基于SWOT分析的《河南商报》发展战略研究

黑冬冬 韩 伟

（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

基于SWOT分析的《河南商报》发展战略研究

黑冬冬 韩 伟

（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

2001年以来，伴随着中国经济高速增长的步伐，经济类报纸在市场上有了明显的复苏迹象。一支以财经内容为主要报道题材的财经类报纸异军突起，依靠准确的市场定位迅速占领市场，发行量和影响力与日俱增。《河南商报》作为一份经济类都市报，占据河南市场发行第二的位置。本文基于SWOT分析法，从优势、劣势、机会以及挑战方面分析《河南商报》，尝试对《河南商报》的未来发展战略提供建议。

SWOT分析； 《河南商报》；发展战略

一、《河南商报》的发展历程概述

《河南商报》创刊于1983年，1997年定位为综合性都市日报，2004年归入河南日报报业集团。2005年，在河南日报报业集团“双雄战略”指引下形成了以“做有价值的新闻”为宗旨的全新媒体风格。2006年，在“做有价值的新闻”基础上，发展了“万店联盟—中原第一商盟”和“我商我网—中原第一商业门户网站”，形成了商报、商盟、商网三大品牌的全方位经营模式。《河南商报》立足省会郑州，郑州市是一个“商”味浓厚的城市，在商言商，《河南商报》定位为“经济类都市报”。

二、《河南商报》的SWOT分析

（1）优势分析（Strength）。1）“我们只做第二”的市场定位。“在这个传播过度的丛林中，获得大成功的唯一希望是要有选择性，缩小目标，分门别类。简言之，就是‘定位’。”［1］在河南报纸市场里，《河南商报》的口号是“我们只做第二”。面对《大河报》首屈一指的地位，《河南商报》自命第二，定位明确，传播效应强。2）人才聚合优势。“媒体，特别是财经类媒体必须担负起传播经济、金融信息的责任。媒体运作和发展的主体是‘人’。”［2］《河南商报》组织的小记者训练营是省内规模最大、活动最频繁的小记者活动。《河南商报》自2010年起就着手特训班招生人才储备计划，加剧人才聚拢。3）资源整合优势。《河南商报》的“商报大讲堂”是一档知名经济学家讲座栏目，商道为企业家和经济专家搭建一个交流和对话的平台。2012年，百度和《河南商报》强强联手，打造百度首个地方门户网站“河南一百度”，它成为本地网民“最温暖、最郑州”的网络生活交互平台。

（2）劣势分析（Weakness）。1）专业性财经人才缺乏。《河南商报》的报纸版面多以民生、社会新闻为主，财经新闻多作为提高报纸竞争力、扩展新闻报道面而存在。其面临的最大瓶颈便是专家型记者的缺乏，其记者多来自中文、新闻等专业方向，阻碍了财经新闻做大、做强。2）版面僵化。财经新闻需要记者掌握财经资讯信息，但对于地处内陆、信息闭塞的《河南商报》来说难以实现，致使大多财经新闻多“编载二手新闻”，大量充斥着商品展销、经济会议等硬新闻。

（3）机遇分析（Opportunity）。《河南商报》的崛起与整个经济环境的变化和社会变迁是密切相连的。“因为社会经济发展到一定程度，就必定有相应的报纸形态与之适应。”［3］随着中原经济区建设上升为国家战略，中原人民的经济观念发生改变，河南中产阶层队伍不断壮大。在新市场经济条件下，不仅需要通过媒体使人们准确地了解财经信息和产经动态，而且需要媒体能够多层次、多角度地解释新规则、分析市场变化、引导大众正确有效地投资理财，《河南商报》迎合了读者的需求。

（4）威胁（Threat）。1）竞争者的威胁。就省内来说，《大河财富》作为省内一份财经类周刊已发展壮大。就全国来看，《21世纪经济报道》等财经报纸拥有与众不同的资源优势、独特的品牌形象和成熟的发展模式，而且在国内省份有售卖，这都威胁到《河南商报》的中原市场占有率。2）经济信息渠道不通畅。河南地处内陆，经济封闭，人们的投资意识、理财观念不强，获取外界的经济信息相对迟缓，这在一定程度上对内陆媒体财经新闻的发展起到了限制作用，对《河南商报》亦是如此。3）新媒体的冲击。媒体技术的改进使经济类都市报更注重对信息的挖掘。《河南商报》的版面承载的信息量有限，信息发布速度慢。新浪、网易等门户网站设有财经频道，财新网等手机APP都构成对《河南商报》的威胁。

三、《河南商报》的出路在何方

第一，吸纳专业人才，推行竞争机制。在记者队伍建设上，《河南商报》应吸纳专业人才，打造一批专家型记者。采取竞聘上岗制，让“专业领导者”带领专业人才，引入考核竞争机制和薪酬制度，激发员工之间的良性竞争。

第二，实行“小报大效应”策略。《河南商报》的财经报道应该向立体化方向迈进，将财经事件置于整个国家的背景中来分析，挖掘财经事件背后的故事，紧密结合百姓生活，寻找小切口表现大主题，做到报道虽小，效应不小。

第三，叫响“农业财经新闻”品牌。作为农业第一大省，河南省农作物产品的生产、加工、交易，以及农产品期货等信息是报道的重点。尤其是农产品期货和证券交易市场的变动信息，可谓牵一发而动全身。因此，商报应该主打期货和证券牌，打造“农业财经新闻”品牌。

第四，重视策划报道，突出新闻的实用性。根据都市类财经新闻市民化的特点，其报道内容往往与人们的“柴米油盐”生活息息相关。这需要记者具有较强的新闻敏感和新闻策划能力，找准人们生活中最迫切的需求，反映社会不和谐的经济现象，预测未来的经济走向，从而为人们提供更好的经济指导和服务。

“兵无常势，水无常形”，时代在发展，市场在变革。基于SWOT分析，笔者认为《河南商报》在吸纳专业人才基础上，切实关注与人民生活息息相关的经济现象，将财经事件背后的故事通俗化，扬长避短，立足河南做特色财经新闻。

［1］ 里斯，特劳特.定位［M］.北京：中国财经经济出版社，2002：6.

［2］ 吴婷.第一财经日报的SWOT分析［D］.华中科技大学硕士学位论文，2007.

［3］ 陈家林.财经：报业竞争的下一轮分割［J］.新闻记者，2001（6）：10.

G216.2

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1674-8883（2015）19-0122-01

黑冬冬，兰州大学新闻与传播学院研究生。韩伟，兰州大学新闻与传播学院研究生。