隐喻图形在平面设计中的运用研究

郑天一

（辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110167）

隐喻图形在平面设计中的运用研究

郑天一

（辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110167）

平面设计的最终目的是传播信息，它通过对图形、文字、色彩的设计来达到这一目的。在保证信息传达的前提下，传达的过程也被更多的人关注。一个精彩的图形创意往往可以使人享受到信息传达的快乐。现今，图形创意不仅仅采用直接的表达方式，人们渐趋喜好一种含蓄、委婉、深刻、富有寓意性的图形。这类图形就是本文要研究的隐喻图形。隐喻作为一种修辞手法、一种思维方式和一种认知方式，在图形意义的生成与图形信息的表达中起着举足轻重的作用。

隐喻；图形；符号；平面设计

人类思想情感赖以表达，人类认知活动赖以进行，除语言之外还有其他种种途径，诸如图形、音乐、雕塑、建筑等等。其中图形就是我们日常生活中喜闻乐见的存在方式。文章从图形符号学理论和隐喻的相关概念着手，分析隐喻在图形创作和图形信息传播过程中所起的作用。隐喻并非仅仅是语言现象，思维本身的构建即具隐喻性质。隐喻不仅仅是一种修辞手法，也是认知方法和思维方式，它对图形的创作以及意义传达都起着至关重要的作用。

一、隐喻图形概述

关于隐喻，修辞学家说，隐喻就是一种修辞格，是一种修饰话语的手段。逻辑学家说，隐喻是一种范畴错置。哲学家说，隐喻性是语言的根本特性，人类语言从根本上来说是隐喻性的。在平面设计中，隐喻不仅仅是一种修辞手法，更是一种思维方式和认知方式。

根据莱考夫和约翰逊对隐喻的定义：隐喻的实质就是通过另一类事物来理解和经历某一类事物。姑且可以将隐喻图形定义为：以隐喻的手法生成意义、表达意义的图形。

二、隐喻图形意义的生成与传播

（一）图形符号的意义

1.图形符号的意义传达

图形设计本身是符号表达的方式，更是设计者与受众交流思想的中介。图形所表达的信息是否可以被读者准确地、快速地、有效地接受与认知，是图形设计作品成功与否的关键；而设计作品成功与否正是由设计者在思维的过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度决定的。因此，设计者应充分地挖掘图形符号的语义层次，才能更好地传达信息。

图形通过其外在形式来传达内在的含义。图形作为设计符号的基本功能是表意。设计者创造图形并非为了表面的模仿与象形，而是为了显示被表达的对象区别于其他事物的独特性质——隐含于图形符号中的本质的意义。图形符号可以代表其他并不存在的东西——一个记号A代表并不存在的B。A是图形的外延，即形式，可以以直观的方式直接诉诸于人的视觉系统；B是图形的内涵，即意义，是对信息内容的感觉、判断和评价，隐含在形式之中。图形符号的意义即图形所要表达观念。

2.图形符号的形式与内容的转化

图形是为了向别人阐述某个观念或传达某种内容的视觉形象，视觉形象则是由一个物象到意象的中介。图形的形式（即符号形体）服务于图形内容，目的是为了传达意义。

设计者以图形的形式对现实对象进行图解，这种图解性的形象称作“表象”比较合适。另一种是间接性对“意”的象征与阐释。隐喻图形则属于后者。图形进行传播时，经常是用一种可感、单纯而又简练的语言，有着强烈的直观性。但有时为了激发观者产生联想，达成情感与思想的交流，也会运用感性、含蓄、隐喻的象征性号，即形式，来帮助和启发人们产生想象，进而理解图形的内容。设计者不仅可以通过现实形象来传达抽象的概念，而且也可以对现实形象进行各种加工处理，形成一个不同于实际的形象（即实际存在的一个现实形象），来表达与现实的关系。人对事物的认识，从具体的感性想象开始，经过感觉和知觉形人脑的印象，这些印象是思维中的意象。在图形的形成过程中，设计者首先对传达对象进行主观化整合提炼出内容，然后利用艺术设计的手段创造出可视的图形，通过这个图形直接地或间接地对所要表达的内容进行表现或象征，这个过程可以称之为图形的编码过程。在图形的解码过程中，受众感知图形的外在形式，根据个体经验产生联想，感知到图形的内容，获取图形要传达的信息。

（二）隐喻图形的意义生成

1.隐喻作为一种修辞手法对图形意义生成的影响

对隐喻的研究，最早是修辞学家。也就是说，隐喻的修辞功能最早为人们所发现。隐喻具有修辞功能，可以使我们的日常语言表达更具形象性、意象性和趣味性。

（1）简练与生动。隐喻的一个最明显的特点就是精炼，简单的一个图形往往能表达一系列的含义，引起受众对整个相关事件和语境的联想。由于隐喻中喻体一般都比话题更为具体，更为受众所熟悉，所以经常给人一种生动的感觉；（2）新奇与启发。为了强调某些事物的特征，加强记忆，突出所传达的信息，人们往往会使用一些新奇、出乎人们意料的隐喻，从而使图形容易取得通俗易懂、风趣、幽默的特殊效果。例如图1这两则电影海报，都借用了我们所熟悉的蒙娜丽莎和玛丽莲·梦露的经典形象，但又与原作不尽相同，狠狠地幽它一默，让人忍俊不禁又轻松地在受众心中留下了深刻的印象，非常成功地为电影做了宣传；（3）委婉与高雅。由于隐喻是通过另一类事物来说明某一类事物，因此具有表达的间接性特征，许多隐喻带有“委婉”的功能。许多图形通过隐喻的方式构成，委婉地表达图形的意义，有时候这种形式更为受众所接受，能够带来更多的惊喜。图2是一组可口可乐广告，自然地传达出了可口可乐给人带来的轻松自由的感受。

图2 可口可乐广告

2.隐喻作为一种思维方法对图形设计的影响

隐喻与言语有关，而言语最终又与思想相关。隐喻性思维是人们认识世界的根本方法之一。人们通过对不同事物之间的相似性的比较而认识事物的特征。尤其是创造相似性的隐喻通过发现原来没有任何联系的事物之间的相似性而为人们了解某一事物提供了新的角度。因此，隐喻性思维其实是科学思维的一个重要途径。人们的思维过程和思维表达形式中充满了隐喻。

罗杰斯将诗性思维分成两类：一种是具体的、图画式、感受性、情感性、更具想象性的思维方式；另一种是抽象的、概念性、分析性、更具控制性、较少自发性和情感性的思维方式。我们用来进行图形设计的思维显然是前者。如果要让图形更为生动，更能为受众所接受、理解和传播，设计者在最初构思图形的时候就得运用一脉相承的隐喻思维方法。用隐喻思维去指导整个设计过程，有了清晰统一的指导思想，接下来的意义传达以及受众理解和接受意义才能做到顺理成章。好的图形设计在成形之前必须有一个成功的构思过程。隐喻这种思维方法不失为极其有利的指导思想。这在一些成功的图形作品中有所体现。

三、结语

本文将隐喻与图形创作、图形意义的传播相结合，探讨隐喻手法在平面设计这块视觉艺术领域中产生的深刻的启发意义。在平面设计中，我们无时无刻不在运用着隐喻，却又忽略了隐喻的存在。本文将隐喻在平面设计，即图形设计中的表现与功能做了系统的分析。把平面设计中隐喻所起的作用清晰地呈现在大家面前。知己知彼，百战不殆。只有充分了解隐喻与平面设计之间的关系，才能熟练地运用隐喻并让隐喻在平面设计中发挥最有效的功能。

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1005-5312（2015）08-0059-02