广播娱乐节目策划的个性化发展策略

许崇鑫（作者单位：辽宁广播电视台）

广播娱乐节目策划的个性化发展策略

许崇鑫
（作者单位：辽宁广播电视台）

摘 要：信息技术的不断进步，带动了传媒技术的进步，新媒体在不断应用的过程中，与传统媒体出现了融合的现象。广播一直以来都是人们喜爱的传媒工具，在新媒体不断发展的环境下，广播节目也应该积极进行改革，以创新的技术和内容来满足人们越来越高的需求。本文将从广播娱乐节目个性化发展的角度出发，探讨不断制约其进步的限制性条件，并总结其策划的个性化发展策略。希望对促进广播娱乐节目的进步做出贡献。

关键词：广播娱乐节目；策划；个性化发展；策略

广播始终是人们生活中的重要调味品，给人们带来各种生活信息的同时，还能够以丰富多彩的娱乐节目为大家带来更多的快乐。广播娱乐节目内容通俗易懂，极易被大家接受。同时它还具有便于携带的特点。因此新时期，在促进我国媒体进行改革的过程中，重视广播娱乐节目的创新是非常重要的。新时期，广播娱乐节目应不断创新出具有自身特点的节目，这样才能够在激烈的市场竞争中占有一席之地。

1　广播娱乐节目个性化发展的限制性条件

1.1节目理念陈旧

在新媒体技术飞快进步的背景下，我国一些电台广播节目制作，没有能够及时跟上时代发展的步伐，没有意识到转变传统节目理念的重要性，因此还在继续沿用以往的节目形式和方法。这种做法导致广播娱乐节目不再受到人们的青睐。严重缺少新时代气息的节目内容，使其遭到了冷落[1]。

1.2节目主持风格落后

我国广播自成立以来，就包含了五大功能，即审美、认知、教育、娱乐和服务，这也是广播存在的主要意义。为了实现这五种功能，我国传统广播娱乐节目的主持人，常常运用保守的语言和思想来同观众进行互动，主持人的日常工作，都是按照一定的严格程序来进行的，在严格的程序制约下，主持人无法每时每刻与听众进行良好的互动，针对一些突发情况，难以有效灵活地解决。传统的广播听众，同主持人的沟通和交流较少，主持人按照一定的程序来进行工作，也能够顺利实现广播娱乐节目的基本功能。而随着信息技术的进步和人们思想意识的提高，现代广播节目中，听众能够随时参与进来，这也是提高收听率的一种重要方法。节目中，听众可以各抒己见，表达看法，加强同主持人和其他听众的交流和沟通。在这种情况下，如果广播娱乐节目主持人继续应用传统的方式来主持节目，就无法灵活地应对观众的看法和评论等，不仅节目无法顺利进行下去，交流容易中断，还会严重打消听众积极性，使其对广播娱乐节目失去兴趣。现阶段，这也是限制其发展的主要条件[2]。

2　广播娱乐节目策划的个性化发展

通过对种种限制性条件的讨论，不难看出，现阶段广播娱乐节目的策划必须及时进行转变，谋求个性化发展道路，才能够提高其在受众心目中的地位，也才能够得到长期的可持续发展。

2.1深入了解新时期受众的喜好和心理

在信息技术不断进步的今天，人们获得信息的途径和方法都更加便利。这种情况导致人们思想更加开化。广播娱乐节目在开展策划的过程中，应针对不同年龄段的人群进行量身定做，并根据不同种类的人群，在每个时间段安排不同类型的节目。例如，青年人，处于恋爱时期，会遇到很多恋爱和婚姻等问题，广播娱乐节目就可以针对这一现象，为青年人量身定做情感节目，在青年人下课和下班的时间段进行播放。节目中，拥有情感问题的人们可以及时和主持人进行沟通，还能够通过主持人的播报，得到听众的意见。这种做法能够极大地提高青年听众的热情。再如，司机师傅在日常工作中，会感到枯燥乏味，他们放松精神最好的方法就是收听广播娱乐节目，同时他们对交通状况也是最关注的，因此，广播娱乐节目就可以在节目当中及时地为司机师傅播报路况信息，这种做法极大地吻合了司机师傅的心理，能够吸引多数司机师傅的关注。

2.2增强创新意识

在信息和科学技术不断进步的背景下，各行各业的市场竞争压力增强。企业中，增强自身核心竞争力最主要的方法之一就是拥有创新意识，对产品和技术进行创新，才能够不断满足人们越来越高的需求。新时期，广播娱乐节目要想能够不断吸引受众的注意力，提高受众的收听热情，一定要注重节目策划过程中的创新。策划者应在保证娱乐节目五项功能的基础上，对其内容和形式不断进行创新，最主要的就是要有新意，不能够模仿其他节目内容和形式，以新鲜的节目来吸引更多的受众群体，这是提高自身竞争力最主要的方法[3]。

3　结论

信息技术的飞快进步，是新媒体不断产生的主要动力。在现代社会当中，新旧媒体共同占有市场，为人们提供更多的服务。

参考文献：

[1]刘秀梅.多元媒介融合背景下电视节目主持传播的机遇与挑战[D].杭州:浙江大学,2014.

[2]万倩.我国公交移动电视的产业运营与发展策略研究[D].长沙:中南大学,2012.

[3]姚争.新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究[D].上海:上海戏剧学院,2013.

作者简介：许崇鑫（1983-），男，蒙古族，辽宁沈阳人。研究方向：广播节目主持。