出国展未来要看新兴市场

沙克仲

把出国参展的未来锁定在新兴市场。提出这个命题不是说欧美市场不重要了，而是欧美市场的格局基本已经确定。对于出国参展的企业来说，要寻找新的市场、新的增长点、新的商机，新的客户，新兴市场才是最佳选择。

新兴市场正成为出展主要目标

实际上，新兴市场成为出国参展主要目标市场的趋势近年来已经十分明显。从中国国际贸易促进委员会发布的中国企业出国展览前十大目标国的统计中，我们通过对2006年和2014年的排名比较，新兴市场的重要性就一目了然。

2006年，我国企业出国展览项目数量最多的前十大目标市场依次为德国、美国、法国、日本、意大利、阿联酋、俄罗斯、越南、印度和英国。可以看出，发达国家还占据着绝对重要的地位。到了2014年，上述排名变为美国、德国、俄罗斯、巴西、印度、阿联酋、土耳其、法国、印度尼西亚和墨西哥，新兴市场国家占据了绝对多数，老牌发达国家只剩下德国、美国、法国在列。

如果对这个排名进行进一步分析解读，可以看出欧盟、美国仍然是我们最重要的贸易伙伴，德国排名第二，有其展览业发达的原因，更重要的是，其背后依托的是整个欧盟市场。而新兴市场国家则是因为其近年来经济实力和对外贸易的增长而异军突起。

2014年夏季达沃斯论坛，国际货币基金组织（IMF）副总裁朱民曾提到，新兴市场占世界GDP的份额已达到50%，占全球贸易的比重也从30年前的21%上升到50%。

比排名更重要的是发展趋势。根据渣打银行的一个预测，到2030年新兴市场占全球GDP的比例将达到63%，至2030年世界70%的经济增长将来自于新兴市场的贡献。IMF则预测，2030年南南贸易（新兴经济体之间的贸易）占世界贸易的比重将达到40%。

注意防范风险

当然，新兴市场在经济发展过程中不可能一帆风顺。例如，本次油价下跌凸显出俄罗斯经济的结构问题;美国结束量化宽松、加息，有可能导致资金从新兴市场流向美国，一些新兴市场国家货币贬值，从而被迫加息，造成经济发展减缓。但是，从更长远的角度看，新兴市场的发展是不可逆的。

正因为如此，国际知名的展览公司如励展（Reed Exhibitions）、UBM等早在几年前就开始布局新兴市场，通过建立子公司或合资企业、收购当地展览会的形式，力图将自己先进的办展理念和操作方法植入新兴市场。一个国家会展经济的发展归根结底是其产业和市场发展的结果，新兴市场国家经济的发展加上国际展览巨擘具有前瞻性的投入，必将造就新兴市场国家出现一系列具有相当影响力的贸易展览会。像励展的巴西汽车零配件展览会就是其中的典型代表。

从展览业发展的角度看，目前金砖五国（BRICS）当中除了中国以外，俄罗斯展览业已经相对成熟，广为中国企业所熟悉，而巴西市场正在经历前所未有的热度，企业对印度市场也不陌生，预计未来有增长潜力的市场除了金砖五国中的南非以外，其他市场如所谓的薄荷糖（MINT）国家中墨西哥、印尼、土耳其等都十分值得企业关注。

挖掘新兴市场的商机，是出口企业必然的选择。出国展未来还是要看新兴市场！