分析微博在新闻报道中的应用及影响力

迟 慧

（黑龙江农垦广播电视台 哈尔滨 150036）

在全球科技信息化快速发展的今天，以互联网为载体的“第四代媒体”和以手机为载体的“第五代媒体”快速发展，微博作为一种新型网络服务载体，取得了长足发展，越来越成为人们工作和生活的重要内容，因而微博对新闻报道也产生了重要的影响。特别是由于微博具有碎片性、多样性、共享性、传播性等诸多特征，使得微博更成为新闻报道的重要平台。在我国微博平台快速发展特别是微博用户不断增加的历史条件下，各级各类新闻媒体必须对微博的重要影响力特别是对新闻报道的重要影响有更加深刻的认识。

一、微博对新闻报道的影响力分析

（一）有利影响

微博具有自身的优势，即碎片性、多样性、开放性、共享性、传播性等诸多特点，这就使得微博对新闻报道具有很强的支持作用。一是由于微博具有很低的“准入门槛”，因而微博用户注册十分简单、快捷，这就使得新闻报道可以充分利用微博这一平台，特别是能够利用微博具有开放性的特点，使新闻报道更具“互动性”，从这一点来讲，能够提升新闻报道的“公众性”，让公众参与到新闻报道中来；二是由于微博可以在移动终端上运行，这就使得新闻报道在利用微博的过程中，能够使新闻报道突破地域和时间限制，尽管微博有140个字的限制，但对于新闻报道也已经足够，特别是通过微博平台能够使新闻报道更具简捷性和精彩性；三是微博能够使新闻报道更具影响性和深远性，这主要是由于微博用户较多，而且微博用户还具有传播的作用，因而能够使新闻报道在微博上迅速传播，使新闻报道的影响力更强。

（二）不利影响

尽管微博能够提升新闻报道的影响力，但对新闻报道来说，微博同样是一把“双刃剑”，特别是由于微博具有准入门槛较低的特点，这就使得微博成为一种“大众媒体”，而社会公众的政治素质、道德素质以及专业素质参差不齐，因而会对新闻报道造成一些不利影响。一是微博容易使新闻报道演变成“公共事件”，比如一些负面新闻报道，极易引起网民的“共鸣”，甚至会在微博互动过程中传播一些具有不良倾向的观点，因而容易使新闻报道变成“虚假传播”，这些都是一些不负责任的微博用户在传播过程中造成的；二是微博容易被一些不法分子利用，比如在新闻报道过程中，一些不法分子利用新闻报道中的某一个侧面进行煽动，进而形成一种舆论焦点，使事态不断扩大，对社会稳定造成一定的影响。

二、微博在新闻报道中的应用对策

（一）营造微博新闻报道环境

随着微博的快速发展，新闻报道必须在用好、用足、用活微博上狠下功夫，这就需要各级各类新闻媒体必须积极营造有利于新闻报道的微博环境，特别是要对微博给新闻报道带来的有利影响和不利影响有深刻的认识，既要积极利用微博开展新闻报道，又要教育和引导微博用户树立正确的“微博观”，使微博用户能够健康文明、客观公正地开展传播、交流与互动。特别是新闻媒体官方微博，必须牢固树立大局意识和责任意识，把握新闻报道的导向，以其真实性、准确性传播正能量。

（二）打造微博新闻报道平台

各级各类新闻媒体应当开通官方微博，将微博作为新闻报道的重要平台，特别是要着眼于满足微博用户的知情权、参与权和监督权，新闻媒体应当在第一时间发布公众关心的热点新闻。新闻媒体还应当建立互动机制，加强与微博用户的互动，对于微博用户关注的热点问题应当采取“跟踪报道”的方式，而对于微博用户的一些不恰当言论以及不法分子的煽动，新闻媒体必须及时进行回应和澄清，做好耐心细致的解释与报道工作，确保新闻报道在微博平台发挥更好的舆论导向作用。新闻媒体还可以鼓励、支持和引导微博用户发现新闻事件，对于具有很强新闻价值的线索，新闻媒体应当给予及时报道，这将有利于提升新闻媒体的竞争力和影响力。

（三）加强微博新闻报道管理

由于新闻报道在微博环境下具有一定的负面影响，因而必须加强对微博新闻报道的管理工作。一方面，新闻媒体必须加强微博新闻的审核、监督力度，加强对新闻采编人员的教育和培训，使他们能够更适应微博新闻报道的需要；另一方面，新闻媒体要加强与舆论监管部门以及公安部门的合作，及时发现不法分子的煽动言论，对于造成不良影响的，应当依法追究其责任。

综上所述，微博的快速发展已经给新闻报道造成了重要影响，而这种影响既有有利方面，也有不利方面，如何趋利弊害、取长补短、提升价值，成为微博新闻报道必须认真思考和面对的重大问题。在微博快速发展的历史条件下，各级各类媒体必须深刻认识微博给新闻报道带来的各方面影响，积极推动微博新闻报道改革创新，特别是要在营造微博新闻报道环境、打造微博新闻报道平台、加强微博新闻报道管理三个方面狠下功夫，真正用好、用足、用活微博平台，让微博平台为新闻报道所用，让微博平台更好地服务新闻报道，不断提升微博新闻报道的层次和水平。■