从PW风云人物看国际出版新趋势

王睿

美国的《出版商周刊》（PW）近期评出了数位2014年度风云人物，他们有的来自数字出版的前沿，有的服务于传统的图书馆行业，有的致力于纯文学出版，有的为多元化文化鼓与呼。让我们透过这些风云人物的故事一窥国际出版的最热点与新趋势。

艾德勒与施特隆伯格：

订阅服务的春天

2013年秋季，有两家公司先后推出了电子书订阅服务，它们是Oyster和之后的Scribd。起初，业内人士对这一服务并没有太多关注。文学代理机构对其收益性持怀疑态度，普遍的看法是电子书订阅服务对图书出版行业而言并没有什么好处。

时间过去了一年，Scribd的CEO官特里普·艾德勒和Oyster的CEO埃瑞克·施特隆伯格终于可以满意地回顾过去一年间的成绩。这两家公司现在所提供的图书数量都超过了50万种——其中包括来自五大出版商的西蒙&舒斯特和哈珀·柯林斯，更多的则是像Perseu这样的独立出版社的书。而作为合作方的出版商，尤其是哈珀·柯林斯CEO布赖恩·默瑞和西蒙&舒斯特总裁卡罗琳·雷蒂，都对这两家公司赞不绝口。默瑞表示他“非常高兴”与订阅服务合作，并且希望能够扩大合作范围;而雷蒂则表示通过订阅服务销售的图书销量要“高于预期”。这两位高管均表示，订阅服务对于他们的再版书目很有用，并且也有助于读者搜索图书。

尽管电子书订阅服务仍然处于初级阶段，但这一模式在2014年却有了长足进步。2014年7月，亚马逊增加了订阅服务Kindle Unlimited。英国的订阅服务提供商Bookmate也计划在2015年进军北美市场。订阅模式在儿童数字出版领域也一直表现活跃，迪士尼、Epic、Brain Hive、iVerse和FarFaria等厂商都提供了类似服务。

在过去的一年中，Oyster和Scribd对提升电子书订阅服务在成人出版物市场中的影响力做出了很多努力，并且未来还将有更多的贡献。近期，Scribd在其订阅服务中增加了新的图书推荐功能和3万种有声读物，而Oyster增加了新的出版商和名人书单推荐功能，并且推出了在线文学评论期刊Oyster Review作为新的图书推荐媒介。

尤根·博思：

尝试，尝试，尝试

在2014年10月的一次采访中，哈珀·柯林斯集团的CEO布赖恩·默瑞强调在图书出版业进行实验的重要性，“你必须尝试。”默瑞在法兰克福书展的台上讲这番话再合适不过了。在书展主席尤根·博思的领导下，法兰克福书展不断在尝试新事物。过去的6年里，书展增加了创新项目，并且接触到许多新的与出版业利益相关者——科技公司、硬件制造商、数字服务提供商、电影制作人、游戏生产商和其他多媒体公司。

随着图书出版业的数字革命兴起，可以想见，法兰克福并不会面临多大的危机。毕竟，这是世界上最大的书展。不过，博思和他的团队仍然积极寻求数字化的未来，并号召出版商们也如此行动。有关电子书价格的讨论仍在持续，亚马逊和阿歇特还在纠缠不休，博思选择了作家保罗·科埃略为2014年的书展演讲。在台上，科埃略告诫出版商不要太“贪心”，应该降低他们对电子书的定价。

2015年，法兰克福书展将迎来15年来最大的一次调整，将英语出版商搬到书展的中心地区。对于如此重要的变化，博思并不担心，只是有点遗憾，“我们应该早点这么做。”

与图书出版行业一样，国际书展也面临着根本性的挑战。但是法兰克福接受挑战的方式却预示着其未来一片光明。在2014年的书展上，博思说，“我们已经知道，数字化会继续，印刷图书会继续，亚马逊也会继续。这不是世界末日。我也不害怕变化。”

菲尔德曼与沃伦：

弥合数字时代馆社分歧

2011年，当图书馆与出版商之间就电子书的矛盾对立达到顶峰时，美国图书馆协会成立了数字内容工作组，负责公共事务的馆员萨里·菲尔德曼（俄亥俄州凯霍加县公共图书馆执行董事）和学术馆员罗伯特·沃伦（哥伦比亚大学图书馆副馆长）成为第一任联合组长。过去三年里，他们为改善图书馆和出版商在数字时代的关系作出了巨大贡献。

经过数年的分歧，所有主流出版商都已经向图书馆提供全部的电子书目录。沃伦不愿将这一成果全部归功于数字内容工作组（DCWG）。 他认为，这一进步主要是由于出版商拥有的数据最终印证了图书馆一直强调的观点：图书馆有利于出版商。不过他也承认，图书馆领导者与出版社的执行官之间的“直接对话起到了很大作用”。而直接对话的促成者就是DCWG。

从一开始，DCWG就将促成出版商和图书馆之间的交流作为最重要的任务——即使周围的声音都在叫嚷着要对电子书事件立即采取措施。菲尔德曼和沃伦一直强调他们不是与出版商谈判，只是对话，倾听。而他们的耐心最终获得了回报。出版商们表示，与美国图书馆协会和DCWG之间的讨论对于进一步推进他们的电子书项目很具启发性。更重要的是，出版公司管理者与图书馆领导者之间的直接交流已经建立起来——菲尔德曼认为这是空前的——并且随着数字讨论的内容不断深入，双方之间的交流显得愈发重要。

2014年6月的美国图书馆协会年度大会上，菲尔德曼和沃伦结束了他们在DCWG为期三年的领导任务，不过他们还将继续参与工作组的工作。在出版商与图书馆之间激烈的争论中，他们冷静的领导能力带领DCWG走向了成功的道路。同时，菲尔德曼拥有了另外一个展现其领导才能的机会——她当选为美国图书馆协会的主席，将于2015年夏天上任。她说：“是我在DCWG的工作启发我继续向前。”

菲奥纳·麦克格雷：

纯文学出版逆流而上

2014年伊始，独立出版社灰狼出版社作为美国最受尊敬的文学出版社之一度过了它的四十岁生日。这也是麦克格雷执掌灰狼的第20个年头。不过，2014年对于灰狼出版社而言，并不仅仅具有数字上的意义，这一年间，这家远离曼哈顿出版界的偏僻小出版社出了30种书，销量打破了年销售记录，并且像过去十年一样，收获了与出版社规模不相称的各种赞扬和奖项。

2014年，灰狼出版社旗下作者维贾伊·瑟哈德里的诗集《三个片段》获得普利策诗歌奖，美国国家图书奖诗歌奖的五部入围作品中有两个来自灰狼，分别是范妮·霍威的《第二个童年》和克劳迪娅·兰钦的《一个美国抒情诗》。2014年10月，麦克格雷获得由文学杂志及出版社委员会（CLMP）颁发的金书页奖，以表彰其为文学出版作出的杰出贡献。

麦克格雷一如既往地谦虚，她将灰狼出版社从1993年一个背负20万美元赤字的地方性出版社到世界级文学出版巨头的转变归功于她的12人团队。“我们将编辑力量与坚实的营销结合起来，”她强调，尽管人们普遍不看好短篇小说、翻译作品和诗歌的销量，但“我们将逆流而上”。

吴艾伦：

出版呼唤多元文化

吴艾伦，作家，“我们需要多样化的书”活动联合发起人。2014年3月，在与其他两位青少年文学作家对谈时，吴艾伦提出，儿童文学需要更多样化。现在看来，这番话似乎有了预言的意思：“如果我们打算做点事，那就得做点真正的大事。”

每年美国书展的最后一天是面向普通读者的消费图书展BookCon活动。当主办方宣布2014年的BookCon作家阵容只有白人和最火的动物明星不爽猫之后，吴艾伦和一个由二十几家出版商、作家和博主联合组成的草根组织一起在社交媒体上发起了“我们需要多样化的书”活动。尽管活动正式持续的时间只有三天，但却对出版业产生了巨大的影响，业内业外纷纷反思近几十年来文化多样性的缺失。这一社交媒体活动在5月1日发布当天24小时内Twitter浏览量就突破了1.06亿次。随后，这一组织整合为非营利组织“我们需要多样化的书”（We Need Diverse Books，即WNDB），并宣布了一系列多元文化儿童图书及其作者的推广活动，其中包括2016年夏季举行儿童文学节;2015年设立以非洲裔儿童文学作家沃尔特·迪安·迈耶命名的杰出文学奖和新人奖;开展资助来自经济不发达社区的作家和插画家深造的项目;以及为学校和图书馆提供教具和设备。

最近，WNDB又宣布推出实习项目，帮助那些来自多元文化背景的人参与出版事业。吴艾伦表示，一个为跨文化作家和图书服务的app正在开发中。目前，WNDB的募资活动已经接受了2200多名资助者的捐助近32万美元，其中有11万美元来自畅销书作家丹尼尔·汉德勒。他在刚刚结束的2014年美国国家图书奖颁奖典礼上担任主持，但被认为言论不当，有种族歧视之嫌。评论四起之时，汉德勒迅速向WNDB捐巨款平息风波。