《上饶日报》：追求有品质的新闻——地市党报谋变图强的基因工程

□ 文/吴 汉

《上饶日报》：追求有品质的新闻
——地市党报谋变图强的基因工程

□ 文/吴 汉

吴汉上饶日报社党委书记、社长

移动互联网等网络媒体发展正酣，地市党报要赢得更多关注，时刻谋变、追求高品质新闻才是地市党报该有的一种新常态。

互联网思维 改扩版 品质新闻 上饶日报

迟来的互联网思维仍必须拥有

互联网思维的核心通常被认为是创新与颠覆。一些地市党报在对待互联网一事上，无疑慢了多拍，说不上颠覆，甚至连创新也不算，勉强算是复制。但再晚也得做，这是占领舆论场的必要手段。

2014年10月，上饶日报社明确提出“全力推进媒体融合”，即时组建了新媒体中心，着力打造新媒体。除运营10多年的上饶新闻网外，上饶日报社还推出了上饶日报客户端、上饶手机报、上饶日报微博、微信等。上饶新闻网每天独立IP访问量20万左右，其他新媒体方阵运行半年多来，每天总活跃用户数10万左右。莫道桑榆晚，为霞尚满天。面对新媒体，地市党报不能再犹豫，立即行动的结果就会换来可喜的成果。去年12月7日至13日，新媒体机构“刺猬公社”公布了江西纸媒微信公号排行榜，《上饶日报》微信在江西排第八。名次不值得张扬，却激发了从事新媒体工作人员的热情。2015年2月9日，上饶日报社新媒体中心推出的《回眸2014 上饶“蛮拼的”》动画，在上饶微信圈热传，微友们称“做得用心，是上饶最牛的宣传Flash”。

新媒体团队既已组建，就要大胆练兵。无论是1月召开的上饶市两会及2月在上饶市召开的江西省旅游产业发展大会，还是3月的大型采访活动“上饶生态文明建设进行时”等都可以看见上饶日报社新媒体队伍的身影。新媒体的涌入，令每场活动都有文图及音视频，为采编队伍注入了活力，改变了固有的纸媒报道思维。

上饶市“两会”期间，上饶日报社首次采用直播访谈的形式，无论是受访嘉宾，还是记者本人，都空前感受到新媒体的力量。江西省旅游产业发展大会在上饶召开前夕，上饶日报社精心策划，除在报纸上推出专刊外，在上饶新闻网、上饶日报微信等新媒体都可以及时看到活动专刊及动态。上饶市委书记陈俊卿对上饶日报社精心为全省与会嘉宾烹制的精神大餐，真心点赞。及至参与“上饶生态文明建设进行时”策划活动，上饶日报社新媒体队伍在制作上已驾轻就熟，除在报纸上可以看到该活动的一篇篇美文外，新媒体推出的音视频同样出彩。

练兵不忘学习。3月，上饶日报社派人赴上海报业集团澎湃新闻学习。此外，报社还组织员工分批次赴不同兄弟报社学习，请传媒专家前来上课。

半年多来，通过互联网思维风暴的激荡，震醒了员工体制内的美梦，全体人员的危机意识更加强烈，高枕无忧的情怀消失了，对新闻载体变化的体会更深刻了，员工全媒体头脑变得丰富了。

成常态的改扩版必须合上市场节拍

现在唱衰纸媒的声音不绝，但地市党报目前基本尚不存在“苟活”现状，有的甚至继续滋润。但纸媒要发展，必须顺应时代、适应市场，果断迈上改革的步伐，以迎接迟早来临的新闻载体的变革。上饶日报社通过对旗下媒体重新定位、改扩版等方式，扩大了市场空间，赢得读者和用户的赞誉。

年初，上饶日报社对旗下媒体重新进行了定位。《上饶日报》报头下方一行清醒的字样“追求有品质的新闻”，提醒全体员工以追求品质新闻为己任；原《上饶日报大都市》更名为《上饶晨报》，并以“胸怀上饶晨报万家”为诉求，由周三刊改成周五刊；上饶日报客户端被定义为“掌上上饶 知微天下”；上饶手机报定义为“贴心贴身 时尚便捷”；上饶日报微博定义为“第一时间 第一现场 第一声音”；上饶日报微信定义为“知上饶 最新闻”；《领导参考》定义为“民情民意 民声”；上饶新闻网定义为“网罗上饶众观天下”。

各种新闻载体重新定位后，全体员工的工作方向更加明确，如涉及到全媒体稿件互用时，写法与做法自然各有侧重，赢得更多宝贵时间。这些新闻载体盘活后，外界明白《上饶日报》不再是一纸作战，而是一个新闻大平台。这种“兵团战法”为广告市场赢得更大空间。

上饶旅游资源丰富，上饶市把旅游业当作“第一位产业”来抓，要求像对待工业一样发展旅游业。《上饶日报》专题部推出了《旅游周刊》，每周四刊出，每期有“游周刊、资讯、映像”三个版，很好地推介了上饶旅游资源。4月11日，上饶本地2000名旅客同游三清山，创下单团游客数量之最，《旅游周刊》多篇接地气报道为这次成行立下功劳。

上饶金融市场活跃，银行与保险机构不少于30家，是江西的金融大市。同样在1月，《上饶日报》推出了《财周刊》，每周二刊出，每期有三个版，分别是“聚焦、金融理财、消费”。《财周刊》推出不久，就受到金融系统及受众的普遍青睐。

楼市车市历来是媒体争夺的重要市场。《上饶日报》因各种原因此前没有推出这两个专刊，这方面的广告市场显得较为寡淡，与上饶火爆的楼市、车市不相符。4月下旬，《购房参考》《购车参考》两个专刊推出，内容涉及房市车市的方方面面，首期面市即获得好评。4月24日至26日，上饶日报社首次主办了“2015月亮湾春季国际车展”，汇集了46个不同品牌汽车，成交量达1500辆，《购车参考》发挥了其应有的作用。与2015楼市新政不谋而合，《购房参考》甫一推出，一样获得众多购房者的青睐，且有多家开发商表示要进行合作。

当然，作为一家地市党报，眼光不仅要有市场，还应时刻牢记自己肩负的社会责任。在容易被忽视的市场，农业这一块，《上饶日报》依然推出《三农》周刊，为农民及时传递信息，为农民鼓与呼。在文学领域，《上饶日报》重新推出“信江”文学版，让爱好文学者有了精神家园，让上饶这座城市有了更厚重的文化底蕴。尽管这两个周刊表面上不会赢得“财源”，却会赢得更多关注，产生更多话题，从另一个角度看又何尝不是与市场的紧密融合。

面对新传播环境，地市党报改扩版工作会成为一个常态。事实证明，类似于改扩版的这种变革只要合上市场节拍、即便落人于后也可以做得出彩，哪怕现在才起步，现在才创品牌同样可以做得风生水起。

高品质新闻应成为党报基因

上饶日报社提出“追求有品质的新闻”，把创造高品质新闻当作报业发展的基因工程来抓。对上有央媒、省媒，外有网媒“围城”的地市党报来说，应认识到深度时政、经济新闻难有很大突破，但以凡人善举、独家策划、舆论监督为主线的报道仍不失为地市党报追求高品质新闻的好路径。

1.地市党报的优势在于有巨大的人脉、丰富的线索，易形成新闻洼地、做出一批有影响力的凡人善举报道。

蹭人车辆留下纸条赔偿这样的事不时会出现在新闻中，今年上饶在一个月中就发生了2起，令人对留条者深感钦佩。3月18日、4月7日，《上饶晨报》先后以题为《蹭车留条致歉赔偿1000元 饶城“纸条哥”获点赞》《饶城又现“纸条姐” 车主受感动：不用赔了》作了报道，报道显示蹭与被蹭者往往因为一张纸条变得和睦、谦让。

这些新闻无疑是高品质的。就人的因素来看，具有榜样作用，均在传递满满的正能量；就报道来看，多为“深度报道”，其后跟进报道的媒体基本脱离不了《上饶晨报》的烙印。

2.善于挖掘本土资源，结合实际做出有影响力的策划报道，这是地市党报的又一优势，也是做出高品质新闻又一途径。

2月10日至11日，江西省旅游产业发展大会在上饶召开，《上饶日报》推出以《大美上饶欢迎您》为主题的“全省旅游产业发展大会特刊”赢得与会人员的高度评价。16个版的内容，涵盖上饶市12个县（市、区）及主要景点。上饶日报社调动各界力量，精心制作，这是同城媒体难以企及的。

4月初，《上饶日报》推出的“上饶生态文明建设进行时”系列报道，每周一至三篇，反响很好。该采访活动自3月25日起启动，10多天时间，记者的脚印遍布上饶山山水水、田间地头、乡村厂矿等。

地市党报深厚的民生情怀和强烈的责任担当促使其愿意投入成本做这种新闻，尽管一时赢不了市场，但“余音绕梁”的效果间接地促使其价值最大化。

3.勇扛舆论监督大旗，充分发挥党报监督力量。

4月8日，《上饶晨报》刊发一篇题为《车管所员工上班玩手机 交警回应：聘用人员》报道，文章见报的当天下午上饶交警支队就对此事进行处理，涉事人受到包括扣发当月工资等四项处分。

党的十八大召开后，社会各界强烈支持反腐，人们乐见“虎蝇”齐下。上饶日报社和上饶市纪检委取得联系，只要纪委发布案情，《上饶日报》就会于第一时间发布消息，这样的报道读者非常愿意看。

失信人员也往往成为众矢之的。上饶日报社与上饶市中级人民法院取得联系，不定期公布失信人员名单，同样取得很高的传阅率。

4月22日，《上饶日报》推出了舆论监督版面“呼声”，进一步扛起舆论监督大旗。

追求有品质的新闻是新传播环境下的必然选择。今后，无论新闻载体如何变化，但读者（用户）对高品质的新闻（产品）总是有需求的，地市党报应早着手谋划，使其成为报业发展的优良基因，以便为未来赢得更多时间与空间。

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com