务的30辆私家车60名选手实时将体验后的城市点标发至其朋友圈，迅速将频率官方微信账号植入到参与人员的朋友圈中，极大地引爆了朋友圈的刷屏节奏，扩大了宣传效果，也拉动粉丝数量快速增长。短短一年时间，FM104.6延边广播电视台旅游生活频率官方微信公众账号的粉丝人数已经接近2万人，每条消息的阅读浏览量也达到千人，极大丰富和拓展了广播宣传的外延。

3.3 增强粘性互动。为了将成功吸引到的粉丝变成活跃粉丝，每天会通过FM104.6延边广播电视台旅游生活频率线上直播节目实时与微信公众账号粉丝进行互动，早上《一路好心情》每天一个话题，例如，晒晒你此时钱包、手机里最有意思的照片，晒晒爱车公里数，晒晒跟红色有关的照片，晒晒周末生活等，通过征集每天最有意思的照片发送微信公众账号得到节目组奖励。傍晚下班时刻，化哥拍拍拍会通过微信公众平台幸运大转盘派送当天美食，每天近30份美食大礼包曾经最高三分钟刷新2000人同时转盘的纪录。而实现蜻蜓FM手机收听后，更是通过1046全城摇一摇互动派送时刻，将随时随地听广播、参与有奖互动理念渗透到粉丝上午、下午、晚上的一些碎片时间。听FM104.6延边广播电视台旅游生活频率已经不仅仅是好听有用的收听体验，官方微信公众账号的实时互动已经把广播变成了好听好玩的新感觉。而下一步就是面临融合新兴媒体后如何探索盈利模式的课题。

总之，广播和其他传统媒体一样，正在融合新兴媒体的过程中顽强求索，勇敢蜕变，未来将是资源贯通的时代，也将是创新爆发的时代[2]。

参考文献：

[1]陈慧玲.广电媒体与新兴媒体融合发展问题初探[J].中国广播电视学刊,2015,（5）.

[2]樊璇.借互联网大势 奏广播强音——关于广播整合新媒体的战略思考[J].中国广播,2015,（3）.