县级广播电视新闻在对农宣传中的困境与应对措施

胡永艳

（作者单位：贵州省凤冈县广播电视台）

县级广播电视新闻在对农宣传中的困境与应对措施

胡永艳

（作者单位：贵州省凤冈县广播电视台）

摘 要：一直以来，我国都很重视“三农”问题，在当前的社会主义新农村建设中，很多县级广播电视新闻都开展了对农宣传，设立了对农宣传专栏，对农宣传工作应贴近“三农”，以农民的需要为基本宣传点，不断优化对农宣传内容，但是，当前县级广播电台的对农宣传工作陷入了困境，本文在分析困境的基础上，提出了应对措施，以促进对农宣传工作充分地满足农民的精神、物质、文化需求。

关键词：县级广播电视；对农宣传；困境；应对措施

我国是一个农业大国，农业是我国国民经济发展的重要支撑，因此，我国十分重视农业、农村的发展问题。在新时期，“三农”问题也需要广播电视新闻工作者特别关注，尤其是县级广播电视新闻，作为最贴近农村生活的电视节目，更应注重“三农”问题，在新闻报道中，增加为农村、农民、农业服务的内容，让广大农民真正了解相关的政策，进而促进农村、农业、农民的和谐发展。

1 县级广播电视对农宣传的现状

从中央到地方有着多级媒体，其中，县级广播电视是最基层的媒体，同时也是离农村、农民最近的媒体，因此，在新闻节目中开展对农宣传具有其他层级媒体无可比拟的优势，这种优势主要体现在三个方面：第一，在县级广播电视媒体中，报道的大多数人和事都来源于当地，这与当地受众的生活是非常贴近的，因此，选择县级广播电视节目的受众就会比较多；第二，在现代社会中，人们的自我意识越来越强，已经不仅仅满足于观看电视节目，还表现出要参与到节目中的强烈愿望，对于人们的这个愿望，县级广播电视可以较好地满足；第三，县级广播电视新闻记者是比较熟悉农民的，这为县级广播电视新闻提供了大量的题材，有利于保证县级广播电视的生存[1]。

当前，很多县级广播电视都已经建立了相应的新闻体系，并且也做好了对农宣传报道，并在对农宣传报道中，也取得了一定的成绩，为农村、农民、农业的发展提供了较好的服务，不过，对农宣传报道中还存在一定的不足之处，比如宣传不够深入、不够符合农村实际情况等，从而导致对农宣传报道的发展受到一定的阻碍。另外，很多县级广播电视新闻在进行对农宣传时，思想观念还比较落后，依然停留在对农产品的宣传报道阶段，对于优化农产品品质、优化布局等方面的内容很少提及，进而使相应的特色农业的发展受到限制，也无法满足农民的需求，最终影响了县级广播电视新闻中对农宣传报道的进步。

2 县级广播电视新闻在对农宣传中的困境

2.1 对农宣传的服务意识较差

县级广播电视媒体作为最贴近农民生活的媒体，在新闻类节目中，应该着重宣传与农民相关的政策、市场、技术等信息，便于农民获得自身所需的信息。近年来，随着网络、移动互联网的发展，各种新兴媒体不断出现，这导致媒体之间的竞争越来越激烈，各个媒体为了提升自身的竞争力，都做出了相应的改革和创新，然而县级台的新闻并没有随着时代发展而进步，依然过多地停留在以往的时政新闻报道为主的报道中，所宣传的内容更多的是成就，这样一来，对农新闻应具备的服务性就比较差，对于时政新闻，很多农民都觉得对自身没有任何帮助，因此并不感兴趣，也很少关注，从而导致对农宣传开展起来比较困难。

2.2 新闻缺乏主题性，报道方式单一

“三农”问题一经提出，就受到了各级政府以及社会各界的广泛重视，在新时期，“三农”问题也呈现出了新的特点，因此，新闻节目在对“三农”问题进行报道时，要坚持与时俱进，县级广播电视新闻也不例外，对农宣传中要贴近“三农”问题的特点，真正的做到为农民服务[2]。当前，县级广播电视新闻在进行报道时，新闻内容并没有体现出与时俱进的特点，主题性比较差，同时，报道方式比较单一，缺乏灵活性、生动性，与“三农”问题的实际情况相差甚远，这样一来，受众就会对新闻报道缺少兴趣，导致县级广播电视新闻的收视率比较低。

2.3 新闻内容狭隘

新闻报道的内容主要来源于新闻记者的采访与整理，新闻记者在进行采访时，要以农村为立足点，深入到农村、农民的实际生活中，这样才能保证采访内容的全面性，也才能提升新闻报道的效果，然而，新闻记者在进行采访时，很多记者都只停留于表面，流于形式地拍一拍农村的风景、农民的生产、农民的生活现状等[3]，对于对农宣传的选题策划，思想也比较狭隘，过分注重理论的讲解，与农民的生活实际脱节，最终导致新闻内容比较狭隘。

3 县级广播电视新闻在对农宣传中的应对措施

3.1 提升对农宣传新闻记者的素质

新闻记者的素质是对农宣传工作质量的保证，为了更好地为农民、农村服务，就需要提升新闻记者的素质。作为对农宣传报道的新闻记者，一定要深入农村、农民的生活当中，了解农业生产的基本规律，了解农民的基本需求，这样才能做好宣传工作[4]。同时，新闻记者还需要了解和掌握党和国家的方针政策，进而提升自身的服务性。

3.2 拓宽宣传的思路

县级广播电视新闻在选择对农宣传报道内容时，要贴近“三农”，深入报道农业、农村的相关信息。当前，我国正在大力进行社会主义新农村建设，这使得“三农”问题也呈现出了新的特点，以经济建设为主，因此，在进行新闻报

道时，就需要以这些内容为主，同时，报道的思路不能局限于“农”字，还需要打开报道思路，增加城乡如何统筹发展、如何发展现代化农业等内容。

3.3 创新新闻报道形式

对于广播电视来说，其所具备的表现形式是多元化的，在进行农业节目报道时，需要合理地选择报道方式，提升农业节目报道的灵活性。具体可从以下三方面进行，一是将田地作为直播现场，县级广播电视媒体可以将新闻直播车开到农民的田地里。将农民的生产过程直播出来，形成农业“四季歌”[5]，此外，农村发生的喜事、新鲜事等也可以采用现场直播的方式。二是多采用现场声和同期声，将新闻现场直接呈现给农民，提升农民的亲切感，增强报道的可信度。三是直播间出现农民的身影，用农民自身丰富的经验来传播新式种植方法、病虫害防治的有效办法等。这样一来，对农宣传的灵活性就会显著的提升，报道形式也多种多样，提升了农民收看的兴趣。

3.4 选择恰当的宣传内容

农民在收看农业节目时，对相应的农业政策、农业新技术等比较关心，县级广播电视新闻中的对农宣传在进行选题策划时，要掌握农民的心理需求，准确地传递相关信息。首先，要及时传递政策，对党在农业、农村方面的政策，县级广播电视要积极地宣传，让农民能够充分地了解，并能够利用政策指导自身的生产；其次，要重点宣传农业生产、管理技术和经验，保证宣传的真实性，提高农民的农业生产量[6]；再次，注重季节性，农业生产的季节性非常强，在进行对农宣传时，也应该十分注重季节性，不能在种植的季节传递收获的经验；最后，保证信息的多样性，县级广播农业节目传递的信息不能仅限于农业生产，养殖、加工、科技等信息也应该适当地宣传。

3.5 运用贴心的语言

农业节目的性质决定了在进行宣传报道这类新闻时，新闻语言要贴近农民的生活，不能居高临下、故作高深，导致农民无法理解其所传递的内容。

4 结语

当前，尽管县级广播电视新闻中的对农宣传工作存在一定的困难，但是经过提高新闻记者素质、合理选择报道内容、报道方式等措施，能更好地更有效地提升农业节目的宣传报道效果，更好地满足农民的收视需求，充分发挥对农宣传节目的重要作用。

参考文献：

[1]张爱芬.浅谈县级广播团队创新力的培养与提升[J].中国广播电视学刊,2013,（7）：100-102.

[2]林静俊,陈栋.创新发展富有个性的广播电视对农节目[J].视听纵横,2013, （5）：25-26.

[3]蒲晓玲.县级广播电视媒体的创新与发展[J].西部广播电视,2013,（15）：110.

[4]刘小寅.关于创新广播电视对农宣传服务的思考[J].中国广播电视学刊,2011,（3）：24-26.

[5]何国庭.贴近农村 聚焦“三农”——县级广播电台做好对农宣传的实践与思考[J].新闻采编,2011,（4）：9-10.

[6]董莉.浅析县级电视台如何为“三农”服务[J].新闻传播,2014,（15）：94.