党报要在媒体融合中勇立潮头

□ 张锏锋 魏 洁

（张家口日报社，河北 张家口 075000）

习近平总书记指出，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。形成立体多样、融合发展的现代传播体系。党报是党的宣传工具，是传达党的声音、政策主张的主阵地，党报的天然属性决定了它在引导舆论中的旗舰作用，必须在媒体融合中勇立潮头、担当排头兵。

近年来，河北省张家口日报社高度重视新媒体发展，提出“主业为基、多媒共荣，多元发展”发展理念，把新媒体发展作为与传统纸媒并列的一个核心加以打造。从2004年开始先后建立了张家口新闻网、张家口手机报、张家口日报微信“张小全儿”，初步构建起传统媒体和新兴媒体两个阵地，实现了从传统的文字与图片“两翼齐飞”到新媒体的文字、图片、视频“三位一体”的转变。

作为经济欠发达地区，张家口日报社能在传统媒体与新媒体融合中取得这样的成绩，与我们在实践中主要从四个方面进行的探索密不可分。

主动作为，争取上级党委支持

党报是党委机关报，发展新媒体，壮大主流舆论场，符合党委要求和意愿，自然也会得到上级党委的鼎力支持。比如，在张家口日报社建立多媒多元传播体系过程中，市委书记、市委宣传部长等领导多次来报社，调研新媒体发展情况，提出指导意见，我们也就相关工作多次主动向上级汇报工作，领导的关心、关注为我们在争取资金、物力、政策等多方面支持创造了良好条件。这些支持不仅使张家口日报社在推动新媒体发展上实现了跨越，同时还进一步坚定了我们走融合发展之路的信心。

转换语态，强调内容为王

传统报纸订阅量的下降，并不代表读者抛弃了新闻，而是说明我们生产的内容与读者需求不符，读者有了比报纸更快捷、更多样化的平台。新媒体稿件大都来源于日报、晚报，作为新闻内容的生产商，要想做到传统媒体与新媒体融合，必须首先做好纸媒，壮大主流媒体。为此，我们进一步树立内容为王的理念，调整姿态，放低身段，深入基层群众，从百姓需求找角度、找新闻，让新闻宣传更具服务性；转换语态，变文件语言为群众白话，变概念口号为生动故事，力求使各类新闻为群众喜闻乐见。

创造品牌，发挥新媒体特长

新媒体也是媒体，也要遵循新闻规律，讲求内容美与形式美。近年来，我们在新媒体建设上进行了一系列大胆创新，开设了多个品牌栏目：有集纳百姓诉求、让下情上传的清水社区；有将全市各县区纪检委惠民文件及时公布，让上情下达的廉政播报；有对各地特色文化活动展示的视频平台——张家口新闻网·视频；有自采新闻，对一周百姓关注话题，用生动新媒体语言播报的脱口秀节目——说事，这些栏目体现了新媒体互动沟通交流的特色，改变了以往传统媒体给人留下的文字生硬、过于严肃的印象，更贴近百姓生活和需求，得到了众多网民的喜爱。在以往实践基础上，2014年张家口新闻网与全市文化活动结合，首次实现了对文化活动视频直播。尚义县赛羊会、怀来县葡萄节开幕式盛况，通过网络视频及时传递，让许多远在他乡的张家口人听到了家乡的声音，看到了家乡的特色节目，了解了家乡喜人的变化，让全国网民了解了张家口的动态。

优势互补，树立一体化理念

在传统媒体与新媒体融合中，最易出现的问题就是“两张皮”现象，新媒体只是对传统媒体简单复制、技术嫁接。要实现两类媒体互借优势，就必须改变体制和机制，重新构建新闻采编生产流程，建立统一指挥调度的多媒体采编平台。对此，我们从信息采集互享到信息快速发布进行了一系列大胆革新。

在新闻线索收集上，张家口新闻网、张家口手机报及公众微信“张小全儿”在醒目位置公布舆情收集电话和收集专栏，及时收集张家口贴吧及其他政府部门门户网站舆情信息；以新媒体中心为主体，责成网络编辑专门负责舆情收集和记者稿件编辑上线。优化编采流程，网络编辑在获得新闻线索后，在经主管领导审核后，可上传至共享平台，实现了日报、晚报、新闻网、手机报新闻线索共享；对突发事件或记者在采访过程中发现的重大新闻题材、百姓关注的热点话题，与主管领导汇报后，可在新闻网等新媒体及时发布即时短讯、标题新闻等，将新闻发布由日变为了分与秒，初步实现新闻内容从可读到可视，从静态到动态的升级融合。

虽然取得了不小的成绩，但同全国地市级媒体一样，在探索媒体融合过程中《张家口日报》也还存在一些不适应，比如，在传统媒体与新媒体融合中，两者之间的互动还处于初步阶段，有些地方还存在脱节现象；受制于财力、人力限制，新媒体不论经营能力还是舆论影响力，无法与商业网站竞争；采编人员的能力、知识结构与读者、网民的新需求不适应等。

媒体融合发展是传播领域的一次重大而深刻的变革，是今后媒体发展趋势。作为地方党报，走稳、走好融合发展之路还需要从理念、机制、人才三个方面继续改进提高。

要坚定信心。互联网只是个工具，技术进步仅仅是变革的基础。地市级党报具有上级党委、政府的支持，具有人才队伍优势，只要能熟练运用新知识，建立符合融合发展的新机制，同样能办好新媒体、闯出一片新天地。

要进一步提高策划能力，提高多媒、多元传播能力。现在我们许多媒体对新闻素材往往是一报了之，在吃干榨尽新闻资源上还有许多地方可以提高。比如，对重大新闻素材，可以通过统筹策划，先在新媒体播报简讯，做到先声夺人；随后在传统媒体纵深报道，解疑释惑；最后以新媒体、传统媒体互动方式，做足事后反响，这种利用不同媒体优势、反复挖掘的方式，更能扩大传播范围，提高传播力，增强媒体在受众中的影响力。

要多种途径夯实人才基础。新媒体的发展，对传统媒体记者的素质、技能提出了新的更高要求。现在许多传统媒体已经要求文字记者必须会拍摄新闻图片，熟练掌握微信、微博，能够在新闻现场第一时间发回新闻图片和视频，能够即时在微信、微博上进行互动新闻宣传等。这就需要我们进一步提高记者素质和技能，通过培训、新媒体记者与传统媒体记者岗位互换等多种方式，打造复合型的编采队伍。