全媒体传播时代的“视觉优化利器” 图示新闻让信息传播更高效

张 珂

（重庆日报，重庆 400010）

全媒体传播时代的“视觉优化利器” 图示新闻让信息传播更高效

张 珂

（重庆日报，重庆 400010）

图示新闻被称为全媒体传播时代的“视觉优化利器”。如何做好图示新闻，吸引读者的注意力，发挥出其在信息传播中的优势？在日益激烈的媒体竞争中，这是报纸编辑和美编所需要思考的问题。

图示新闻

随着网络技术的迅猛发展，当今的信息社会已进入全媒体传播时代，报纸、电视、广播、网络、手机等传播渠道，源源不断地提供着丰富多元的资讯。虽然，人们每天面对着各种扑面而来的信息，但大量的信息却因人们疲于选择而被忽视错过，并没有发挥出真正的传播功效。

图示新闻由于内容简要、形式生动，相对于文字报道更简单、易读、易记，因而受到人们的更多关注。电视、网站等媒体时常运用图示新闻配合新闻播报，而对于注重版面包装的纸媒来说，更是对图示新闻的制作要求越来越高，对其涉及的报道范围也更加广泛。

准确、美观、简单，是图示新闻所应具备的三个重要属性。好的图示新闻内容准确、编排清晰、设计新颖，能使新闻内容从海量的信息中突显出来，令人眼前一亮，激发起读者强烈的阅读兴趣。因此，图示新闻被媒体称为信息时代的“视觉优化利器”，它能让信息实现更高效地传播。

一、准确：图示新闻的价值基础

图示新闻的功能是传播信息，准确是其存在的价值基础。

文字、照片是人们在报纸上最常见的两种新闻报道方式。事实上，图示新闻也是一种对新闻的“报道”方式，只是形式有所不同，它通过图形、色彩配合少量的文字对新闻进行呈现，在“报道”的同时，更注重的是读者的视觉感受。

图示新闻与插画、图案有着本质上的不同，图示新闻的功能是传播信息，而插画、图案则通常是为了装饰版面。因此，准确是图示新闻必须具备的最重要的属性——如果图示新闻的内容存在差错、缺失甚至失实，令读者产生误解歧义，它就没有任何价值可言。

图示新闻的准确性体现在内容和形式两方面，这对参与图示制作的报纸编辑和美编提出了相应的要求。

编辑负责从当天大量的新闻报道中，选出更适合以图示展示的新闻。例如，重大政策的解读、数据丰富的经济报道、公共交通线路的改变、新闻事件过程还原等等。在对新闻充分的理解、梳理之后，编辑把文中重要的、读者最关心的、适宜视觉化表现的新闻要素交给美编，同时将编辑意图与美编进行深度交流。

美编则根据编辑提供的内容收集各类图形，从读者的视角出发，对文字内容与图形、色彩、线条等元素进行编排设计，使抽象、枯燥的文字转换为直观、生动的图示。

制作过程中，编辑核对图示内容的真实性与准确性，美编则确保图示中的新闻事件逻辑清晰、新闻要素完整、事件现场基本还原、设计元素使用得当等。编辑与美编经过充分沟通，使内容与形式紧密结合，尽量减少图示新闻在“文图转换”间的信息损失，让读者准确获取完整信息。

二、美观：图示新闻的优势所在

图示新闻是对信息的视觉化呈现，美观是满足读者视觉体验的必要条件，也是图示新闻优于文字报道的最大优势。

美国新闻媒体视觉设计协会SND（Society of News Design）每年都会举办新闻视觉设计大赛，有4000多家报纸参加，是全球最具影响力的报纸设计大赛。大赛设有5个专业评审组，作为其中之一的图形组评委曾对图示新闻给出五点建议：第一，吸引眼球，令人心动。第二，准确传达，信息明了。第三，去粗取精，简单易懂。第四，视线流动，构建空间。第五，摈弃文字，以图释义。

“吸引眼球，令人心动”被评委们放在首要位置，他们认为：对于图示新闻而言，富有吸引力是非常重要的。设计者要在图示中加入些令人感觉耳目一新的元素，当读者对这些内容稍微产生些许兴趣时，就会直奔那些版面而去。

可见，与平面设计作品一样，新颖独特的图示新闻才能第一时间抓住读者，进而实现信息快速有效地传播。相反，平庸的设计、重复的元素则极易使视觉处于麻痹状态，产生审美疲劳，难以引起读者视觉的注意力和兴奋感。

美观对于图示新闻的重要性不言而喻，这促使美编需要遵循平面设计的规律，熟谙丰富的设计技巧，并不断从海报、广告、画册等各类设计中寻找灵感，从而拓展图示新闻中的设计思路，丰富表现手段。

在2014年中国新闻奖的13幅获奖版面作品中，以图示新闻作为整版视觉中心的版面作品有5幅，另有3幅版面将图示新闻作为配图使用。2015年，全国两会期间，国内各大报纸也纷纷利用图示参与新闻报道，内容涉及代表委员提案议案、解读政府工作报告等。

图示新闻在信息传播中的作用日益突显，其美观生动直接的优势，弥补了文字表达的局限性，在帮助人们理解信息和传播思想上发挥着难以替代的作用。

三、简单：图示新闻的设计理念

物象形态越是简洁单纯，人们对它的辨识度越高，记忆速度越快。

网络技术的发展，丰富了媒体的报道方式，加快了信息传播速度，也改变着人们的阅读方式。与此同时，多渠道传播、信息过剩、过度包装，让每天置身于各类信息中的人们时常感到眼花缭乱，疲于选择。

简单快速，一目了然，成为人们获取信息时的心理诉求。图示新闻只有将简单作为最重要的设计理念，才能迎合这种诉求。用简练达意的视觉形象、协调的色彩搭配、精炼的文字解说，引导读者视线的有序浏览，这是图示新闻强大的叙述和解读能力的体现。

内容上与文字报道不同，图示新闻并非要做到面面俱到，而是突出核心信息，以简单解说为目标，对于没有实际用途的信息，不必过多考虑。形式上，尽量使用简洁、贴切的图形表达复杂的新闻信息，避免多余的图形和夸张的色彩，极力使图示中每个视觉元素具有较大的信息量。同时，图示新闻尽量不与照片组合使用，这是因为照片里含有多余信息，会导致图示新闻显得啰嗦繁冗，且两者并列出现，也会相互削弱对方的视觉表现力。

简单是在美观基础上的提炼，对于从事图示设计的美编而言，这是更高的能力考验。美编需要从大量的信息中筛选出具有突出标记或特征的要素，以最简洁的方式去表现它们的物形，隐去可以省略的细节，根据编辑意图对信息进行视觉处理，从而使读者能准确无误地理解内容。

图示新闻追求形态上的简单，并不意味着以损失信息为代价，要素不完整、逻辑不清晰、从属关系不分明，就不是合格的图示新闻。

语言、文字和图像无疑是新闻报道中的重要元素，能够比较准确地记录和传递信息，但也难免产生生硬感，并且不排除语言、文字在传播过程中的模糊性和局限性。

图示新闻则将难以用语言表达的信息，通过图形加以说明，简洁直观地呈现使人容易辨识、理解、记忆。

如今，国内的各类报纸、杂志上，图“说”新闻时常占据着版面的显著位置。各大新闻网站也纷纷开设图示新闻栏目。例如，新华网的“数读新闻”、新浪的“图说天下”、凤凰网的“图说新闻”等等。

总之，图示新闻能让信息实现更加快速有效地传播，其作用正在日益突显。编辑、美编只有认识到图示新闻的作用和属性，才能发挥出其优势，真正将这个“视觉优化利器”的功能发挥到极致。

G210

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1674-8883（2015）15-0061-01