我国体育新闻畸变对受众影响研究

摘 要:随着现代体育事业的发展，体育新闻的报道由传统的严肃性转向了娱乐化、庸俗化、虚假体育新闻随处可见，在体育新闻领域过度商业化等畸变现象尤为严重。本文对体育新闻畸变现象进行了分析和论述，剖析了这种畸变现象对受众心理，行为等方面的影响。体育新闻畸变，降低了受众思考和创新能力，削弱了媒体公信力，并诱使受众形成金钱至上的不良观念。

随着我国体育新闻的发展，越来越多的人被体育新闻的劲爆，震撼和骇人听闻的标语所吸引，一方面是体育新闻的涉及面越来越广，大到奥运新闻，小到城市赛事，内容越来越丰富；另一方面是我国体育新闻越来越娱乐化，为了迎合受众需求丧失了其真实性。体育新闻在电视，报纸，网络上的传播越来越快，一旦其在报道内容上发生畸变，那么对社会和新闻事业都会产生不良影响。

1　我国体育新闻的畸变现象

我国体育新闻传播事业的飞速发展，促进了我国体育政策、传播体育信息的发展。与此同时，我国体育新闻传播中出现的畸变现象越来越严重，具体表现形式包括体育新闻传播中内容的娱乐化、媚俗化，传播方式的商业化，还有层出不穷的假新闻。

近年来，假新闻现象一直困扰着中国新闻界。世界杯比赛期间，假新闻的身影时时浮现，有网友甚至评出了十大假新闻，如朝鲜输球挖煤、科威尔患绝症等，以吸引大众眼球。媒体打出的“足球宝贝”“赤裸甲A”等 “标题党”新闻，令读者难以明辨体育新闻和娱乐新闻的界限，这些假新闻不仅败坏了中国新闻记者的形象，也影响了受众对事物的判断。随着近年来体育媒体的发展，为了在日益激烈的媒体竞争中抢占先机，众多新闻媒体都将体育新闻报道娱乐化当作谋取商业利益的法宝。美国报人普利策说:“在新闻报道中，体育、绯闻和犯罪是影响媒体的三大重要法宝。”体育新闻逐渐脱离严肃的报道方式，而趋向于娱乐新闻；体育新闻中的商业化表现在多个方面，包括体育新闻中的炒作现象，体育新闻中的广告泛滥。近年来，体育新闻传播中恶意炒作现象的一个最重要的表现，就是忽视新闻的真实性，把报道重点放在明星的隐私和绯闻上，抓住其中的“槽点”进行长篇大论的报道。例如，2002年10月17日，国内某体育专业报刊登了一组以“王超家庭暴力案调查”为题的新闻报道，共用了13个版面、16篇大小文章，可见其版面之多。体育新闻也常常受赞助商，广告商的控制，如在国内某知名电视台体育频道播出的7小时的节目中，插播了大量的广告，总计共250条，时长为125分钟。可见，体育新闻报道正在以这种形式不断地被商业化。

2　我国体育新闻畸变的原因

体育新闻畸变的原因有传播者个人因素，也有传播环境等客观因素。例如，娱乐化过度风潮和市场竞争不规范，媒介从业者缺乏职业素养和道德素质。20世纪90年代，大众文化兴起，一些不良影响扩展到体育新闻报道中，极大地阻碍了我国体育新闻传播的发展。在现代，我国体育新闻传播领域出现同质化的写作程式，一个体育事件发生后就有大量相同的报道。体育新闻传媒正成为大众文化的生产基地。体育新闻中畸变现象还在于从业者职业道德的缺失，弱化了新闻媒体的公信力，阻碍了体育新闻事业的健康发展。

3　从受众心理角度研究分析体育新闻的畸变的影响

3.1 降低受众的理性思考和创造能力

体育新闻一味地迎合受众的需求，正如波兹曼所指:“如果一切的公众言论都以娱乐化的方式呈现，并且逐步渗透到人们的社会生活中，那么民众就会成为媒体的傀儡，这个国家，这个社会就会灭亡，这个民族独有的文化也会消失。”如果只看重体育新闻的娱乐化，就会掩盖体育带给人们在社会生活中所获得的积极向上的精神，也会使受众对新闻媒体产生依赖心理，放弃了思考独创的能力，这不仅削弱了受众的思考能力，也扼杀了受众的创新能力。

3.2 丧失媒体公信力和阻碍体育新闻事业的发展

马克思认为，在新闻媒体中，人民的信任尤为重要，没有了这种信任，媒体就会走向灭亡。虚假新闻会直接导致公众失去对媒体的信任，将会对新闻媒体产生极其严重的影响。诚实守信是每个行业都应该遵守的道德准则，在新闻行业，诚信原则尤为重要，社会必须提供一个诚信的市场环境，保证市场活动健康有序地进行。

3.3 导致受众金钱至上的不良观念

金钱至上观念不仅存在于市场经济中，也存在于社会生活中，享乐主义、功利主义和个人主义愈加突出。在大众文化兴起的社会，个人人生观的形成离不开媒介环境，而体育新闻报道的畸变会对受众观念、生活方式产生影响，致使他们形成拜金主义的观念，这些都是媒介报道倾向的后果。

4　结语

随着体育新闻报道的蓬勃发展，娱乐化、虚假化、商业化的体育新闻充斥着人们的眼球。一方面，体育新闻报道促进了体育事业的发展；另一方面，体育新闻报道的畸变也给社会带来了许多不良的影响，降低受众的理性思考和创新能力，媒体也丧失了公信力，阻碍了我国体育新闻事业的发展。在新的时代背景下，如何规范体育新闻事业健康发展，引导受众形成正确的价值观，还有待思考和研究。