“现象级”综艺节目《奔跑吧兄弟》的成功之道

摘 要：《奔跑吧兄弟》自2014年10月10日在浙江卫视开播以来，收获好评如潮，无论是节目口碑还是收视率都在周五综艺档中遥遥领先，成为名符其实的“周五综艺档之冠”。本文将立足于对“跑男现象”的思考，简要分析该档综艺节目的成功之道。

中国电视综艺节目正值大发展时代。2014年，多元类型电视综艺节目的“井喷”式出现开创了中国电视综艺节目类型发展的新格局。2013年至2014年期间，约30种新型综艺节目类型开始活跃于电视荧屏 [1]，中国电视综艺节目类型“百家争鸣”的时代已然到来。

数据显示，《奔跑吧兄弟》从第二期开始，收视率一路狂飙，始终稳坐周五综艺节目档收视率冠军宝座。第十二期收视率更是顺利破3，成为除央视外，其他省级卫视收视的总和。此外，《奔跑吧兄弟》始终保持着较高的媒体曝光度。据人民网舆情监测室数据显示，在10月10日至12月28日的监测时间段内，《奔跑吧兄弟》的新闻报道总量为94 323篇，比《明星到我家》《极速前进》《一年级》三档节目高出两倍多 [2]。同时，《奔跑吧兄弟》在网络搜索指数上也处于遥遥领先的位置。可谓实现了收视率，媒体关注度以及网络关注度的三丰收。笔者将《奔跑吧兄弟》的成功之道归纳为以下几点。

1 母版节目《RUNNING MAN》的强大受众基础

韩国SBS电视台王牌综艺节目《RUNNING MAN》于2010年7月11日开播，近五年来，《RUNNING MAN》以其充满鲜明个性的内容构思与设置，屡创收视高潮。其俘获的铁杆观众不仅局限于韩国国内，中国年轻人中也出现了为数众多的“跑男粉”。

2014年，浙江卫视引进版权，并与韩国SBS电视台采用“联合开发”模式摄制了中国版《RUNNING MAN》（《奔跑吧兄弟》）。《奔跑吧兄弟》第一季掀起了国内综艺节目的收视热潮，成为继《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》之后又一档现象级的综艺节目 [3]。

然而，实际上《奔跑吧兄弟》确定上线之初并不为舆论所看好，很多韩国跑男的忠实粉丝们甚至在网络上发起了抵制活动。但不可否认，《RUNNING MAN》强大的年轻观众基础为《奔跑吧兄弟》制造了宣传点和热度，对《奔跑吧兄弟》的火爆功不可没。

2 新颖的节目模式

首先，引人入胜的剧情设置。回顾多期节目剧情，不难发现每期节目都有着量身打造的剧情设置，与很多真人秀节目不同，《奔跑吧兄弟》用拍摄电视剧和电影的方式拍摄综艺节目。“白蛇传说”以西湖为背景，以妇孺皆知的新白娘子传奇为故事模板展开；以穿越为主题的“前世情侣”贯穿了《甜蜜蜜》《还珠格格》等经典影视剧情节，趣味十足；“上海滩”以旧上海为背景，集探秘、悬疑、爱情等元素为一体，富有观赏性……之后的“敦煌谍战”“沙漠公主争夺战”“楚汉之争”“真假雅典娜”“东厂大战锦衣卫”等剧情设置，都体现着节目组的创意和用心。

其次，深入人心的角色设置。这里所指的角色设置包含两层含义，即常规角色设置和剧情角色设置。常规角色设置主要针对7位常驻嘉宾而言。比如邓超被定位为“leader”，是统领全局的重要人物；李晨为力量型的能力者；陈赫为游戏中的弱者、受欺负的对象；王祖蓝是负责搞笑的谐星形象；小猎豹郑恺则是偶尔的能力者等。常规角色设置贯穿于节目始终，与嘉宾本身的个性、形象贴合度较高，非常容易获得观众的接受与喜爱，也有利于常驻嘉宾吸引各自的忠实粉丝，从而增强该节目的观众黏性。剧情角色设置往往配合着每期节目的剧情设置进行。比如在第一季第二期“前世情侣”中，杨颖与郑恺共谱“甜蜜蜜”，该期节目中二人的荧幕情侣形象首次成型，增强了节目看点和宣传点。再如“东厂大战锦衣卫”等故事情节中，东厂长工、锦衣卫、内奸等角色设置推动着节目进展。

最后，富于变化的“竞技”场景设置。在《奔跑吧兄弟》节目中，除了“撕名牌”这一王牌环节几乎在每一期中都作为压轴大戏出现之外，“竞技”场景的设置可谓花足了心思。除了全国各地选景布景之外，拍摄场所涉及大型购物商场、学校、电台办公大楼、城市公园、游乐场、运动场、旅游景点、古建筑等，既增加了嘉宾的参与热度，也满足了观众的新鲜感。除此之外，节目对于游戏本身的构思也是五花八门、看点多多。

3 海外引进电视综艺节目的本土化改造

3.1 中国化的场景与剧情设置

在中国典型的名胜古迹、人文景观取景拍摄，或者在叙事主体上以典型的中国故事为模本，这些符合本土观众认知习惯的做法，是俘获本土观众的杀手锏。《奔跑吧兄弟》正是做到了以上这两点。杭州西湖、雷峰塔、水乡乌镇、敦煌、杭州宋城、横店影视城等家喻户晓的名胜古迹、人文景观，都曾出现在《奔跑吧兄弟》节目中。可以说，与韩国相比，我国拥有更加丰富的风景名胜、人文景观，以及多样的地貌景观。这也为节目组取景提供了更为多样化的选择。并且对于突显节目的文化保护与传承功能也具有重要意义。同样的，《奔跑吧兄弟》在剧情设置上也体现着浓郁的中国味道。白蛇传说植根于美好的中国民间传说，楚汉之争则是象棋游戏的一次电视荧幕趣味推广，东厂大战锦衣卫则是以“东厂”“锦衣卫”“锦囊”“令牌”等古代元素为依托，紧密结合了明朝历史。再如《奔跑吧兄弟》第二季第三期节目

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