媒体融合背景下网络视频新闻的发展

[摘 要] 结合目前媒体融合社会经济发展背景，解析网络视频新闻发展现状，从网络新闻特点出发，分析视频新闻发展意义，提出发展问题。

网络视频新闻是以互联网为传播手段，以活动影像和声音作为载体，对正在或新近发生的事实通过视听化的方法做出的报道。它依托互联网媒介，将视频新闻内容扩展到诸多方面，壮大了网络媒体的内容组成，也弥补了电视媒体不能面面俱到的局限，满足了受众对多样化信息的需求。

一、媒体融合的大背景

在传统媒体和新媒体融合的大背景下，网络媒体的功能被扩大，网络新闻媒体的整合运作（其中最主要表现方式就是新闻的视频化发展）表现力与感染力更为突出。根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014年1月在线视频与新闻资讯的网民渗透率分别高达96%和89%，在线视频与新闻资讯已经成为网民网络活动的重要组成部分，是网民关注和获取信息的重要方式。移动终端视频浏览已成为很多人的日常习惯，视频新闻在短短几年发展历程中，已经改变了我们的日常生活。

新趋势新潮流的发展必然离不开政策支持。2014年8月，中央全面深化领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，在《意见》中明确指出部署传统媒体和新媒体融合发展之路，通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。可以说这是顺应时代发展的需要，为网络视频新闻的发展指出了方向。

与此同时，互联网技术公司加快网络技术研发，网络视频解码技术、CDN网络传输技术、多屏互动技术等互联网技术都在不断进步和发展，并被大量推广使用。大数据时代所带来的新的互联网思维方式也在促进着互联网技术的革新，内容分析与发展、用户行为反馈等方面数据的支持，对视频新闻内容制作、智能搜索、收视情况分析等都有巨大的影响。媒体的生态环境圈变得异常庞大并活跃，网络视频新闻发展势如破竹。

在传统媒介领域，电视台开始培育自己的网络传播渠道，收紧自制节目版权。在这一形势下，各视频网站都把自制节目作为发展的重点，明星、金牌制作团队都加入到自制剧的制作中，新闻节目也在其中。视频网站一转以往仅是在内容上对传统媒体新闻节目的照搬，开始加强对新闻线索和内容的编辑和汇总。央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线等中央和地方的网站也加强了视频新闻的制作，开始将视频新闻作为单独的栏目进行推介，主打品牌特色，吸引网友增加点击率。此外，借助于4G业务的发展、云计算等技术进步和手机功能的提升，网民可以将发生在身边的事作为新闻源进行上传下载，极大地丰富了视频新闻的来源。

二、网络视频新闻的存在形态

就目前我国可以浏览到的网络视频新闻来源来看，网络视频新闻呈现传统媒体和新媒体共同发力的态势。

1.传统媒体网站发力视频新闻领域

网络视频新闻的主体提供商是传统媒体网站，依靠强有力的报业集团传媒领域的支撑，众多传统媒体利用旗下的网站进行视频新闻的采集、制作和播报，为了更好地突显视频新闻的作用，很多媒体还专门推出视频新闻频道，做到专项推广。人民网是《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，是传统媒体向网络媒体转变的排头兵，2010年3月人民网推出其官方视频新闻频道“人民电视”，以应对传统媒体的视频品牌大战。为了打破信息来源渠道依托传统媒体的局面，在视频业务中呈现出多元化发展格局，人民视频自制了多档具有鲜明特色的栏目，如《新闻15分》《一说到底》《朋友别慌》《十分感动》等，其中《一说到底》《十分感动》均荣获2013年网络视频十佳品牌栏目。人民视频每年都要进行1000多场网络视频访谈与活动直播，记者身临重大突发事件现场报道，并进行多项舆论监督报道回应社会关切。此外，该网还推出了人民微视频为机构及网友提供视频分享渠道。

2.综合商业网站和垂直视频网站比肩传统媒体

与传统媒体形成比肩之势的是体制外的综合视频网站，他们一方面大力发挥视频新闻在综合频道中的作用，另一方面也在企图争夺网络视频新闻的话语权。腾讯网是一个集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。为了争夺视频新闻领域话语权，腾讯网专门开设了新闻中心，并提出“事实派”的口号，倡导追求的新闻精神和准则，力求从复杂繁多的信息与观点中，让新闻回归事实本质，在坚持第三方的公证新闻立场的同时，用 “事实派”的理念，约束自身新闻内容与质量以获得认同。

和综合类网站相比，垂直视频新闻网站的发展空间也一直被看好，第一视频新闻网就是垂直视频新闻的代表。第一视频持有商业视频网站中唯一的“新闻牌照”，强调将有限的资源用于某一个垂直领域，做到精而专，同样会得到用户的青睐。第一视频《新闻第一眼》栏目的头条视频新闻每日都可以获得几十万的点击率，其开辟的《拍客现场》每日推介网友们上传视频新闻，强调原创性、时效性和互动性。为了帮助网友迅速定位视频新闻类型，在新闻专栏下，还开设了国内、国外、人物、评论等多个专题，每周号召网友展开专题活动，结合时事热点或公益性话题，集合拍客力量征集优秀视频。其提出的“围观就是力量”的口号理念，在某种程度上形成了一定的舆论引导效果，也体现了平台的社会责任感。

综合上述分析，我们可以看到网民们对不同新闻来源和播报形式的要求，形成了传统媒体网站唱主调，垂直视频网站和商业网站做两翼的整体局面。

三、视频新闻的未来发展之路

依托互联网诞生、发展的网络视频新闻，在某种程度上实现了新媒体向平民的转移。从电视媒体在视频新闻领域的唯我独尊到目前互联网时代的群雄争霸，不同的生产传播主体都借助新媒体实现了角色的改变。未来网络视频新闻还将在以下两方面面临挑战。

1.多屏互联开拓视频新闻新模式

自从2005年国内诞生第一家视频网站，网络视频行业在国内发展已有十年。从上百上千家井喷到仅剩十余家，几轮洗牌之后，行业已经进入了一个相对稳定发展的阶段。特别进入2015年以后，网络视频行业也一度沉寂和平静。这是因为随着移动互联网时代的全面渗透，优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、凤凰视频等视频行业的主要参与者们已经基本完成了由PC端向移动端的用户过渡，特别是经过了2012年到2014年这3年间的移动端决战后，各大视频网站不仅确立了自己的行业位置，还逐步明确了内容方向和品牌定位。目前，一种全新的“移动+视频+社交”的形式正在悄然兴起，其中最具有代表性的就是国外的Socialcam和Viddy两家移动视频分享类社交网站。这两个网站可以让用户一气呵成完成视频的拍摄编辑和上传，用户作为新闻发布者在技术层面上基本没有任何障碍。在国内，以iPad、iPhone为代表的移动智能终端也在快速普及，凤凰网、上海文广等知名媒体，都已经相继进入新媒体终端平台，开始了由传统互联网向移动互联网时代的发展，但真正的移动互联，不仅仅局限于PC和手机等移动终端的互联，在微软win10发布会上，我们看到跨越设备平台（电脑、电视、手机、平板等）多屏互联进行信息交流也是未来发展的趋势。因此，对于移动视频新闻的争夺，不仅仅是互联网视频网站之间的战争，也是电视台、网络服务商、设备生产商之间的角逐。

2.内容领域加强原创动力的培养

视频新闻内容整合是内容建设的基础，而原创的视频新闻是内容网络中的生力军，想要在视频新闻领域有所作为，必须适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。新浪网等门户网站的视频新闻制作正在探索新闻线索的有效整合和原创品牌确立，很多视频网站已经逐渐走向差异化的内容和品牌方向。

近几年来，随着视频网站从UGC（User Generated Content，用户生成内容）向PGC （Professional Generated Content，专业生产内容）过渡，视频网站越来越重视加强自制节目和PGC平台的合作，建立了越来越专业化的队伍。以凤凰新媒体为例，在做好凤凰卫视节目的网络传播工作之外，凤凰网大力推出自制节目，这些自制节目依托凤凰卫视的人力和经验，广泛使用知名主播曾子墨、首席记者胡玲等优质“前台”记者以及幕后团队参与节目的录制，力争提高节目品质，使团队更加专业化。另一面则重点建设PGC平台领域，打通和其他内容生产商的沟通互联渠道，寻求内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化的新型发展模式。

3.多种话语权的博弈凸显文化权利结构的改变

在多元化的网络视频新闻中，传统主流媒体生产的视频新闻核心内容仍是马克思主义新闻话语，以时政新闻为主要内容，目的性强，报道定势较为明显，从形式和内容上都难以满足网民多样化的需求。所以要提升主流媒体在新闻领域的话语影响力和舆论引导力，在表现手法和话语方式方面都需要积极的创新和突破。中央电视台主持人敬一丹在一次采访中说道：“在全媒体环境里，电视尚存的优势是什么呢？与狼共舞已经成为传统媒体不得不面对的新面貌。”在移动互联网时代，门户网站和视频分享网站的加入使得视频新闻的生产传播竞争日趋激烈，主流媒体主导的一元话语格局被打破，信息技术的进步影响着新的文化权力格局的形成，公民话语权在逐步被扩大。在这场竞争中谁会成为最终的赢家尚不明朗，但传媒业、电信业、互联网业等行业之间的融合必将越来越紧密。传播渠道和内容的不同组合将促成视频新闻的生产传播主体之间多边博弈的文化权利结构。

总之，网络视频新闻最大限度地容纳了时间空间上的信息存在，并由此可以引入更多的信息元素，是未来新闻发展的主要形态，从目前技术保障、政策支持、民众参与等几个方面来看都具有强大的发展潜力，融合、协作、创新，为我们勾勒出了视频新闻发展的蓬勃之路。

（作者单位：铜陵学院）