广电行业推进新媒体发展的必要性与选择路径

车士忠

（作者单位：贵州省广播电视信息网络股份有限公司）

广电行业推进新媒体发展的必要性与选择路径

车士忠

（作者单位：贵州省广播电视信息网络股份有限公司）

摘 要：随着互联网技术的不断发展，新媒体对于传统的广电行业的影响不断加深，传统的有线电视信息传输方式和内容已经日渐不能满足用户的需求，新媒体和大数据技术逐渐地运用到了广电行业中，为广电行业带来了新的发展动力和经济增长点。本文分析了新媒体的特点和广电行业发展新媒体的必要性，并提出了关于广电行业在新媒体发展下的几种可行的选择。

关键词：新媒体；广电行业；跨界经营

1 新媒体特点及发展

以数字技术为代表的新媒体最重要的特点，是模糊了媒介、地域、接受和传播者之间的界限，使信息的传播更加便捷和有效。这种新媒体的特点更加具体地表现在以下几个具体的方面。第一新媒体受众更加精细化。由于之前技术的限制，传统广电传播方式较为粗放，不能很好的满足个人对于个性化的需求，用户可以更加精确地接收到自己定制的媒体信息；第二提升了信息的时效性。对于众多行业信息，尤其是新闻资讯对于时效性具有很强的要求，传统行业受制于排版、印刷的限制，时效性较差，而新媒体在时效性上具有很大的优势；第三是信息传播成本低。随着互联网技术的发展，更大限度地促进了新媒体的发展，使信息的传播更加借助数字技术，文字、突破、音频、视频等多种传输形式，都能够非常低成本地传输到用户手上。新媒体借助自身在传播形式、内容、时效性上的诸多优势，正在对传统的广电行业产生深刻的影响，而且这种发展趋势广电行业越快的接受并制定相应的措施，越能尽快地寻找出自身的突破口。

2 广电行业发展新媒体的必要性

2.1 提升广电行业信息传输效率的要求

随着科技的发展和人们求知欲望的增加，人们急切地想知道当下世界的其他地方正在发生着什么样的事情，对于信息的时效性要求，更多的可能会是小时或按分秒计算了，因此对于有限网络电视信息传输渠道的传输效率就提出了更高的要求。广电行业在未来的发展过程中，借助新媒体的优势可以在很大程度上提升自身的信息传输效率，如果广电行业仍然墨守成规，拒绝拥抱新媒体，那么在未来的发展过程中，就很可能会因为信息传输的效率而被人们所诟病，进而会严重影响广电行业未来的发展。

2.2 信息多样性的要求

随着社会的发展和人们生活水平的不断提高，人们对于信息内容的展现形式也有了较高的要求，以往简单的文字或视频形式的内容展示方式，已经不能很好地满足客户的需求。因此，未来有线电视网络信息传播渠道必须要求，人们对于信息多样性的要求，可以让用户根据自身的阅读习惯，对信息进行自由的设定，而这一点也正是新媒体所具有的一大优势，借助新媒体技术可以使信息的内容实现文字、图片、语音、视频的混排和自由设计，这就在很大程度上提升了信息展示的自由程度，满足了更多用户的需求，进而会在未来提升广电行业的竞争力。

2.3 新媒体是广电行业新的盈利点

传统的有线电视信息传输渠道已经不能满足新时代的用户需求，因此导致其盈利能力和方式上，也出现了非常大的问题，很多广电企业都在寻找新的经济增长点。新媒体借助自身强大的资源涵盖性以及更好的用户体验，赢得了广大民众的信任，因此未来广电行业依托自身沉淀下来的媒体资源，并借助新媒体的这种资源优势，肯定会为自己寻求到新的经济增长的。

3 广电行业在新媒体发展下新选择

3.1 推进自身数字化建设

传统广电行业在新媒体严重威胁下，用户已经逐渐习惯了这种新的信息获取方式和信息定制化的服务形式，因此传统的有线电视信息传输方式势必要采取开放的态度，利用新媒体理念和营销方式，实现自身的升级和改造。这首先就要求广电企业积极地搭建自身的数字化建设，提升自身有线电视信息传输的效率和内容的多样性，争取最大限度改善用户的使用体验。目前我国很多的广电企业已经开始了数字化建设的步伐，积极地开展自身微博、微信平台以及自身移动客户端的搭建，利用这种互联网技术，让用户看到自身在业务开展方面的积极尝试，而且已经取得了不错的成绩。

3.2 提升有线电视信息传输技术水平

雷军说互联网的精髓就是“简单、极致、快”，这也正是未来广电行业发展的标准。借助新媒体的传播优势，使这种优质的媒体内容更快、更有效地传输到用户手上，这样才能树立起企业在未来激烈竞争的环境下保持强劲的竞争力。

3.3 提升广电行业服务水平

目前，在我国很多地区，如果有线电视出现任何质量上的问题，维修起来非常耗时耗力，这也导致用户使用上的问题，降低了用户对于有线电视行业的信任感，因此，在新媒体、大数据高速发展的今天，广电行业中有线电视技术应该利用先进的技术，强化自身数字化建设程度，提升自身的服务水平，如果有用户在使用过程中出现任何问题，都可以进行技术的维修工作，同时对这种故障进行长时间的大数据分析，进而为有线电视信息传输渠道的改进提供数据和方向。

参考文献：

[1]罗艳.互联网视频行业的竞争现状与发展趋势[J].视听界,2011,（4）.

[2]曹海峰.我国文化产业战略转型问题探析[J].长白学刊,2011,（4）.

[3]田进.国家广电总局副局长田进先生在CCBN2011主题报告会上讲话[J].广播电视信息,2011,（4）.