新媒体环境下网络改编现象的演变规律

罗玉婷

（作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院）

新媒体环境下网络改编现象的演变规律

罗玉婷

（作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院）

摘 要：近年来，形式多样的网络改编现象层出不穷，新媒体环境无疑为其提供了良好的生产和传播平台。本文梳理了网络改编现象的发展演变过程，并分析其演变规律。

关键词：新媒体；网络改编；演变规律

互联网时代为传播方式带来了巨大的改变，信息的接收方式除了来自传统媒体外，越来越趋于网络化和电子化。信息的形式也日渐丰富，文字、图片、视频等均在互联网平台上广泛传播，随之而来的是一系列网络改编现象。

1 网络改编现象的发展演变过程

1.1 以视频为主的改编热潮

2005年底，电影《无极》上映。次年初，一部名为《一个馒头引发的血案》的视频短片在网络上疯狂传播。短片以无厘头的对白、滑稽的片段分接、搞笑的广告穿插获得了网友的追捧。虽然视频只有20分钟，但在网络上的关注度却丝毫不亚于电影《无极》本身。可以说，《一个馒头引发的血案》的出现开启了网络改编现象热潮，2006年也成为网络改编的第一个高峰期，歌曲《神话》《吉祥三宝》、红色经典影视作品《闪闪的红星》等都被改编为多种版本，这些改编多以影视歌节目为母版，以视频短片的形式进行在网络平台上进行传播。

1.2 集合视频、图片、语体的改编热潮

2012年，网络视频改编热由《江南style》再度点燃，“骑马舞”一时间风靡全球。随后，网络上纷纷出现“南京style”“周星驰style”等多个改编版本视频，引爆了改编潮流。2015年，一个名为《我的洗发水》的短视频走红，曾被工商部门打假的广告再次被网友们挖出来改编恶搞，其原型则是之前走红的网络神曲《我的滑板鞋》。

除视频外，图片改编现象也悄然兴起。2012年3月，关于诗人杜甫的涂鸦图片在微博上疯转，被网友戏称为“杜甫很忙”；2013年12月，一组名为“妈妈再打我一次”的四格漫画在新浪微博上突然走红，被网友配上不同文字改编为“十二星座版”“雾霾版”等几百种版本，在微博上疯狂传播。同时，经过改编的网络语言也呈现出“语体化”趋势。例如赋有古诗风韵的“甄嬛体”；句型以“元芳你怎么看”结尾的“元芳体”；以“我为自己代言”为口号的“陈欧体”等都相继流行于网络。

2 网络改编现象的发展演变规律

网络改编现象经过十年的发展，已经在新媒体环境下呈现出愈发活跃之势，在演变过程中也表现出一定的规律。

2.1 传播形态由单一化到多样化

在2006年的首次改编热潮中，网民大多是影视或音乐作品为模板，将作品改编成视频短片，然而在2012年开始的第二次热潮中，改编作品形态逐渐丰富，集合了视频、图片、语体等多种形式。2006年前后，我国的互联网传播进入以博客、播客、互动多媒体网络杂志、新型虚拟社区为主要标志的Web2.0阶段。受美国YouTube网站成功模式的影响，国内出现了相当数量的视频分享网站。因此，当时以视频改编为主，很大程度上是借助于互联网技术带来的传播形态的转变。同理，2012年以来，自媒体的发展势头相当可观，微博、微信迅速占领了市场，为受众提供了碎片化的信息接收方式，更利于图片和文字的传播，也由此引发了网络改编形态的多样化。

2.2 传播群体由小众化到全民化

尽管《一个馒头引发的血案》《吉祥三宝》等作品的改编都在当时的网络上引起了轰动，但大多数网民也仅仅是作为观赏者。然而，“杜甫很忙”“妈妈再打我一次”“我的洗发水”等事件的走红，网民一改欣赏者的姿态，踊跃地参与改编之中，几乎形成了“全民改编”之势。在首次改编热潮中，博客、视频分享网站等仍处于萌芽期，互动程度较低，大部分网民还未能及时参与到网络传播中来。相比而言，进入“微”时代后，网民能够利用微博、微信第一时间获取和发布信息，大大加快了信息的流通速度。网民的参与程度大大提升，真正形成了“人人都是参与者”的全民化改编热潮。

2.3 传播内容由纯恶搞到模仿化

《一个馒头引发的血案》以恶搞的形式引发了第一次改编潮，在接下来的一段时间内，网络改编几乎都是恶搞的形式；然而，2012年后，随着改编的形式蔓延到图片和文字，改编的性质也从纯恶搞发展到恶搞与模仿并存，如2012年受到网友争相模仿的“航母Style”的走红，不再是网民的恶搞，改编背后蕴含的则是深深的民族自豪感。新媒体发展不断刷新受众的认知和感受，在这样的媒介环境下，受众对作品的再建构也越来越丰富，对传统固有文化符号的解读和自定义更加多样，不再是单一地以狂欢式的“恶搞”为出发点，更是在参与的同时加入了判断和思考。

参考文献：

[1]魏武挥.《无极》Vs《馒头》：大众传播功能主义学的解读[J].国际新闻界,2006,（4）.

[2]殷俊,罗玉婷.微博改编现象分析——以“妈妈再打我一次”漫画改编传播为例[J].新闻界,2014,（7）.

作者简介：罗玉婷（1991-），女，重庆工商大学文学与新闻学院新闻学研究生。研究方向：新闻媒介与新媒体。