“双地理标志”交相生辉

王文郁

自从辽宁盘锦新大米大量上市后，而膏满黄肥的盘锦河蟹，不断发往全国各地，盘锦河蟹不仅能充足供给到春节，而且可以一直养殖到3月以供应市场。2004年，“盘锦大米”成为辽宁省第一个注册的地理标志证明商标;2012年“盘锦河蟹”再获地理标志证明商标。近年来，随着稻田养殖河蟹的兴起，稻蟹双生地理标志证明商标相映生辉，带动地方经济发展的优势越发凸显。

保护地域品牌

初冬的一天，在盘锦中国北方食品城内，多位外地消费者正在与一粮店经营者讨价还价，店面负责人为远方的客人煮粥、蒸米饭供客人品尝。而市场外，停着多辆各地牌照的大客车。外地客商和消费者乘车集体到盘锦选购大米，已成为盘锦大米销售市场的一道风景。

在粮食系统工作30余年的盘锦市粮食局粮食行业发展（储备）科科长王宏伟告诉记者，盘锦种植水稻的历史最早可以追溯到1907年。1928年，张学良将军创办了营田股份有限公司，开创了东北地区水稻生产机械化的先河;从那时起，盘锦地区的大米就有了一定的知名度。1948年盘锦解放后，政府开始大规模垦荒造田，兴修灌溉网，改良土壤，尤其是以国营农场为单位进行农田开发建设，为后来盘锦地区大米成名奠定了基础。

“盘锦大米经过了几十年的种植改良，到了90年代，名气和影响力大增，但外地大米不断涌入盘锦，想借盘锦大米的声望销售;也有本地生产企业购进外地水稻加工，然后冒充盘锦大米销售，造成盘锦大米市场混乱，价格一度也失去优势。”王宏伟说。

1999年，盘锦地区粮食丰收，全市水稻库存积压，优质水稻卖不上好价钱，出现罕见的卖粮难。王宏伟称，当时盘锦市主管农业的副市长带队奔赴北京、西安、郑州等地实地考察大米市场，现场蒸煮米饭。同时，找经销商座谈，发现盘锦大米在外地有口碑，但牌子认知度仍须进一步提高，由此坚定了整合资源、整顿市场、再创品牌的信心。

盘锦市工商局副局长许凤艳表示，为解决盘锦大米散乱经营、无序竞争的问题，工商机关一方面维护市场秩序，另一方面也在寻找解决途径。到了2001年，市粮食局积极主动地开展盘锦大米市场调查研究，从地理环境、土质、种植、生产、销售等多方面论证，得出的结论是盘锦大米特有品质具备注册地理标志条件，并在此基础上，形成了近万字的调研报告。

2002年初，为保护盘锦大米的声誉，提升盘锦大米的信誉度，盘锦市工商局就注册盘锦大米地理标志证明商标向市政府做了专题汇报，引起市政府主要领导的高度重视，成立了由分管农业副市长挂帅，工商局、粮食局、农委为成员的专项领导小组。与此同时，盘锦市粮食局成立了盘锦市大米协会，开始准备申请盘锦大米地理标志相关事宜。期间，市工商局多次到大米协会指导完善申报材料，并积极与省工商局沟通，还通过省工商局与国家工商总局商标局取得了联系，为商标注册提供了全程跟踪服务。

许凤艳称，2003年4月正式提交申请，2004年3月取得注册证，“盘锦大米”成为辽宁省第一个注册的地理标志证明商标。仅当年，就使80万吨上市大米增加了5亿多元的销售收入。

“河蟹”带动农产业升级

盘锦市拥有广阔的苇塘、稻田，有滩涂65万亩、苇田120万亩、稻田170万亩、水库11万亩、池塘12万亩，有较多的沟渠河流，资源可谓得天独厚。

在盘锦市兴隆台区钻井批发市场一河蟹行内，二三十个玻璃缸内分装着大小不同的盘锦河蟹，不安分的河蟹不停地往缸口方向攀爬，显示出旺盛的生命力。

蟹行销售人员告诉记者，盘锦河蟹获得地理标志证明商标后，其名气越来越大，价格也不断看涨。截至2014年11月中旬，6两和5两母河蟹的每斤销售价是130元和100元，而2两母和3两公的每斤销售价是60元。在100多平方米的店面里，平时销售百八十斤;中秋、国庆、元旦、春节是销售旺季，其销量高出不少。现在运输业十分发达，通过快递公司，从店内可以发往北京、广东、山东、黑龙江和辽宁省各市。一般下午5点前发出，省内各市第二天就可以收到。

记者从盘锦市海洋与渔业局了解到，盘锦是东北地区最大的河蟹养殖基地，1996年，盘锦首创稻田养蟹;从此，稻田养蟹、蟹田种稻是盘锦农业发展的重点，稻蟹双生也成为绿色生态农业的新亮点。

回顾盘锦河蟹申报地理标志证明商标的过程，许凤艳说，盘锦市工商局牢固树立与地方党委、政府一盘棋的思想，在实施商标战略进程中，紧紧围绕政府发展规划，积极宣传、引导、推动盘锦河蟹证明商标申请工作。从2006年开始，盘锦市工商部门抽调人员，专门成立了“河蟹办”，为后续申办注册盘锦河蟹地理标志证明商标服务。期间，盘锦市工商部门主要领导还多次深入企业实地调研，邀请省工商局商标处领导上门指导，与市海洋与渔业局领导一同进京办理申办工作，终于在2012年10月7日，“盘锦河蟹”地理标志证明商标在国家工商总局商标局注册成功。

2013年3月在中国农产品（000061，股吧）区域公用品牌价值评估中，“盘锦河蟹”品牌价值为19亿元。2014年全市河蟹养殖面积158万亩，占全国12%、全省88%;产量6.7万吨，占全国9%、全省92%;产值38亿元。

据悉，仅河蟹一项，盘锦市农业人口人均纯收入就达1800元，占农民人均纯收入11.5%。现有18个乡（镇）实现了养蟹万亩乡（镇），养蟹面积在10亩以上的户数达2.86万户。盘锦河蟹出口总量可达2200吨，创汇额可达2亿美元。2014年河蟹的质量好于往年，个体大，肥满度好，膏满黄肥，口感好。

盘锦市河蟹办相关负责人表示，2014年已预留年产总量的35%左右待元旦、春节期间销售，满足消费者节日消费需求。

双地理标志带动农民致富

现今，盘锦年种植水稻面积近170万亩，年产优质水稻110万吨左右，约占辽宁全省的1/5。虽然销售看好，但销售网点仍然乐于采用现场制作的方式销售盘锦大米，因为经销商对盘锦大米有信心，而消费者对盘锦大米也有了更高的认知度。另一方面，随着盘锦河蟹产业的兴起，为全市带来了可观的经济效益，初步形成了苗种繁育、蟹种养殖、成蟹养殖、饵料生产、交通运输、加工销售和餐饮服务等诸多环节的产业链条，为盘锦市城乡提供了12万个就业岗位。目前，盘锦河蟹已发展成为农民致富的重要产业。

许凤艳表示，盘锦大米、河蟹的双地理标志证明商标，为地产品牌农产品增加了附加值，保护了农民的生产积极性，也带动了农民生产致富，为地方农产品走上品牌化发展道路奠定了坚实的基础。工商部门将继续保护好地理标志产品，使农户、企业生产经营更加规范，让盘锦地方经济发展更上一层楼。