中国当代大众传媒的视觉形象生产

摘 要:随着社会经济不断发展，我国社会各个领域取得了进一步发展，大众传媒作为现代文化发展的重要载体，在社会主义文化建设等方面具有十分重要的作用，其中视觉形象生产是吸引受众的重要因素之一，并逐渐渗透至社会各领域与人们生活中，如何更好地推动大众传媒视觉形象生产发展受到越来越多关注。本文对我国大众传媒视觉形象生产涉及的微观、中观及宏观三个方面进行分析和研究，帮助人们了解和认识视觉形象生产相关内容，从而推动我国大众传媒可持续发展。

近年来，科学技术的迅速发展，推动了我国大众传媒深入发展，且关于大众传媒相关的理论研究日渐增多。面对社会发展新形势，大众传媒视觉形象生产逐渐朝着技术性、制度性及日常性等方向发展，促使其成为社会转型需要考虑的重要因素之一，而且为当代艺术的生产提供较大的支持。因此，加强对大众传媒视觉形象生产的研究具有重要意义。

1　立足于微观层面，加强技术融合

大众传媒是一个广泛的概念，是报刊杂志、广播电视、手机等信息终端的综合，且在人们的生活中随处可见，已然成为人们生活和工作必不可少的一部分。针对视觉形象生产微观的研究，需要结合大众传媒自身复杂性特征进行。由于大众传媒贯穿于社会发展的每一个环节，在其中扮演着不可替代的角色，简而言之，视觉生产的全过程，大众传媒都参与其中，二者密不可分，虽然，影响视觉生产因素极多，但是，其重点主要体现在以下两个方面:

技术方面，纵观大众传媒发展历史来看，传媒技术的发展与形象生产息息相关，技术蓬勃发展，形象生产方式和方法也随之朝着多样化方向发展。例如，工业革命后期，摄影、胶片等信息技术层出不穷，能够实现批量生产，随着技术不断更新，大众艺术产品也会日益增多，究其根本就是技术的发展，可见，无论是技术的发展，还是大众传媒的进步，都是二者合作，互相促进的结果[1]。

另一方面，媒介跨界融合，这类形象生产方式主要是基于人们生活的需求，通过视觉形象文化意义生产过程，最大程度吸引受众注意力，将艺术与生活合二为一，另外，媒介跨界融合已然成为现代大众能够传播视觉形象意义生产的主要路径，充分证明了视觉生产已经突破传统单一的模式，实现多元化发展。因此，针对微观层面的考察和研究，主要是侧重研究技术带给视觉形象生产发展的影响。

2　立足于中观层面，掌握核心因素

不同于前者，中观层面主要集中在核心文化及制度因素。首先，文化方面，大众传媒视觉形象生产需要在一定的文化区域中进行，我国大众传媒缺乏自身特有的文化，且呈现同质化特征。例如:尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所描述的关于奥威尔和赫胥黎的文化隐喻就能够充分证明这一点。相对应的，我国大众传媒视觉文化生产过于依赖西方文化，就会在一定程度上隐藏本土文化，而本土文化才是我国大众传媒可持续发展的重中之重，基于此，我国视觉文化生产要重视本土文化，规避西方文化，建立具有本国特色的传媒形象[2]。

其次，制度方面，制度作为规范视觉形象生产活动的核心，主要受到市场经济与政府两方面的影响，前者使得视觉文化生产竞争日益激烈，争取更多受众成为大众传媒发展的最终目标；而后者，政府主导的意识形态机制，主要涉及文化管理部门、职能部门等，主要将大众传媒置身于制度当中，才能够更准确地把握我国当代艺术生产全过程。综上而言，视觉形象生产始终离不开特定环境，特别是文化与制度环境，要想深入理解和掌握视觉形象生产，就要对此有所了解和认识。

3　立足于宏观，突出重要地位

针对宏观层面的认识，主要是建立在前两者之上，更加侧重在跨文化、跨区域视野上实现现代文化的建构，因此，大众传媒视觉形象生产可以从国家综合实力角度入手，通过内在形象与外在形象两方面来了解对大众传媒的影响。

首先，在视觉形象生产过程中，要合理调整西方与本土之间的关系，树立良好的国家形象，例如:我国通过制作国家形象宣传片，从某种意义上而言，就是利用大众能够媒体构建国家形象。因此，站在全球语境当中，我国当代艺术的发展需要与大众传媒有机结合，才能够更好地满足个体文化诉求。

其次，由于国家形象是难以运用具象词汇进行表达的，更不能够通过传媒塑造虚拟的形象来获取。，基于此，国家形象的树立是一项系统性工程，需要社会、政治、经济等方面共同融合，才能够树立良好的形象，这也正是研究大众传媒视觉形象生产需要从微观至宏观循序渐进的原因所在[3]。所以，无论是大众传媒还是当代艺术生产，理解背后的文化意义及内涵是重要前提，且不能够盲目依附于某一方面，只有拥有独立的立场，才能够实现可持续发展目标。

4　结论

视觉形象生产的生存和发展，与大众传媒息息相关，要想更好地把握视觉形象生产，进行深入挖掘，需要全面、系统地了解其影响因素，才能够更好地明确视觉形象生产在社会发展中的重要作用，并与其他社会主体之间和谐相处，从而推动我国大众传媒稳定、健康发展。