如何创新典型报道——以『烈火中的高富帅』周江疆系列报道为例

□郑永强

(烟台日报传媒集团，山东烟台264000)

如何创新典型报道
——以『烈火中的高富帅』周江疆系列报道为例

□郑永强

(烟台日报传媒集团，山东烟台264000)

我国历来重视典型报道，新形势下，典型报道有了许多新变化，烟台日报传媒集团也积极进行探索，本文以“烈火中的高富帅”周江疆系列报道为例，探讨如何进行报道典型，才能将宣传效果最大化。

典型报道 真实 跟踪报道 融合报道 传受互动

我国历来重视对典型人物的宣传，涌现出了雷锋、焦裕禄等一系列耳熟能详的典型人物，至今仍被人们广泛传颂。但也有些典型报道给人留下了模式化、神圣化、平面化、脸谱化、单一化的印象，让很多读者反感，让典型报道失去了可信度，严重影响了典型报道的公信力。新形势下，如何发挥典型报道在唱响主旋律、引领积极健康向上的主流舆论方面的重要作用？烟台日报传媒集团在近几年的典型宣传中作了有益的探索，尤其是对“烈火中的高富帅”周江疆的系列报道，为扩大正面报道的社会影响积累了宝贵经验，也给新闻的典型宣传提供了生动教材。

典型必须真实可靠

真实性原则是新闻必须坚持的首要原则，树立榜样的典型报道尤其需要坚持真实性原则，新闻报道中的典型必须是现实生活中的真人真事，不能凭空捏造，要以实事求是的态度去报道，用事实的真相说话，才能让受众产生共鸣。

以事实为基础报道典型。典型是生活在普通人民群众中间的，并不是站在神坛上供人膜拜的圣人。在报道典型时一定要以事实为基础，突破“仰望”的思维定势，用平等的视角透视典型，提炼他们的优秀品质。在报道周江疆时，就是把他的生活真实地展现出来，并没有特意地渲染、拔高，力求还原一个最真实、生活中的周江疆，不造神，不写高大全式的英雄，因为他所做的事本身就有说服力。

多抓细节表现典型。通过抓取大量生动丰富的细节，让典型形象丰满、性格鲜明、过程清晰，让报道厚实起来。周江疆在烈火中牺牲后，当天下午，现场采访记者赶到医院时，周家正安排车辆，即将启程将周江疆遗体运回江苏海门老家。记者在有限的时间里，不仅采访到了获救的员工、周父和周江疆女友，还挖掘出重要线索：周江疆是预备役某师一员，再有3天将举行授衔仪式。增援记者则先后到开发区福莱派出所和开发区消防大队长江路中队跟进采访。次日上午，3名记者启程赶赴英雄的家乡；后方多名记者分赴预备役、江苏商会等跟进采访。不同的采访对象，从不同侧面和时间点提供了大量真实而感人的细节，让周江疆舍己救人、英勇献身的事迹得以全面还原。正是这些真实存在的细节，真正引起读者和社会的情感与精神共鸣。

跟踪报道关注典型

对于典型人物的宣传，不能指望一两篇报道或者短时间内密集宣传，就能做出影响力。要把握宣传的节奏，特别是当发生了新的变化、有新动态时，要及时跟踪报道，让受众对典型的了解更加全面，不断赋予典型长久生命力。

把握好宣传报道节奏。重点是把握好报道的密度、深度和广度，并从整体上把握报道的轻重缓急，做到连贯有序、张弛有度。周江疆系列报道，一方面把握报道的密度，集团旗下媒体《烟台日报》《烟台晚报》《今晨6点》每天都有报道，涉及各界悼念、追授各类荣誉动态等。另一方面，深入探寻周江疆的成长轨迹，揭示其义举的成因，将系列报道推向深入，让读者走进这位平民英雄，感受他的正能量。最突出报道的广度，在当时“富二代”群体负面新闻屡见报端的背景下，周江疆事迹具有很强的现实意义，是对时下“富二代”形象的巨大修正，对社会舆论产生积极影响。整个报道循序渐进，让读者全方位、深层次、立体式地了解英雄的壮举。

注意策划的持续性。有些典型报道，热热闹闹一阵子，之后便无下文，典型宣传缺少生命力，没有给读者深刻印象。在报道完周江疆的英勇事迹后，又策划征集周江疆纪念雕塑，随后还有周江疆微电影的拍摄以及话剧演出，整个报道持续了一年时间，引起强烈反响。

媒体融合宣传典型

随着互联网的兴起以及微博、微信等自媒体的发展，典型报道仅仅依靠传统媒体难以形成广泛影响力。在典型宣传中要注重传统媒体与新兴媒体的融合报道，扩大影响力。

善于与新媒体互动。对一些突发事件，新兴媒体能够快速、及时地做好报道、热点维护，通过设置议题等，引导网

上舆论，扩大声势。周江疆牺牲后，烟台日报传媒集团官方微博第一时间发布消息，设置的“救人英雄周江疆”、“周江疆微电影”等微话题，每天转发微博量在10万条左右，扩大了网上影响力。同时，及时将网上有关周江疆的热评、悼念、追思等情况，整理后刊发在报纸上，形成良性互动。

运用多媒体手段宣传典型。2012年恰逢微电影兴起，为更大范围宣传周江疆的事迹，烟台日报传媒集团以救火英雄周江疆为题材拍摄公益微电影《最美高富帅》。电影拍摄完成后，经过网站、影院、电视台、户外电子屏等媒体的全方位传播，在全国范围内掀起一股学习“周江疆精神”的热潮，且该影片一举荣获2013年亚洲微电影艺术节最高奖“金海棠奖”，进一步拓展了典型宣传的新渠道。

传受互动共评典型

随着新媒体技术的进步和飞速发展，新闻的传递由传统的一对多变成了多对多，新闻传播的“传”和“受”走向了一体化。尤其通过网络，受众越来越方便地参与到典型人物的评论之中，读者更可畅所欲言。单方面的宣传报道越来越没市场，只有注重受众的参与价值，让受众参与到典型评选中来，才能达到最大宣传效果。

在网络建专题共传典型。在周江疆报道中，经过精心策划，水母网推出“烈火中永生”专题，集纳烟台日报传媒集团和其它媒体采写的一系列报道，连续推出专题、专版，形成了规模盛大的网上报道平台。许多网友纷纷在网上转载、留言，学习、悼念周江疆，形成了网上传播热潮。网友的转载、留言使被动宣传转为主动接受，效果更加明显。

受众参与共评典型。自2003年以来，烟台日报传媒集团就推出“烟台好人”评选，所参选的人物都是经过广大市民、媒体、政府机构的共同推荐产生，全市所有市民可在报纸、网上和手机短信进行投票推选，最终确定获奖名单。受众为自己敬佩的典型投票，无形中加深了对典型的理解，使典型更加深入人心。全民共评典型扩大了受众的参与度，增强了受众对典型的认同和肯定，扩大了典型的影响力。

在新闻传播现代化、多元化的今天，只有不断总结、积极探索新的宣传途径，才能将典型宣传不断推向深入，持续发挥典型宣传示范、引领作用，传递着不竭的社会正能量。■

①葛倩.探析典型人物报道的创新.《河南师范大学学报（哲学社会科学版）》，2007年第1期

②张培.地市报如何放大典型人物影响力.《中国记者》，2014年第1期