记者站如何打通传播最后一公里

兰金龙 李 伟

（作者单位：陕西广播电视台）

记者站如何打通传播最后一公里

兰金龙 李 伟

（作者单位：陕西广播电视台）

记者站是新闻媒体缩小报道半径，采访关口前移、快速反应、记者走基层常态化的重要机制，记者站如何遵守新闻规律、实现良性发展已迫在眉睫。本文从发挥主流媒体的正能量方面，探索记者站与驻地政府建立的良好政媒关系，打通传播双向互动、真正融入驻地的传播最后一公里。

记者站；主题报道；两种意识；政媒关系

在新的媒体竞争态势下，作为缩小报道半径、前移采访关口、快速反应、走基层固定化的重要机制，陕西广播电视台把记者站作为两台合并后的一项重要战略部署和改革之举，在全省11个地市设立了记者站，台领导明确指出记者站要发挥主流媒体的作用，主动融入当地，主动融入全台大局，围绕当地中心工作，发挥桥梁作用，成为展示当地经济社会发展成就、反映社情民意的窗口。因此，如何探索记者站良性发展，发挥新闻前哨的作用已成为一个严肃而紧迫的问题。

1　抓住重点，主动出击

西安站成立之初，当时正值盛夏酷暑，办公没地方，人生地不熟，记者进市委市政府的大门也是困难重重，好不容易进了大门又进不去办公室，常常事情还没说清楚又到了中午下班时间。经过反复商量，站内决定做一个有分量的主题报道精彩亮相。最后，把“西安工业如何突破工业短板”作为驻站的开篇之作。因为这是当时西安市领导抓的大事，也是省上领导反复强调的，经过长达20天的采访，站内记者采用《陕西新闻联播》曾经尝试过的、比较成功的《陕西之路》的做法，设计了背景、问题、出路、探索突破的框架结构，制作了三集观察性的报道，在陕西新闻联播一天安排播出，在陕西新闻联播用三集的篇幅报道一个市，这是前所未有的，既然要做，就要一炮打响。播出后，效果很好，市委市政府办公厅的同志专门向主要领导作了汇报，其他媒体也予以刊载。记者站和驻地政府的传媒关系渐渐建立了起来。

2　上下联动，拓展主题报道的线索源

台本部的同志认为地方的事情没意思、缺乏新闻价值，记者站的同志则会觉得花费很大精力拍摄的新闻不好发，事实上这种“你热我不热”的“温度偏差”在于各方没有做好联通交流。要让中央和省上的大政方针与市县的具体实践、让台里宣传报道的整体部署和基层的鲜活事例有效联通，这就要“上挂天线，下接地线”。所谓的“上挂天线”就是要全面了解上面的方针政策，在用“放大镜”和“显微镜”去基层找对应突出事例，这就是“下接地线”；报道的线索有可能在“天线”里，也有可能在“地线”里，司空见惯的事情如果找对了“天线”，在新闻“放大镜”的效用下有可能就会成为很好的典型。所以，用新闻报道把拉近上层与基层、领导与群众的距离和衔接，需要记者站狠下功夫，也是记者站主题报道要做的。

这里特别要说的“地线”，就是走基层过程中的线索源，基层的线索源有可能在县乡村，也有可能在一些重要领导讲话里、工作人员的闲谈中，不经意的一句往往有可能是报道的重磅新闻，但同时也要谨防“网上来”“网上去”的文字、材料简单拼凑，针对这样的线索源，一定要反复核实。

3　加强学习，掌握最新的政策和知识，提高主题报道的把控力

主题报道是记者综合判断能力、分析能力的显性表现，刚入行的记者做起来比较吃力，时间长的记者又容易墨守成规。要让主题报道常新常鲜，就必须观点新颖、故事性强、表达吸引人，为此，记者应始终保持敏锐的头脑，采编有价值的新闻。记者站要求记者坚持每天报题，不管再忙，每周一业务学习，节目点评，对上周节目的得失亮点点评雷打不动。比如，全站就重点学习过中央台《一张图引发的改革》，以及中国新闻奖、陕西新闻奖的获奖节目。只有不断提高记者的政治业务素质，才能不断提升主题报道的把控力。

另外，对于重要主题报道，站长一般要全程参与采编，确保选题方向、稿件思路正确和终稿质量过关，而且参与讨论全过程，鼓励大家报道尽量出新，摒弃以往的习惯性报道套路。

4　端正“两种意识”，确立驻地和记者站的正确关系

“新闻媒体是党和政府的喉舌，但新闻媒体既传达着政府的声音，又代表着社会公众。政府和新闻媒体在职能上存在高度一致性”［1］，但媒体又是公众的代言人，有知情权和监督权，和政府的具体诉求不尽一致，因此，记者站和驻地党委政府在处理关系时，一定要端正“两种意识”。所谓的“两种意识”，其中一种意识就是很多人认为突发事件记者站不好作为，或者正面报道不好做。其实不然，随着新媒体、自媒体的发达，面对突发事件，各种信息逐步公开。这就要求记者站发挥主流媒体的正面引导作用，为驻地政府部门的舆论公关危机增加正能量。比如，在西安出现地铁施工塌方、塔吊掉落砸死人等突发事件后，西安记者站一方面及时向台里总部报告；另一方面，及时和西安市联系，重点了解其处置对策和应急救援的进展。

5　发挥桥梁作用，在“两个融入”中，保持采访的相对独立性

作为新闻单位的派出机构，记者站给台里的管理和驻地关系带来了一个新问题。新闻机构既怕记者站不明白自己的定位，又怕记者站太过偏激，远离总部，违规采访，甚至违法乱纪，这样的教训不在少数。鉴于此，陕西广播电视台明确要求两个“主动融入”，既要融入当地，更要融入全台的大局，不能因为时间和距离关系，与总部产生隔膜。所以，记者站要始终牢记自己是台里的派出机构，按照台里的总体部署采访进行报道，应把当地的情况及时向台里反映，以便台里决策，部署调度采编力量，双方沟通协调，给台里的战略利益带来综合收益。

同时，要做好与驻地的有效沟通，尤其是要得到当地主要领导的支持。西安记者站每年坚持向西安市委、市政府主要领导书面报告工作，都得到了主要领导的肯定和批示，但记者站不能在这种主动融入中忘记了媒体职责所在，不能无原则承诺对方所说的事情做，甚至违背八项规定。例如，在十八届三中全会后，社会上有人误读中央政策，放风所谓中央将为“小产权房”正名，结果西安市出现了一些五证不全的开放商售楼风，央视《焦点访谈》予以曝光，西安市开始大面积整治，但此后不久，又有人出售“小产权房”，在台领导的支持下，记者站记者及时进行了曝光，相关部门和区级部门再次整治，房地产开发商道歉。由此可见，正面报道、主题报道，不是不要批评报道，在某种程度上批评报道也是正面报道，关键是一定要把握好这个度。

［1］任贤良.舆论引导艺术——领导干部如何面对媒体［M］.北京：新华出版社，2013.

兰金龙（1973-），男，陕西宝鸡人，硕士，陕西广播电视台西安记者站站长，主任记者，研究方向：新闻传播和媒体管理。

李伟（1983-），男，河南南阳人，硕士，记者，研究方向：传统媒体与新媒体融合发展、网络舆情引导等。