论高校体育产业社会责任的具体内涵

★李 萍（四川外国语大学重庆南方翻译学院）



论高校体育产业社会责任的具体内涵

★李 萍
（四川外国语大学重庆南方翻译学院）

【摘要】高校体育事业随着产业化进程逐步推向市场，高校体育产业在利润最大化理念的指导下忽视了高校体育的特有属性，有的严重背离高校体育产业化改革的初衷和终极价值最求。本文从经济责任、法律责任、伦理责任和自愿责任四个方面探讨高校体育社会产业社会责任的内涵。

【关键词】高校；体育产业；社会责任

体育产业是当前最具发展潜力，最富经济效益的新兴产业之一，高校体育产业化把高校体育事业置于市场洪流之中，究其实质是高校或者高校成立的某一经济实体在满足学校员工体育需求的前提下对高校体育事业进行市场化经营活动管理活动。我国高校绝大部分都是国家所有，这就决定了高校体育必然要承担部分的公共体育的职能，也要承担起发展体育科学与技术，为社会服务以及进行全民身心健康教育的任务。

社会责任的内涵在不同的主体和社会背景下所包含的内容不尽相同。根据卡罗尔的企业社会责任分层理念，企业社会责任可以分解成如下四个部分：经济责任、法律责任、伦理责任和自愿责任。高校体育产业化的发展决定了其承担社会责任的必然性，高校体育产业化的实施实际上已经将高校作为一个类似于企业的市场主体。其在处理其与相关利益者关系的内容可以借鉴企业社会责任理论进行梳理划分。因此，根据卡罗尔的分层理论，我们可以从经济责任、法律责任、伦理责任和自愿责任四个方面来探讨高校体育产业社会责任的具体内涵。

一、高校体育产业的经济责任

高校体育产业的经济责任是指高校体育在发展和经营的过程中必须负有的创造经济效益、满足主体需求的责任。自上世纪八九十年代体育产业进入大众视野以来，我国对体育事业，尤其是高校体育设施的投入呈现不断上升的趋势。但是，由于我国高校体育一直以来受传统思想的束缚，导致斥巨资建设的各种体育设施还停留在日常的体育教学、训练等基本项目上。不仅造成了体育资源的过分闲置，而且也使得高校体育产业的市场开发率低下，投入产出效益低。随着经济全球化浪潮的日益猛烈，高校体育产业必须寻求发展出路，以往传统僵化的经营模式势必遭到淘汰。因此，高校体育的产业化过程在某种程度上说，就是转变发展思路，创造经济效益，不断满足社会需求的过程。因此，高校体育一方面应当充分发挥现有的资源优势，开发潜在的市场份额，激发自我造血功能，将部分经营性高校体育产业项目推向市场，以扩宽体育教学、训练、科研经费来源渠道，促进体育教学理念、方法、模式更新，推进高校运动训练工作的可持续发展，提升高校体育科研的品位。另一方面，进一步扩大向社会大众开放的范围，以有偿服务的方式向公众传授体育技巧和体育理念，满足社会不同层次的需求，增强自身的社会服务经济效益的创造能力。

二、高校体育产业的法律责任

高校体育产业的法律责任主要指高校体育的组织、管理、经营等活动必须遵守法律明文规定，在法律规则的范围内进行。“无规矩不成方圆”，面对产业化进程中不断涌现的市场主体，国家必须从宏观经济的角度出发，依靠相关市场法律法规的实施，构建一个有效的竞争环境，方能保证市场朝着健康、良性的方向发展。因此，高校体育在产业化的过程中，一方面，必须依照体育法、公司法等一般市场组织法律规范，构建自身健全的经营管理章程，保障产业内部做到科学运行；另一方面，应当以合同法、竞争法等市场交易法为前提，制定符合法律的运行规则，保证对外交易行为的合法性。高校体育产业的特殊性决定了其产业化前景利弊共存、机遇与挑战同在。因此，我们在这一风险博弈中必须要运用法律的手段对高校体育产业化改革进行全方位的保障，以确保其沿着法制的轨道不断前进。

三、高校体育产业的伦理责任

高校体育产业的伦理责任是指其必须符合一定的社会准则、规范和价值观，主要从精神文化层面约束高校体育活动。高校历来就是历史文化传承的重要阵地。高校体育文化既立足于高校文化基础，又包含了体育文化的特征，在高校体育产业化的过程中逐渐发展成为包括体育价值、精神以及道德规范等在内的多层次理论体系。高校体育产业的伦理责任即是将高校体育文化与社会主体结合的结果，具体来说包括两个方面：第一，培养公众的体育道德观。体育道德是体育活动参加者共同遵守的行为规范，是在体育活动中调整和制约人们相互关系的行为准则，良好的体育道德是一个国家和民族精神文明程度的具体体现。高校体育产业必须本着市场化的基础，立足于社会公众的需求，引导他们建立健康、正确的体育道德观；第二，树立公众的体育价值观。高校体育产业蕴含着丰富的体育价值观念，一方面，高校体育伦理责任的承担使其自身的体育精神更容易实现，如高校体育中大力弘扬“为国争光，无私奉献，科学求实，遵纪守法，团结协作，顽强拼搏”的中华体育精神。另一方面，高校体育价值观更直接的表现为一种健康观念，即从人的内心到其外在形体均得到了锻炼，真正做到身心健康。

四、高校体育产业的自愿责任

高校体育产业的自愿责任是指高校体育产业本身应具有的慈爱胸怀，即贡献资源以改善社会品质。我国高校体育产业化的发展离不开国家和社会的大力支持，相应地，它的良性发展路径选择也必须回归到社会中来，做到“取之于民，用之于民”。高校于一般社会组织不同，它肩负着传播人类知识，传承民族文化精髓以及为祖国培育优秀接班人的时代重任和历史使命，因此高校体育社会化具有独特的属性。其对经济利益最大化的追求必须充分考虑经济利益的最大化的合理性。

参考文献：

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[2]庞丽娟.论社会化及其现代教育意义[J].北京师范大学学报,2003(1):46.

[3]张永保等.论高校体育社会服务[J].体育文化导刊,2009(1):86.