步入云端的俄罗斯传媒

步入云端的俄罗斯传媒

陈效卫在《新闻战线》2015年第3期撰文指出，在数字化时代，平台化、可视化、定制化是承载新媒体发展的“三驾马车”，在驾驭这“三驾马车”方面，俄罗斯媒体的做法可圈可点。首先，平台化打造“媒体航母”。落实平台化发展涉及资源、生产、内容、终端、渠道、组织和管理融合，甚至媒体与用户之间的深度融合等。俄政府斥巨资将俄新社和“俄罗斯之声”广播电台两大媒体重组为“今日俄罗斯”国际新闻通讯社，通过强强联合整合媒体资源，增加网站新闻供应量，实现对全球新闻的无时差报道，提高了视频新闻的交互性和专业性，可以更有效、更真切地向世界传递克里姆林宫的声音。其次，可视化烹制感官盛宴。俄罗斯各大媒体竞相开发网络版，实现文、图、声、影、网全面覆盖，天下大事尽收眼底。“今日俄罗斯”通讯社在运作12座新闻中心时，借助于视频连线，不仅为学者提供了思想交锋的阵地，也为记者贡献了报道线索，更重要的是，借全球媒体的话筒，宣传本国立场，提升了通讯社影响力。最后，定制化传递独特声音。《俄罗斯报》下辖的《透视俄罗斯》特刊在这方面是领跑者，它以14种语言在世界21国发行，以定制化方式成为连接国外读者与俄罗斯的纽带。《透视俄罗斯》有三个做法值得关注:一是权威性，在挑选国外合作方时，首先考虑对方在对象国的落地率和传播效果，优中选优;二是针对性，《透视俄罗斯》在国外落地的内容80％系原创，只有20％转载自俄媒，所有文章在出版前均由对象国合作媒体专门的编辑进行审校，确保刊发内容符合对方的编辑传统、新闻标准和语言表述;三是自主性，赋予合作方调整内容的权限，以满足对象国读者的需求，为此，定期进行读者调查，及时掌握受众需求，确保报道有的放矢。

(王巍 摘)