新媒体时代地方党报创新路径

□卢小标

（闽北日报社，福建南平353000）

新媒体时代地方党报创新路径

□卢小标

（闽北日报社，福建南平353000）

当前，信息传播已进入快速发展的新媒体时代。传统媒体，尤其是地方党报既被都市类媒体包围，又受到新兴媒体的挑战。应对各类媒体的市场竞争，巩固地方党报舆论阵地，就必须进一步探索新媒体时代传播环境下地方党报改革创新的路径。

创新策划，让新闻立体起来

创新新闻是改革创新的路径之一。通过新闻事实的深入挖掘、报道形式和报道手法的深入探寻，可以摆脱框框，让新闻立体起来、鲜活起来。新闻报道的策划，必须围绕地方党委和政府的中心工作进行，因为地方党和政府的工作是党的路线、方针、政策的具体化。通过创新，组织生动具体、及时准确的报道，让读者了解、掌握他们想知道的新闻。

策划是创新新闻的重要手段。策划新闻报道必须有一定的报道思想作为指导，这一思想来自党的路线方针政策及地方党委和政府的中心工作，来自对实际工作和生活的感受和认识。编辑部通过论证、判断，开展有计划、有针对性的新闻报道活动。多年来，《闽北日报》据此围绕市委、市政府的工作中心创新新闻，做好报道策划。2014年和2015年上半年，先后开辟“党报记者走基层”、“行进中国——新福建·新故事”、“迈进高铁时代，南平发展提速”等10多个专栏。报道有消息、通讯、评论，也有图片、速写，新闻立体鲜活。这些报道的推出，形成了报道的战役性、系统性、渐进性，使报道思想不断深化，新闻报道不断深入，形成了报道的强势，很吸引读者眼球。

党的群众路线教育实践活动从2014年2月至9月，跨越时间超过半年。闽北日报编委会根据活动的各个环节，不断推出报道的切入点和聚焦点，半年多时间编发消息、通讯、评论、图片500多篇（幅）。2015年6月下旬，合福高铁开通，《闽北日报》组织了迈进高铁时代的战役性报道；7月1日，隆重推出《合福高铁通车纪念特刊》，8开64版全彩印刷，既展示了全市干群和建设者奉献高铁、建功高铁、图说高铁的动人画面，也推介了合福高铁沿线的合肥、铜陵、芜湖、宣城、黄山、上饶、南平、宁德、福州等闽、赣、皖3省9市的特别报道，收到了显著效果。

通过策划，主流媒体的主流声音更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。创新新闻、报道策划的过程，就是检验编辑记者理论水平、提高采编能力的过程。每经过一次策划，报纸质量都得到提升，编辑记者从中得到磨炼、获取经验，走向新的成熟。

创新报道，让内容丰富起来

创新报道形式是改革创新的又一路径。会议和领导活动的新闻报道，是传统媒体包括地方党报对外宣传的重要内容，同时也是长期困扰地方党报的重要问题。之所以说“困扰”，主要是报道形式单一，没有新意，领导讲话不是“强调”、就是“指出”、“要求”，因而让部分受众对其敬而远之。党和政府一些事关国计民生和老百姓切身利益的政策“亮点”，往往被湮没在文字里，读者很难从中领会问题的精髓。

千人一面的报道形式，缺乏新意的文风，已成为一种为会议报道量身打造的模式。一二十年来，《闽北日报》也无法摆脱这种困扰。不改革就没有出路。2014年5月，《闽北日报》按照中央《八项规定》和福建南平市委相关要求，大刀阔斧地制定了《闽北日报改进新闻报道实施细则》（经市委常委会批准通过实施），规范简化市领导出席会议活动新闻报道、规范市领导考察调研活动新闻报道等18条细则。

细则规定：市领导出席会议和活动，根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道；出席一般性会议和活动不作报道；市委、市政府主要领导出席的（如市委常委会、市政府常务会议等），文字稿不超过800字；其他市领导出席的，文字稿不超过400字，或以简讯、标题新闻形式刊发。同时还明确规定：市委常委、人大副主任、副市长、政协副主席等领导活动的新闻报道，一律从一版移到二版刊发。

改进新闻报道，推进了文风改革，力求避免报道格式化。记者下基层多了，没有“有闻必报”，而是因闻制宜，应闻而动，随闻而变；头版头条兼顾百姓身边故

事，力争在头版头条位置突出处理；不拘一格创新标题，打破袭用已久的格式化，以最能突出中心的标题取而代之。

运用各种新闻体裁和报道手法，改进重要新闻事件的报道。“两会”等重大新闻事件的报道，以消息、通讯、专访、特写、评论、图片等形式刊发；涉及民生方面的重大内容，以组合报道的形式，先发政策性的解读，再配发一些分析性、相关链接的报道，起到深化主题，加强宣传效果的功效。同时运用图表、图片、漫画等手段，从各个方面吸引读者的视线。

创新报道是一篇常做常新的大文章，只要举起“创新”的大旗，不断创造新鲜样式，地方党报的品牌特色就能够更鲜明更通透。

创新平台，让报网融合起来

2014年8月18日，习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

面对新媒体的挑战，传统媒体始终在积极探索应对。其实，新媒体与传统媒体并非对立，可以相辅相成、融合发展。因此，建网站、开微博、设微信、办新闻客户端等媒体融合方式，已成为多数传统媒体的不二选择。从《人民日报》、新华社到省市党报，包括地级市党报，都普遍建立微博、微信、新闻客户端等新媒体。目前，闽北日报社也拥有大武夷新闻网、闽北日报手机报、闽北互动论坛、闽北日报官方微博、闽北日报微信、闽北日报新闻客户端，正演变成传统媒体与新兴媒体的初步融合。

传统媒体与新兴媒体互动。在全国“两会”宣传报道中，中央主要媒体加强互动融合，通过网站、微博、微信、客户端等，立体化、互动式、全天候传播“两会”信息，发出主流声音，成为融合发展的一次有益探索。作为地市党报的《闽北日报》，1999年设立闽北日报网络版，到2006年将网络版改为“大武夷新闻网”，媒体融合进入互动时期。2007年之后，开设闽北日报微博、微信、新闻客户端。一报带动多家新媒融合发展。每年的市“两会”、全市重大经贸等活动，报纸、网站、手机报、微博微信与客户端互动，做到有规模、有声势、有影响。每当发生重大突发事件，网络媒体第一时间发布，抢先话语权，起到了很好的引导效果。

2015年6月，闽北日报社学习厦门日报、广州日报中央厨房式融媒体采编经验，搭建跨越纸媒和新媒体的新闻统筹平台，把新闻生产带入“滚动采集、滚动发布；统一指挥、统一把关；多元呈现、多媒传播”的融合发展新模式。

实践表明，新兴媒体从简单复制到互动借力，传统媒体与新兴媒体的融合发展、优势互补，都是改革的力量所推动。新媒体时代地方党报改革创新是一个重要课题，也是适应媒体融合发展的重大而深刻的话题。对地方党报来说，报网融合虽然迈出了可贵的一步，但存在的许多深度路径问题仍然需要今后加以探寻改进，不断完善。■

（本栏编辑：朱可江）