全媒体时代广播传播载体比较

摘 要：随着全媒体时代的到来，各种新兴传播载体的出现，极大地丰富了广播的传播手段，本文将从传播资源丰富性、传播覆盖的有效性、受众接收的成本、自主选择及互动体验等方面对广播传播载体进行比较，为传统广播在全媒体时代如何进行媒体融合发展提供参考。

习近平总书记在推动媒体融合发展重要讲话中强调指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。党中央和国务院也出台了一系列指导意见，推动新旧媒体深度融合发展。在此背景下，传统广播如何整合利用新旧传播载体，才能实现各种传播手段优势互补，才能最终实现广播在全媒体环境中的最佳传播效果呢？本文将在对当前各种广播传播载体分析比较中探究答案。

1 全媒体概述

“全媒体”英文为“omnimedia”，最早被美国一家家政公司所使用。尽管学术界对其界定并未达成共识，但综合当前人们的理解，可从广义和狭义来界定：广义上，“全媒体”即是指对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用；狭义上，“全媒体”即是立足于现代技术的发展和媒介融合的传播观念，综合传统媒体与新兴媒体，在媒介内容生产、媒介形态、传播渠道和传播方式、媒介运营模式、媒介营销观念等方面的整合性运用。

“全媒体”并不排斥传统媒体的单一表现形式，而是视其为重要组成部分。“全媒体”的核心内涵并不是表面概念上的大而全，而恰恰相反，它追求的应该是小而细，针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

2 全媒体环境下广播传播载体比较

在全媒体环境中，新旧广播传播载体共存，不同的传播载体在不同的广播样态传播中起着各自的作用。

2.1 传播信息资源的丰富性比较。基于互联网的在线广播主要提供各广播电台自制节目的直播和点播服务；而新兴的网络音频集成平台则整合了传统广播节目、私人电台以及其他网络音频，如蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM等，都包罗成千上万套广播节目，囊括新闻、音乐、脱口秀、动漫等海量资源。

2.2 传播内容形态多样性比较。传统的无线广播只能向受众提供音频这一内容形态，数字广播不仅能提供音频，还能提供数字多媒体广播和数据服务。在线广播除了将直播节目搬上互联网，也尝试使用视频直播间等方式丰富节目表现形式。新兴的音频集成平台出现后，表现形式更加多样，不仅有详细的图文介绍，还将传统节目进行碎片化处理，以超细分的内容分类满足受众的多元需求。

2.3 传播内容的保真度比较。传统的调幅、调频传输的是模拟信号，声音品质差，而且极易受到干扰，快速移动时接收效果差；随后出现的数字广播技术将音频信号转化成数字信号，音质纯净，抗干扰能力强，适合于固定、便携和移动收听，快速移动时接收效果好；基于互联网和3G、4G技术的各种终端音频保真度更高，只要网速能够达到要求，听众就可以收听到超高清的节目。

2.4 传播覆盖范围及有效性比较。传统无线广播一套频率只传输一套节目，且覆盖范围有限，频道资源分散，整合难度大，难以形成区域性或全国性的有效覆盖。而互联网音频集成平台很容易实现全国性覆盖，一个平台也可聚合成千上万家广播电台的海量节目。

2.5 受众自主性选择及互动体验比较。通过收音机接收广播，听众只能被动收听当前节目，且无法实现直接互动，只能通过打电话、发短信等辅助手段实现互动。在线广播则实现了点播的功能，而音频集成平台更是让听众随意选择成为现实，听众还可以随意点评、随意转发甚至是自己当主播直接参与制作音频，比如蜻蜓FM、考拉FM等都设置了主播平台，这就是目前所说的UGC（User Generated Content），即用户生成内容。

2.6 受众信息接收成本比较。传统无线广播传输的受众接收成本是最低的，只需收音机及两节电池，操作简单，在互联网络以及3G、4G未覆盖的区域或不能覆盖的特殊时期，传统调幅和调频手段就显示出独特优势，比如地震应急。而通过电脑、智能手机或车载终端收听广播的人群既要负担设备及网络的费用，又要具备一定相关知识。比较而言，受众接收信息的成本较高，比较适用于城市人群。

3 小结

通过以上比较，可以看出，在全媒体环境中，新兴的音频传播平台优势明显，在其冲击下，传统的传播载体和传播手段尽管已经尽显疲态，但在某些区域和某些特殊时期，仍有其优势。传统广播在媒体融合发展的过程中，要学会整合新旧传播载体的优势，实现各种传播载体间的优势互补，取百家之长而用之，不同类型的传统广播也要认真分析新媒体环境下目标受众的多元需求，以及各种传播载体对于目标受众的适用度，争取用最好的传播媒介策略，实现最佳的传播效果。