关于广播媒体与新媒体融合发展的探索研究

谢更健

（珠海广播电视台，广东 珠海 519015）

关于广播媒体与新媒体融合发展的探索研究

谢更健

（珠海广播电视台，广东 珠海 519015）

在20世纪，人们的生活和工作中最主要的传播方式无疑是广播电台，它一直发挥着不可轻视的重要作用。随着传统媒体与新媒体之间日益通连融合，科技发展和层见叠出的传播手段的出现，全新的多媒体时代已悄然到来。它多姿多彩、瞬息万变。对此，本文在简要阐述新媒体传统特征及独特优势的基础上，重点广播媒体与新媒体融合发展的有效途径，以期对未来广播媒体的发展提供参考借鉴。

广播媒体；新媒体；融合发展

发展至今，传统媒体内容和渠道不断变化，它的功能和技术层面的不断融合，使得新媒体在万象更新的各类媒体传播形式中，独树一帜，它以咄咄逼人的姿态越来越广泛地替代传统媒体的发展，引导着人们的生活。

一、新媒体在传播度上的特点

第一，新媒体每天自行生产的海量内容同广播当天所播报的内容相比，不可同日而语，远超后者数倍。其内容主要来源于：一是新媒体通过自己大量采访而得到的内容。二是网络用户自身产成的内容，即通过浏览微信等网络内容，将用户自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他的用户。三是新媒体借助于技术手段所生成的内容。四是新媒体通过转播大型体育，文艺比赛等产生的内容。在体育、文艺方面所进行的报道，新媒体总是先于传统媒体的。

第二，新媒体已然成为了舆论评议和导向的主要平台。近来，大多人们热议的事件，都是通过新媒体先进行评议、后定论，之后传统媒体才接踵而至。

二、广播媒体自身具有的独特优势

第一，与电视相比具有简宜性。广播是听觉传播，与电视相比，它会快于视觉媒体，这样就延缓了一段时间，这无疑给广播媒体带来一个先机，人们大多是看到电视的真实画面之前就听到广播的传讯，这使大多人先了解到了新闻播报的最新动态，后才看到了视觉媒体。

第二，不同于纸媒的即时性。广播媒体一天多次播报比一天一次传播的纸媒，具有难以替代的即时性。又因其传播模式趋于多发，采录快捷，在资讯方面，显示出纸媒无以比拟的优越性。

三、广播媒体与新媒体融合发展的有效途径

（一）促进广播媒体与新媒体的互动与交流

目前，作为国内地方广播媒体之一的珠海广播电台，它逐步发展成了主流媒体与新媒体融合的产物，各频道都率先开通了官方微博、微信等多个网络平台，各主持人、栏目组也相继开通本人的实名微信，当即反响热烈、好评如潮。每档节目的主持人借助网络平台收到众多粉丝的最新留言，并尽可能地第一时间给予一一回复，同时在直播过程中可就听众在平台上关注的话题进行交流和反馈，更加快速、直接地了解听众需求。通过新媒体的介入，听众与主持人互动无间。微信公众平台作为与广播密切相连的一个宣传平台，作用越来越大。在微信公众平台上每日推陈出新，让听众第一时间了解到今日广播里的收听亮点，俨然是一份新出炉的电子报纸。

（二）借鉴新媒体，将广播媒体由“追随者”变为“引领者”

在广播媒体依然紧密追随着新媒体的当前形势下，引人深思的是：“怎样由这种‘追随者’变为一种‘引领者’？”以新媒体目前的内容整合和发布来讲，不缺少整合能力，但缺少原创内容，其只能借助于与传统媒体内容的廉价供应，而新媒体这种劣势会随着近来“内容”作为知识产权得到明确后，被无限扩大。因此，传统媒体应当大胆借鉴新媒体互动性强，自带原创优越性和具备舆论导向力的优势，尽快地融入新媒体环境中去，去真正实现助力传统媒体，让两者紧密结合的同时扩大传统媒体的影响。当前我们需要做的是学习新媒体网络流行语言、形态去编辑内容，以便更好地掌控两者融合的“度”。坚持以传统广播宣传为主，新媒体传播为辅去配套宣传，而不是简单停留在新媒体的“互动性”与“宣传性”上。譬如，当下很多电台的精品节目就做得很好，如陆续出现在“酷狗音乐”等音乐播放平台的推荐歌单当中的文艺之声《不老歌》、北京音乐广播《零点乐话》等。

（三）将新媒体与广播媒体多渠道、多方式地融合

（1）转型为区域性生活服务类资讯网站。传统媒体应在新浪、腾讯等门户巨头尚未在区域性新媒体取得垄断性优势时，在争取听众和广告方面，取得密集的全时段的区域性覆盖，创建全新的区域性服务于听众的资讯新媒体，并争取在本区域处于绝对领先的地位。

（2）借助客户端手段，全方位开发相关应用，挺近移动互联网。目前，传统意义上的互联网在增长潜力和发展空间远远逊于移动互联网，不仅如此，在移动互联网的迅猛发展下，当前的电信运营商面临着转型的巨大压力，而要取得成功，无疑关键在于大力开发大规模流量的内容源以及相关应用，使其从容地实现“以话费为主”的盈利模式到“以流量为主”的盈利模式的转变。

（3）打造大型微博群来开展微博营销。目前，传统媒体为了弥补自身的不足和短板，加快传播广深度，在腾讯、新浪等微博平台上开辟自身的官方微博，从而提升自身的品牌和从业人员感染力。并利用受众群广泛的优势来打造大型微博群，来开发商业应用模式，我们可以借鉴一些成功的广播微信宣传案。例如，中央人民广播电台文艺之声《海阳现场秀》在目前APP榜单上最热门的收听类节目中，点击率一路攀升，其主持人海阳个人微信平台，设计成为了一个集相关商业活动趣味推送和线下推广与为一体的营销型平台，同时又实现了听众与主持人的交流互动。此模式一举两得，可待进一步来挖掘和推广。

从古至今，图书没被报纸的出现摧毁，报纸也没被广播的出现而摧毁，广播更没有被电视的出现摧毁，那么传统媒体也就不会随着新技术革新而消亡。对于传统媒体而言，充分发挥好自身优势，借助于新媒体背后的新技术，与新媒体融会贯通来提升自身价值，那么，即便面对强势的新媒体优势，也可欣然前往，实现两者的深远发展、合作双赢。

［1］ 金珠.媒介融合时代广播媒体发展策略研究［D］.华中科技大学，2012.

［1］ 姚争.新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究［D］.上海戏剧学院，2013.

G206.2

A

1674-8883（2015）20-0093-01