“逆迁徙”给春节旅游带来新机遇

张凯

2014年春节期间，央视新闻联播联合百度公司推出“据”说春节，首次采用百度地图定位大数据、百度指数来解读春运、年货、年夜饭等新闻。其中，迁徙数据发现了春运出现逆迁徙的趋势，例如同时间测量数据显示从北京迁回四川的人数和由四川迁徙到北京的人数几乎是相等的。

大数据的出现让我们能够从纷繁复杂的数据中发现我们平时无法洞悉的现象，春运人口逆迁徙便是一例。逆迁徙就是指越来越多的人从“过年回家看父母”变成“把父母接到大城市过年”，这种春节期间的逆向迁徙成为了春运新特征。

春运出行难确切讲并不是所有的旅客均出行难，而是主干线、重点线路的旅客会面临“一票难求”的“囧境”。对于普通的上班族来说，春节假期，除去路上耽搁的两天所剩无几，再加上一路拥挤不堪的春运，到家时已经身心俱疲。而“人口逆迁徙”恰恰能够改变这个困局。虽说父母来和儿女过年是无奈之举，而且父母会有一点舟车劳顿的辛苦，但是相比儿女紧张的假期中艰难地挤春运回家而言，“逆向迁徙”不用考虑车票难的问题，一家人团聚的时间更长，还能解决小两口双方回谁家过年的难题。双方父母齐聚儿女家，其乐融融团团圆圆，这才是最重要的。有调查显示，约有17%不回家过年的受访者是把父母接来一起欢度新年。随着社会的发展这一数字会不断提高，因此春节人口逆迁徙是春节旅游市场的一个具有很大潜力的增长点。

春节期间的人口逆迁徙不仅能够缓解春运的“囧境”，还能为春节旅游市场带来新的发展机遇，具体表现在：

拉动老年人春节旅游市场。老年人是极具潜力的消费群体，目前老年人旅游市场规模已达600亿元，但是相对于发达国家来说还有很大的潜在消费能力。一般情况下，春节期间，老年人是不愿意出远门的。而逆迁徙不但为他们提供了和儿女团圆的机会，也为他们在春节期间旅游观光提供了契机。特别是对双方都是独生子女的小两口来说，父母逆迁徙来过年不但能够解决春节回谁家过年的难题，还可以在带着双方父母出游的时候增加亲家双方的沟通和联系。父母到儿女这里过年，全家人就近旅游既能够在旅游中享受欢乐，又能够避开春运。特别是北京、上海、广州这些文化底蕴深厚的城市，全家人不仅可以享受现代化生活的便捷，又能够去体会传统节日的氛围，还能够给传统的千篇一律的过年方式带来新享受。

逆迁徙为春节旅游提供了宽松的假期。正如前面所言，赶春运回家，除去路上耽搁的时间假期已所剩无几。紧张的假期打压着人们春节出游的积极性，所以正常时候人们大多选择春节不出游或是选择短途游。而当父母逆迁徙去看子女时，由于父母大多赋闲在家，可以提前到子女家操持过年的事项，这样子女们就会拥有更加从容的假期，愉悦的假期氛围能够增加人们春节旅游的积极性，从而增加春节旅游市场的需求。更从容的假期意味着人们有更多的出行选择，和家人享受更多的游玩时间，这对于一年辛劳工作的人们来说是新年中最大的福利。

随着中国经济30多年的高速发展，人民生活水平日益提高，人们已经不能满足过去千篇一律的过年方式，尤其对于年轻人来说过年只是流于形式，对他们并没有多大的吸引力。春节“人口逆迁徙”恰恰能够改变这一现状。逆迁徙所在地与家乡不同的风俗、不同的过年方式能够带给年轻人以新的过年享受。人口逆迁徙迁入的主要地区要抓住这个机遇，一方面要深入挖掘当地春节特色，赋予传统文化风俗以新时代的内涵，在弘扬传统春节文化的同时也能带动当地旅游业发展，促进“无烟绿色”旅游经济的发展。让传统文化借助团圆热闹的中国年加速回归，早日实现伟大的中国梦。另一方面，要努力提升城市服务，让外来工作者有归属感，让他们共享城市发展带来的成果。