浅析微博自媒体的净化

■文/孙净洁

浅析微博自媒体的净化

■文/孙净洁

自媒体特指20世纪末出现的人人都能自主发布信息的互联网新一代媒体。自媒体的突出代表是博客之后的微博，2009年，微博客宣告中国自媒体时代到来。

一、微博自媒体的先天缺失

可以说，微博自媒体从走上社会前台的那天起，在人们的眼中就毁誉掺半，有些时候甚至毁多誉少，这主要是由微博自媒体自身的文化缺失所致。

有学者指出，从传播学的角度看，博客是一种“‘零进入壁垒’的网上个人出版方式”。说白了，微博自媒体就是无需编辑把关而由网民凭借现代网络技术自主发布的信息平台。

微博自媒体的“零编辑”和“零进入壁垒”是把双刃剑。一方面，“人人都是麦克风”的自主发布，使大众的主体性获得了彰显，他们的社会热情与政治热情被调动了起来，一些有社会意义的声音汇成了众声喧哗的民主风景，微博问政、微博反腐、微博纠风、微博公益等都显示着强大的正能量；另一方面，由于没有了编辑的把关和进入的壁垒，一些消极的东西假“自由”肆行，不时表现出惊人的文化缺失，形成社会难以承受的负面影响。就后者而言，以下三点最让人忧虑。

（一）法治意识缺失，谣言诈骗频现。我国作为新媒体应用第一大国，构成全球最庞大、最复杂、最喧嚣的舆论场。在这个复杂的舆论场上，微博自媒体扮演着先锋角色，它在传播正能量的同时，也有不小的负面影响，微博谣言引发的信息安全危机对社会正常秩序的冲击就是很突出的一个问题。2008年到2012年的“十大网谣”人们还记忆犹新，从“蛆橘事件”到“皮革奶粉”，从“抢盐风波”到“滴血传病”，从“非典谣传”到“军车进京”，每一次网上谣言或起于自媒体，或由自媒体推大。直到2013年9月公安部公布5起网上造谣诈骗典型案例，人们才详细了解到，原来网上谣言不断是因为有“秦火火”之类的“网络大谣”在蓄意生事。不法分子的造谣诈骗固然可恶，而自媒体无编辑把关留下的漏洞也足够惊心。

（二）公德意识缺失，道德操守滑坡。由于公德文化意识的缺失，微博自媒体舆论场上不时上演一些道德滑坡的闹剧。沪皖网络骂战就是典型的一例。2011年，上海一女子称在地铁目睹安徽人不文明行为，发微博“让安徽人滚出上海”，随之引起了沪皖两地微博客的网上“口水战”； 2013年11月17日，家住上海的安徽籍作家六六晚上散步见一对老夫妻和一位姑娘闯红灯过马路，发了条微博感叹“素质高低不分地域”，结果又引来了沪皖的网络骂战。骂战中脏话连篇，文明公德被抛到了九霄云外。这种公德文化意识的缺失，在微博自媒体上绝不在少数。

（三）文明意识缺失，低俗信息泛滥。有些微博控为抢眼球、为赚点击量不惜媚俗，发布一些低级趣味的信息。在微博自媒体上，色情语言、色情图片屡见不鲜。通过微博自媒体传播的网络游戏，有不少在渲染赌博心态和色情趣味。“语言垃圾场”一度成了微博自媒体的别名，以骂为能事的“网上暴民”很让人反感。微博自媒体本来是文明社会的产物，却存在着文明意识的缺失，这个悖论需要我们拆解。

二、微博自媒体的生态优化

（一）十六字方针定下了大基调。2011年10月，中共十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，对互联网提出了“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的十六字方针。这个大基调，首先是“积极利用、科学发展”，同时要“依法管理、确保安全”，这是符合实际的，也是与时俱进的。2013年3月26日，国务院召开第一次廉政工作会议，李克强总理在会上说，现在社会已经是一个透明度很高的社会，我国微博的用户数以亿计，有些政府信息不及时公开，社会上就议论纷纷，甚至无端猜测，容易引起群众的不满，产生负面影响，给政府工作造成被动。与其如此，还不如我们主动及时地公开，向群众说真话、交实底。这是对十六字方针“积极利用”的生动注解。微博自媒体在这样的政治生态环境中，应该是大有作为的。

（二）七条底线划清了伦理边界。微博自媒体作为大众传媒，要生存发展，必须遵守传媒伦理。这涉及到“内省”和“他律”。传媒的伦理公德就是传媒界的道德约定俗成，每一个具体的微博客和微博客群体要共守一个伦理边界，这个边界对具体的微博客来说，不仅是自我净化的“内省”边界，也是具有业内约束力的“他律”边界。2013年8月15日，中国互联网大会倡议共守“七条底线”，即法律法规底线、社会主义制度底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公共秩序底线、道德风尚底线、信息真实性底线。这“七条底线”划清了包括微博自媒体在内的网络发布传播伦理边界，从内省和他律的结合上为自媒体的自我净化创造了条件。2013年，《国务院办公厅关于加强政府网站信息内容建设的意见》下发，使其边界更加明确。

（三）以法治谣净化了网络生态。微博的零编辑自媒特色确实让一些“网络大谣”钻了空子。微博可以零编辑，但社会不能零治理。2013年，依法治网就是从打击谣言和诈骗切入的，先是公安亮剑，接着两高释法，依法治谣有效地净化了网络生态环境。网络环境的依法净化，为微博自媒体远离谣言和诈骗创造了条件。这不仅有利益于社会秩序的优化，也有利于微博自媒体的发展。

三、微博自媒体的自我净化

（一）社区公约自律。《社区公约》是微博自媒体自我净化的第一道自律屏障。新浪微博《社区公约》就约定了对违规行为的业内自律处理条款。对于发布不实信息或人身攻击的账号，根据微博的转发次数，给予禁言、禁被关注、扣减信用积分的处罚，情节恶劣或后果严重的，处以冻结账号。微博《社区公约》属于传媒公德约定，对官方法制和社会监督而言，是一种自律；对社区社员而言，具有他律约束力，有利于压缩非道德舆论的发展空间。

（二）达人责任自律。网络达人是微博大V、网络名人的统称，微博自媒体提升自净化水平，在很大程度上取决于网络达人的自律自觉。网络达人应该有起码的自律意识，主动担当社会责任，以自己的自律促进网络的净化。网络达人有了社会责任的担当，微博自媒体的自我净化水平就会有很大提升。

（三）网民责任自律。网络既赋予了每个人随时、随地、随意便捷自由发言的权利,也同时将每个人置于网络“全景监狱”的监控下。 “全景监狱”是对包括微博自媒体在内的网络传媒自净化机制来源的形象描绘。由微博自媒体的“零编辑”“零进入壁垒”特质所决定，网民自身素质是微博自我净化的基础，也就是说，有什么样的网民就有什么样的自我净化能力。建设一支政治素质高、业务能力强的网络宣传队伍，微博自媒体的人员结构就会有大的变化，以网民自律为基础的微博自媒体自净化就会走上良性循环的轨道。

（作者单位：内蒙古日报报业集团）