时装品牌形象塑造对橱窗信息传递的影响

张婷婷

（延安大学西安创新学院，陕西 西安 710100）

时装品牌形象塑造对橱窗信息传递的影响

张婷婷

（延安大学西安创新学院，陕西 西安 710100）

通过对时装品牌形象塑造要点的解读，找到店铺橱窗信息传递的主要内容和设计落脚点是文章重点的论述内容。橱窗信息传递是否成功或有效关键在于设计师如何更好的把握品牌形象的中心，橱窗设计不仅要进行产品特点展示，更应将品牌精神和产品设计灵魂在橱窗中为消费者展现出来，以此来提升橱窗的价值和作用。

橱窗；品牌形象；信息传递

一、品牌定位对橱窗背景的影响

品牌定位是反映时代特征的定位。时装设计是体现时代精神最好的标尺，时代精神代表的是设计符号的内涵意义，所以，抓住内涵意义的关键点，对认知品牌精神是很好的帮助，就像LV皮包的年代经典款一样，收集所有的经典款就像在诉说LV品牌的设计历程一般，对于那些对品牌有忠实度的消费者，这无疑是一种精神享受。

影响橱窗设计的品牌定位主要是品牌文化、市场定位，决定橱窗的设计内涵和设计内容的广泛性。橱窗中诠释品牌文化或品牌形象的元素应为少而精的，其性质首先表现为统一性。橱窗展现品牌定位就是在展现品牌形象的统一。橱窗中的背景元素是直接受到品牌定位影响的。我以表格方式来说明不同的品牌定位对橱窗的影响。

二、时装产品风格对橱窗道具及色彩的影响

在品牌的建立中，有一点是十分重要的，那就是品牌的市场定位和产品风格的定位相匹配。这两者的搭档是否成功取决于消费者是否按照品牌的意愿在消费。比如品牌定位于25岁~35岁的消费者，其时装风格会以职业装为主、休闲装为辅。橱窗的表现就要以职场或商务旅行等场景线索为主。

时装产品的风格是建立在时装品牌市场定位的基础上的。通过对目标消费者的喜好和需要的了解来确立下一步时装风格的定位，根据目标消费者不同场合的着装分析来确定哪些款是需要着重设计和推广的。时装产品的风格大可以分为优雅、时尚、休闲、民俗、品牌形象款等；小可以分为衬衣、风衣、连衣裙、超短裙、针织衫等。

品牌根据不同时装产品风格进行分类定位来赢得消费者，是将品牌形象成功的推向市场的根本途径之一。在橱窗中贯穿风格时装常用的标志性设计元素，如夏奈尔山茶花的使用、爱马仕马车的使用都是将时装或产品具有风格识别的特征用到橱窗设计中，时期成为橱窗设计元素的一部分，更好的传递橱窗信息。时装风格对橱窗信息传递的影响主要在于对橱窗设计中道具、色彩元素的影响。

三、主题性时装对橱窗灯光及模特的影响

主题性时装是品牌时装设计的重要组成部分，包括了季节性主题时装设计和专题性主题时装设计。其中，季节性主题是消费者关注最多的。同样，季节性主题橱窗设计的怎么样，会影响消费者对品牌的认可程度和持续关注。

时装主题性设计往往与时装产品的风格分不开。时装主题性设计是产品风格的细分。品牌进行各种主题的时装设计，不同的主题传递不同的着装情感和场合。比如，定为晚宴场合的时装系列，色彩表现为：咖啡色、橙色；配饰表现为：金属扣、铆钉、拉链等。

季节性主题就是品牌根据不同的季节进行的不同时装设计。一年一般以春夏、秋冬两季主题为主。橱窗设计直接的、实质的就是在围绕季节性主题时装展开的。以季节变化为出发点的需求性设计。是相对于品牌定位和时装产品风格而言的更具有特征性的时装设计。但是季节性主题时装也具有主题性时装的设计特点，比如时间性、指向性、色彩等。它有明确的设计目的，有时间限制，有色彩的传达要求。

一般而言，季节性主题时装的特点有，专题性时装如情人节专题、圣诞节专题、设计师专题、个性专题等，同时是在不同的季节发生的，所以，季节性时装与其有相似之处。如流行趋势在时装中的展现，适穿季节的款式等。只是针对橱窗设计而言，专题性时装需要新花样的包装或更强的诠释作用，以刺激消费者。如情人节专题时装：粉红到咖啡色展现女人多情、妩媚、浪漫的气质，具体色彩如肉桂色、粉褐色。

四、结语

不同的主题设计，为橱窗传递信息增加了难度也提供了可观的设计灵感。主题性设计对橱窗设计的影响主要表现在对橱窗灯光、模特元素的影响上。灯光的重点照射内容是主题橱窗的展示内容，同时灯光和色彩形成的色调也是对主题性时装的诠释。模特的妆容动态是展示主题时装最快速的手段。

J525.2

A

1005-5312（2015）17-0063-01