坚持“四个有” 精做“三道菜”——谈谈如何办好晚报周刊

□陈军超

（天中晚报社，河南 驻马店 463000）

坚持“四个有” 精做“三道菜”
——谈谈如何办好晚报周刊

□陈军超

（天中晚报社，河南 驻马店 463000）

作为都市生活类报纸，晚报在市民文化生活中的地位越来越高，不仅成为广大城市居民每天的“必修课”，而且很多富裕起来、想了解更多社会信息的农村居民，逐渐把阅读晚报当作每天生活的“时尚课”。晚报周刊是晚报的重要组成部分，发挥着重要作用。

在报业竞争异常激烈的今天，全国晚报界纷纷把办好周刊作为吸引读者、扩大影响、打造品牌、提升内涵的一项重要措施。实践证明，周刊同样是读者的文化大餐，广大读者对周刊的喜爱和期待不亚于抢眼的新闻，周刊的一些内容对读者起到了指引生活方向、引领生活时尚、矫正生活观念的作用。因此，把周刊办出特色、办出精彩，也成为晚报人的一项重要工作。

河南《天中晚报》在办好周刊的同时，还把周刊细化，同时推出金周刊、商周刊、医周刊、房周刊、车周刊、食周刊等内容。

那么，如何办好晚报周刊？如何通过策划丰富版面吸引读者，扩大影响，达到经济效益与社会效益的双丰收？笔者认为，坚持“四个有”（有力、有用、有效、有趣），精做“三道菜”（家常菜、特色菜、压桌菜）是十分有必要的。

坚持“四个有”

一是坚持内容有力，就是说晚报周刊要有权威性

笔者主要表达两层意思：一是观点要正确，比如报道在某领域进行投资是否能成功的稿件，就要给出有指导性、建设性的意见，这种意见必须建立在对市场行情、发展趋势、政策动向等方面的深入分析上。我们专门聘请驻马店市医疗健康领域的专家，成为医周刊的健康顾问，在工作中一旦出现拿不定主意的问题，可以第一时间请教健康顾问，增加权威性。第二层的意思是引用的材料要准确，比如说，这项投资在某地就取得了成功，而那个地方的情况与我们这里没有大的差别，那么你的这个材料就必须是确凿的，决不能是道听途说或者想当然。

此外，从业者不能自轻自贱地认为周刊是晚报的次要部分，稿件从网上摘些内容拼凑一下就行。周刊更应该做深度报道，这样，才更有权威性。

二是坚持内容有用，就是说晚报周刊要有实用性

无论是家周刊、商周刊、医周刊，还是房周刊、车周刊、食周刊，从名字上我们就可以看出，周刊是服务读者的。既然是服务读者的，周刊的内容就必须坚持对读者有用的原则，有用了才会有价值。2014年，《天中晚报》周刊部策划的“金秋车展”活动，吸引了数十个轿车品牌的经销商参加。在报道方面，周刊部对几款市场前景看好的新型车进行了重点介绍，不仅经销商满意，觉得自己达到了参加活动的目的，而且读者满意，觉得自己从中得到了所需的信息。

三是坚持内容有效，就是说晚报周刊要有穿透性

内容有效，指的是周刊所报道的内容要能够在读者中产生反响。一篇报道，如果在读者中没有反响，我们就完全可以说这篇报道是失败的。也就是说，从业者要有预测报道反响情况的能力。要想让周刊报道的内容在读者中有反响，做到内容有力、有用就可以。有效是建立在有力和有用的基础上的，也是有力和有用的必然结果。

手足口病流行期间，很多市民大包小包争购板蓝根，一些药店出现了板蓝根售空的情况。《天中晚报·医周刊》及时在推出《板蓝根真能预防非典吗》一文，请德高望重的老中医介绍板蓝根的作用，指出它预防手足口病只是误传，合理饮食，注重房间通风才是预防关键，从而平息了争购风潮。这种效果就是建立在有力（老中医说板蓝根）、有用（很多市民想知道板蓝根到底有什么药用价值）的基础上的。

四是坚持内容有趣，就是说晚报周刊要有趣味性

有趣的话、有趣的事、有趣的人，任何时候任何地方都深受欢迎。服务读者的周刊在内容上也要坚持有趣的原则，这样的话内容就能更好地为读者接受，从而达到更好地服务读者的目的。

财经类新闻是最难做的新闻。如何将新闻做的有意思，不至于让市民感到枯燥无味，《天中晚报·商周刊》的财经类版块做了一些尝试，推出了《财富路上的好帮手系列》，让市民了解到了更多财经知识，还帮助客户宣传了产品，创收和新闻进行了巧妙的结合。

精做“三道菜”

一是精心做好“家常菜”

“家常菜”指的是晚报周刊普通的栏目和稿件。这样的栏目和稿件往往不被重视，栏目做得时间长了，相关责任人就会出现应付心理，在采写稿件时也会敷衍了事。“家常菜”做不好，或者说没有足够的耐心和恒心去做好“家常菜”，说明相关责任人的工作态度还不够端正，当然也会影响到读者“品尝”整个周刊的情绪，对周刊的伤害是相当大的。

二是精心做好“特色菜”

“特色菜”指的是晚报周刊具有自己独特风格的栏目和稿件。周刊要受到读者欢迎，必须有自己的特色，特色就是品牌，就是影响力。周刊要形成自己的特色，必须从报社所处的环境和读者的特殊需求出发。

《天中晚报·食周刊》推出“小蕊寻食记”，以记者“小蕊”帮助读者，搜寻驻马店当地的地方特色小吃。每年季节变换，一些疾病流行之际，《天中晚报》周刊部就会及时推出寻医问药栏目，有针对性地介绍疾病的预防方法、一些药品的治疗效果；这几年，旅游渐热，周刊部又适时推出了“景区探路”等栏目，对信誉好的旅行社和素质高的导游进行报道。

这些栏目紧紧贴近市民和读者的生活，形成了自己的特色，受到了读者的好评。

三是精心做好“压桌菜”

“压桌菜”指的是晚报周刊中的拳头栏目和稿件。正如企业要有拳头产品一样，晚报周刊也要有拳头栏目和稿件。任何周刊在报道上都会有主有次，如果把周刊看作一桌大餐的话，拳头栏目和稿件就是最重要的那道菜。做好这道菜，需要相关责任人认真选取报道内容，并组织优秀的记者编辑精心“烹制”。

《天中晚报·车周刊》将关注重点放在了汽车领域的企业家和职业经理人。在绚丽的光环背后，他们有哪些爱好，又有哪些不寻常的生活方式？这些企业老总会有怎样的朋友？在他们眼中，最崇拜的人是谁？他们会怎样评价自己所取得的成就？于是，“车市会客厅”栏目应运而生。

《天中晚报·房周刊》推出了“夏日社区行”系列报道，逐一寻找社区居民所面临的生活困境，并为大家剖析，寻求解决之道。

这些栏目和稿件，在内容上必须是市民和读者最为关注的社会焦点、生活热点，在写作上必须突出内容的深度和厚度，在编排上必须占据重要位置并且篇幅最大。相对于其它栏目和稿件而言，它一定要能起到带得起头、压得住场的作用。