新闻标题的制作技巧

□李惠惠

（亳州晚报，安徽亳州236800）

新闻标题的制作技巧

□李惠惠

（亳州晚报，安徽亳州236800）

新闻标题是对文章最有价值的内容的浓缩、概括和提炼。在报纸这个巨大的信息源中，东方网的高国营先生就提出：“当上百个新闻标题集中到一个页面上时，好标题就成为吸引眼球的关键，如果标题没有吸引力，其它工作做得再好，也有可能吸引不到网友的点击；如果标题形成了强势，整篇新闻就会从‘新闻标题的丛林’中跃然而出。”这句话形象地指出标题在新闻报道中所起的作用至关重要。

标题制作的重要性

重视新闻标题的制作有哪些重要意义呢？

其一，可以揭示新闻的主要内容，强化新闻的表达效果。不管是消息还是通讯，其中每条新闻都有它的观点、中心，这时标题的揭示作用，就成了不可或缺的有效方法。人们在浏览报纸时具有很大的随意性，不一定仔细阅读每一条新闻，若有一个醒目的文字和标题，瞟上一眼便知道消息的基本内容，是详看、略看，心中就有数了。有人说，标题是文章的“面孔”和“眼睛”，只有“面孔”诱人，“眼睛”传神，才能吸引读者阅读，新闻报道才会有价值；反之，若标题平淡，不能引起读者的阅读兴趣，那么新闻报道写得再好，也没有意义。题好一半文，说的就是这个道理。

其二，引人入胜，活跃版面。新闻要吸引人，首先要通过标题这个“向导”，引领读者进入意境。这不仅在于新闻内容的重要，更在于新闻标题对新闻事件用了客观公正的提示，使其具有诱惑的作用。新闻标题，不仅可以通过遣词造句来发挥它的内在功能，而且还可以通过标题形式的变化达到活跃和美化版面的作用。一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。好的标题，可以活跃和美化版面，可以引人入胜，增添美感，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。

其三，抓住读者，提升竞争力。报纸是党和政府的“耳目喉舌”，同时报社也需要创收，而好标题对报纸的发行量具有关键性的提升作用。读者翻开报纸，要看什么，先看什么，取决于标题。好标题能够引起受众的阅读欲望，达到最有效的传递效果，还能增加报纸的销售量。零售读者往往是被一条好的标题吸引，从而决定购买报纸的。可以说，好的标题能紧紧抓住读者的眼球，有效提升报纸的核心竞争力。

新闻标题的特点

其一，新闻标题以报告事实为主。新闻标题与通讯标题的最大区别在于是否标出新闻事实。新闻主要是报告新近发生的有意义的事实，简洁明快，一般对事物发展过程不作详述。这就决定新闻标题重在叙事，即使是就实论虚的标题，对必要的事实也应有所说明。

其二，新闻标题对事实的表述呈现一种动态。标题不仅要报告新闻事实，而且对事实的表述要体现出一定的动态，即告诉读者事情的发生与发展。通讯标题则不一定如此。通讯标题对事实的表达多数呈现的是一种静态。

其三，新闻标题形式具有多样性。新闻标题除单一式结构之外，还大量采用复合式结构。新闻标题往往是通过主题、引题、副题的配合，向读者报告新闻的内容，指明其性质和意义的。通讯则一般不使用引题，在副题运用上多数只用来说明作者写作本文的对象、意图以及采写的方式。

制作标题的技巧

既然标题如此重要，那么对于报纸编辑而言怎样才能制作出好的标题呢？

准确真实，题文一致。传递新闻信息是报纸标题的主旨传递信息是新闻报道的重要功能，标题作为新闻报道的重要组成部分，首先应该做到的就是要告诉读者你报道的这条新闻的主要内容。这就要求记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把报道内容中最主要、最精华的东西提炼出来，以准确、简练的语言体现在标题上，从而使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。新闻标题要确保准确真实、思想健康，不能为了哗众取宠，就偏离事实，欺骗读者。

新颖生动，不落俗套。利用缤纷的修辞手法能让标题“靓”起来，不落俗套。提起修辞，人们一般会认为只在文学作品中运用，其实不然，为了吸引读者，增强新闻标题的美感，可以适当地采用某些修辞手法。需要说明的是，不管采用哪种修辞手法，首先必须准确、规范概括新闻的内容或主旨，在此基础之上运用适当的修辞手法，才可以使文章具有吸引力。

如引用是最常见的手法。引用主要通过文意兼美的名言佳句，给人美的享受。引用可分为直接引用和化用。直接引用，属于借用，一般引用诗词，如台湾作家三毛的小说《蓦然回首》用的就是宋代词人辛弃疾《青玉案·元宵》中“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的词句。

除了引用，比喻也可以让标题靓起来。如《书犹药多读可以医愚》，这条标题的亮点就在，将“书”比作“药”，用“书”这帖药来医“愚”，可谓新鲜。

除此之外，像回文、对比、对偶借代、比拟、双关、仿词、对比、反复、设问、拈连等，不一一列举。只有充分发挥汉语修辞的技巧和优势，在不生搬硬套的基础上，进行多元素整合，才能让受众感到语言之美和标题之亮。

凝练简约，明快上口。标题制作要善于概括，在锤炼字句上下功夫，以最少的字词传达尽可能丰富的信息。因此，编辑记者要有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求。同时，好的标题还应通俗流畅、朗朗上口，艰涩怪异的词汇易让人产生视觉疲劳。

另外，要让标题明快活泼，还要善于运用动词，缺乏动感的标题就会呆板、乏味，了无生气。在汉语中，动词被称为语言的“味精”，是最活泼最富有生命力的，让标题“动”起来，就是要在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，变抽象为具体，从而做出生动活泼、动感十足的标题来。

总之，标题要做好、做活、做出个性，很不容易，毕竟是“截稿压力下的战斗”，不可能有充足的时间供编辑从容推敲，需要平时的积累和修炼。只有对每条新闻稿件进行具体分析，想方设法突出每条新闻自身的特点，方能做出清新亮眼、可圈可点的标题来。■

（本栏编辑：古缘）