科技期刊面对的数字出版

■隅 人

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1 互联网时代科技期刊的数字化转型面对的问题

1.1 体制机制方面的瓶颈

出版数字化业态转型，出版网络技术升级，传统出版与现代出版融合，一个很大的特点是各类资源的整合，形成数字出版、数字化服务必备的大数据、云计算。仅仅是一本书一本期刊的数字化、网络化，只能叫电子化，由读纸媒到读屏媒，由不动阅读到移动阅读，不是我们转型升级的根本目的。

从形式上看是要建设互兼互容互动、共享共用共通的数据库，建成大型资源信息平台，建好一个内容多种呈现的服务模式，而在其背后，对资本、资源、技术、市场、渠道和营销等等要素，都提出了很具体的要求。本来，我们的国有体制最容易做到这一点，理论上讲是高度集权、高度集中，但由于所有制实际掌握、实际运行中的壁垒，我们的融合比较复杂，难度加剧。

出版行业，每一个个体，大到集团，小到一家杂志社，要抛开一切，自顾自地做成数字化业态，几乎是不可能的。资本不够，资源不够，人才不够，动起来之后，所看到的大多是聊胜于无，或者小步慢走，或者原地踏步。我们的各类资源都在大大小小不同的地域、类别、专业、部门、单位分割着，打破体制机制的界限框框，形成一定范围、一定程度的整聚，迫在眉睫；跨媒体、跨行业、跨地域、跨所有制的集约再难也要做起来。

1.2 技术至胜意念的困扰

也有的人把以后出版业的成功完全寄托于数字化转型，认为融合可以战胜一切，可以掌握整个世界。其实技术改造升级、业态转型，最根本的还是形式层面，还是产品形态多样化层面、制造业的加工层面、发行业的传播层面。数字化虽然很好，多媒体影响面广泛，网络产品好听好看好动（互动），有一点不能忘记——你“数字”之前的内容并不会因此有本质的改变，就像是一部最优秀的加工机器，如果进口进的是垃圾，加工得再精细、再完美，出来也只能是垃圾。

只有好的原料、好的内容，经过数字化武装，形成放大效应、美观效应、感动效应，才有正向量的价值。要知道，无论微博、微信、微视频、微传播，无论不动还是互动和移动，无论单向度还是多向度，内容正确是最重要的前提。市场上的一些经营者，恰好忘记了这一点，在内容选择上迷失了正确方向，结果是，他们越努力，消费者越倒霉，社会越受伤害。个别人的无知无畏到了无常理无常识无常法的地步，造成了我们网络的乱局，怎么努力也清朗不起来。

1.3 版权保护现实中的迷茫

数字产品运营重要的一点是版权保护。目前我们的版权法规，对数字出版的规定还不够严谨，执行起来总有一些漏洞和空隙可乘。我们的加密技术在保证数字产品使用过程中不被盗版或窃取，已经成型成熟，但使用时还不普遍不方便，尤其重要的是我们的数字资源及产品的标准编码使用，还处在十分幼稚的状态。

与此相关的有一个标准统一问题，各领各的标、各行各的道、各打各的号不行，统一、贯通是融合的基本保证，共识、共用、共名，是互联网融合的通行证。而我们各类各种公司各有优势、各有千秋、各有招式和路数，但又各有壁垒与沟壑，互不谦让，互不兼容，数字产品的通用形式还没有真正形成。

解决这些问题，要有成熟的顶层设计通盘考虑，要有实实在在的探索和操作。

2 数字出版整体推进中需考虑的几个关系

2.1 要处理好碎片化与体系化的关系

不能只见沙石不见山峰，只见瓦片不见楼房。碎片的目的性、指向性、粘合性一定要与系统与趋势与总的方向吻合。否则，碎片就只能是瓦砾和碎石，一堆散沙。碎片是以组成新的结构、新的体系而产生不同效用的，结构上的体系化、系统化非常重要。

2.2 要处理好集约化（集成、集合、集中）与个性化的关系

所有有效的集中，都应当由充满个性化的产品和服务组成，个性化特色越浓，集约的程度、意义和价值越高，集约之后的个性化服务领域才能越广泛、越厚重、越周到。集约是形成体系的前提条件。

2.3 要处理好娱乐化与经典化的关系

情趣、欢乐、快感，是人们进入知识学习，接受知识服务的可选路标。但学习本身是一件艰苦、辛勤、困难的事情，接受知识、接受经典不可能完全通过娱乐和泛娱乐来实现，正面教育的引导、诱导，甚至灌输都是必须的永远存在。经典化的程度决定着互联网文化服务的质量。

2.4 把握数字出版服务广泛化和深入化的关系

数字化将出版服务引向深入，服务的成功与否，不仅仅是面的拓展，更在于深层服务、深入开掘、深度影响的实现。关注树上的果实，更要关注树下深根的发现、养护和利用。广与深是数字化水平、数字化服务的立体坐标。

2.5 注重产品实物化与服务化的关系

网络产品的推销、营销，注定了传统制造业向现代制造服务业的转型，出版行业实物化产品和虚拟化产品的质量精优是传播的基础，尤其是出版产品消费的实现，完全可以在虚拟条件下进行。所以，最后的效果仍取决于服务质量的精良。对于数字化，出版更重要的转型是服务。服务也是产品，服务重在打造，服务成为核心竞争力。

2.6 处理好愚化与智化的关系

网络和数字出版追求方便快捷、周到体贴、细致入微，追求智能化。但不要忘记，千万别让人们因此失掉学习能力、消化能力、理解能力、记忆能力，弱化他们的主动思考、创新创造，避免造成弱智化、低能化。不要让人们成为机器的奴隶，离开机器木头人一个，一事无成。

3 科技期刊在出版融合中的定力

3.1 网络铸造了神话，但它不是神话

乍一看，网络是一种虚拟的“神话”，云计算飘渺无际，数不胜数；大数据神乎其神，会掐会算；物联网更是把人引入一种神奇的美妙境界；互联网、物联网、务联网，几乎可以覆盖整个世界。其实，互联网的网络基因还是计算机技术，还是光电效用，互联网本身是对现代成型科学技术大融合、大整合的结果。科学家认为，互联网的出现和延展，并不意味着像20世纪初那样，出现基础性的科学革命。而且，未来科学技术的飞速发展，在目前可以看到的前景中，仍然是在当年科学革命开拓的广阔空间之内，或者说是疆域之内。

换句话说，互联网的运用，不是科学技术革命的重大突破、本质变革，数字化是既有科学技术成果之再应用、再展示、再组合，不是新的科学革命生成。所以，我们的出版融合就会有边际，就会有范围限制，就会有指日可待的目标，而不可能是一场改天换地的彻底革命。

3.2 网络思维，不是新的科学理论生成

互联网思维，本身是现代科学理论（已有成果）的重新组合、重新构成。当然，这种集大成也有其巨大的聚合效用和集约效应。

比如，它的用户思维，以用户为中心，不就是我们的读者在我心中吗？让人们参与，让人们体验，让客户成为用户，只不过是把为读者服务更具象于为用户服务。稍有差异的是在服务中拓展自己的利益边际，在拓展中获利，在获利的基础上扩延，形成更周到的服务，在服务中实现新的利益拓展、新的服务延伸。用户思维真真切切，不是在喊口号，而是在实际行动。

如果对网络思维分门别类做DNA分析，可以发现管理学、经济学、市场营销学、心理学乃至自然学科诸多背景和原始基因。互联网思维是对现代科学理念的集中应用，新在集合，贵在应用。问题在于，过去我们对司空见惯的东西，常常东一榔头西一棒槌没有集合的概念，没有开掘出它们的集合效应。还有，我们对学过的很多理论像狗熊掰玉米，掰一个丢一个，到头来仍然两手空空。或者，我们并没有把真正的经典烂熟于心，掌握在手。

3.3 媒体融合不是孤立现象，是信息化社会各类融合的一个有机组成部分

讨论传统媒体与现代媒体融合问题，一定要置于整个社会、经济、文化、政治、生态的大视角，不能就媒体论融合，就融合说媒体，拐来拐去无非是替代还是互补，云云，实际根本融合不进去。

比如信息化与工业制造业的融合，也就是常说的互联网+工业，两化融合、深度融合，中国科学院院士、清华大学吴澄先生总结道:（1）不应该是过去对制造的认识了，从产品过程、产业、商业模式都要深深打上时代的新烙印——信息化。（2）未来10年，对社会、经济、生活、文化、军事影响最广泛最深远的技术还是信息技术。（3）新技术改变了民众和国家的处事规则。（4）云架构、移动技术、廉价的数字存储技术、灵巧软件等等，信息技术将继续引领社会创新发展。（5）信息化与工业化的融合和深度融合正是信息技术和物理世界的融合，符合世界科技发展的潮流。

同样，信息技术对出版全面、全方位的改造，对期刊全方位的影响不可低估，不能忽视。

3.4 网络为王是个伪命题

如前所述，互联网传播，不会颠覆内容本身，媒体的传播力、公信力、影响力最重要的方面仍然来源于内容正确、准确。网络所能提供的是速度快捷，形态多样，方式丰富，一点也改变不了内容本身。所谓的网络为王是个伪命题，并不会因为网络传播、媒体融合，官话、套话、空话、形式主义的话就成为人们需求的贴心话、真实话、有用的话。当然，内容的伪善、假恶丑，虽然不因网络而改变其内容的本质和方向，但是会因为网际传播而产生放大效用，逆风千里。

自然科学学者、期刊管理专家颜帅先生对于国内期刊纷纷办英文刊、力图加入世界竞争的现象不以为然:“如果你真的有科学发明和学术造诣，中文刊为什么不可以让人趋之若鹜？！”我们不能因为坐火车比步行跑得快，而把自己的目的改变作——为了坐火车。

3.5 请关注颠覆性技术，不仅仅是网络

“颠覆性技术”是其出现能对原有产业产生颠覆性影响的技术。例子很多:数码相机（CCD/ DRAM）——传统相机（柯达、乐凯）；DVD播放机（光盘）——录音机、录像机（磁带）；数字高清电视——模拟高清电视；LCD彩屏——CRT显示（安彩、TCL）；光纤——同轴电缆；U盘（电存储）——软盘（磁存储）；等等。

对“颠覆性技术”的预测有各种说法，其中华盛顿邮报网站认为，驱动未来经济的12种颠覆性技术有可能是:移动互联网；知识性工作的自动化；物联网；云计算；高级机器人；全自动和几乎全自动的车辆；下一代基因组学；能源存储；3D打印；高级材料；高级油气勘探和采集技术；可再生能源。

以上诸多方面，我们的科技期刊有无考虑？数字化进程，科技期刊既要谦逊、谨慎面对，理性把握，有所作为；又要充满自信，固本守正，锐意进取。