全媒体时代广播电视新闻宣传实践研究——以张家口广播电视台为例

王援援 王云义

（张家口广播电视台，河北 张家口 075000）

全媒体时代广播电视新闻宣传实践研究——以张家口广播电视台为例

王援援 王云义

（张家口广播电视台，河北 张家口 075000）

【摘要】在当下的全媒体时代，张家口广播电视台新闻中心不断创新新闻宣传、深化走转改、完善内部管理、促进队伍建设，拓宽了新闻宣传的深度和广度，加强了栏目的推广和品牌建设，实现了与新媒体的深度融合。

【关键词】全媒体；广播电视；新闻宣传；栏目推广；品牌建设

张家口广播电视台面对全媒体时代，对内宣传展示经济和社会各项事业的发展成就，人民群众的心声和面貌；对外宣传提升城市形象，为经济提质增效升级、改善民生、加快绿色崛起目标的实现提供舆论支持，营造环境氛围。

一、时政新闻倾力服务工作大局，创新宣传手段，增强宣传效果

开专栏、重策划，主题宣传、重点报道有角度、有深度。张家口广播电视台紧紧围绕“四型经济”、“申办冬奥会”、“京津冀协同发展”、“全民创业”、“践行社会主义核心价值观”、“党的群众路线教育实践活动”等市委市政府中心工作，推出了“转变发展理念、推进改革创新、坚持真抓实干、加速绿色崛起”、“京张携手 联合申奥”、“改善生态环境 送京津清风”、“鼓励全民创业 实现绿色崛起”、“深入开展党的群众路线教育实践活动”、“反对四风 服务群众”、“践行社会主义核心价值观”、“寻找最美 感动张垣”、“深入贯彻落实十八届四中全会精神”等近二十个专栏，在全市营造“转变发展理念、推进改革创新、坚持真抓实干、加速绿色崛起”的浓厚舆论氛围。开辟报道新形式，创新节目新形态，主旋律宣传生动、具体、有内涵。在“两会”宣传报道中，紧紧围绕《政府工作报告》的主要精神，开设栏目，真正做到会上、会下相互呼应，民生、政策各有侧重，摸索出了一种可持续发展的两会报道模式。为突出广播迅速及时的特点，动态日程播报采用直播形式，达到和两会同步播出的效果。两会看民生，让老百姓发声，架起政府和群众沟通的桥梁。中国奥委会发布消息同意北京和张家口申办2022年冬奥会至今，广播在《张家口新闻》《直播张家口》中，通过直播连线、录音报道、系列报道、记者调查、人物专访等多种形式为申冬奥鼓劲助威。《张家口新闻》推出系列报道“奥运经济：东方达沃斯猜想”，深入解读京张联合申冬奥为张家口带来的发展机遇。以央视媒体来崇礼拍摄冬奥会宣传片为重点展开了一系列的宣传报道，除对拍摄宣传片活动本身进行直播外，还专门对中央体育频道体育评论员和主持人进行了专访，营造了浓厚的舆论宣传氛围。推出调查类板块：“我为申冬奥做些什么？”分别对机关干部、工人、交警、出租车司机、退休老干部等不同行业、不同层次的市民进行调查式采访，在节目中分享各界群众期盼冬奥、支持申冬奥的热情，为申冬奥提供了正面积极的舆论力量。开办栏目：“为申冬奥加油”，采取从政府大视角与百姓小角度结合的方式为申冬奥营造积极的舆论氛围；开办栏目“冬奥之窗”，每天利用2～3分钟时间介绍关于冬奥会的小知识、冬奥会项目、历届冬奥会的趣闻趣事、中国在冬奥会上的成绩等。电视《张家口新闻》紧紧抓住春节、五一劳动节、十一国庆节、张北音乐节、张家口火车北站停运等时间和节点，策划推出新春走基层、当代工人、张垣人才、百年老站记忆等内容形式多样的系列报道或连续报道，一系列稿件的播出不仅进一步深化了报道重点和报道主题，而且让观众产生了共鸣。

二、民生新闻突出服务功能，加强舆论监督，开辟服务新载体

加大了节目信息量，节目的服务性增强。电视《民生630》特别是在元旦、春节、清明节、读书日、3·15消费者权益日等各大节假日、纪念日期间，加强了综合性报道的力度，既保证了节目的信息量，又使报道更有分量和深度。在加大节目信息量的同时，《民生630》还注重了节目的服务性。包括为市民置办年货支招、春节补贴肉菜价格及销售门店、我市主城区停暖时间延期、肉菜鸡蛋价格涨跌、机场新增航班、列车运行图调整、公交车线路调整、中高考期间各部门服务

考生、气象台发布的各类天气变化预警信号等和市民生活息息相关的信息，不仅在节目当中进行了及时的发布，还通过游动字幕的形式进行反复宣传，使节目的服务性进一步增强。舆论监督报道，为百姓排忧解难。广播依托《张家口新闻》和《直播张家口》的“不文明行为一瞬间”栏目，采取系列报道+评论的形式，播出“城市狗患亟待治理”系列报道。通过集中曝光不文明养狗行为，深度挖掘狗患为何难治的深层次原因，在全社会营造良好的狗患治理氛围，以期促成市区狗患的长期有效治理，用记者暗访、追踪报道等多种形式加大舆论监督力度。系列报道《窗口单位见闻》，采取记者到窗口服务单位暗访形式，监督窗口单位是否存在工作懒散、服务礼仪差等问题。通过实地调查，深入采访，写出了《高新区东惠小区廉租房5年不通数字电视问题解决》《新华街新华苑小区多个单元地下室积水难解决》等报道，并为群众办实事、解难题。践行群众路线，开启民生新闻服务群众新模式，《民生630》节目推出的民生服务板块“630直通车”，除罗非鱼外，分别搭载的还有草莓、新鲜蔬菜、健康牧场鲜奶吧的鲜奶和酸奶、莜面和荞面方便面、阳原的“飞鸡”和“飞鸡蛋”、河北军粮特色产品等，此外还特别在春节前做了一次“送年货”活动，受到百姓欢迎。“630直通车”启动以来，一直好评不断，广大农户和市民对这种服务形式赞不绝口，很多农户和商家都希望自己的产品能早日搭上“630直通车”，更多的市民则希望直通车能早日开到自己的小区。

三、坚持“三贴近”，践行“走转改”，提升节目质量

京津冀协同发展上升为国家战略后，引发各方关注。广播《张家口新闻》《直播张家口》同时开设“京津冀一体化县区行”栏目。多名新记者参与县区行报道。骨干记者负责系列报道制作，新记者负责直播节目，并主要向骨干记者学习如何深入基层，挖掘提炼素材，如何撰写有影响力、有深度的报道。“京津冀一体化县区行”栏目从开办起，写出了诸如《走进怀来看生态：怀来大力实施生态建设，实现政府得绿企业得利社会受益》《走进赤城看环保：赤城县五位一体机制 让农民真正富起来》《走进万全看产业：西山燕麦产业园大刀阔斧向高端进军》等一批系列纵深报道。这次活动还在进行中，电台新闻部旨在通过这次宣传报道活动，继续深化走转改活动，并积极发挥传帮带作用，让新记者快速成长。在减少和压缩会议报道和市领导活动报道的基础上，电视始终坚持“三贴近”原则，出台措施，鼓励编辑记者进一步深入基层、深入群众、深入生活，走进学校社区、农村厂矿、项目建设现场，体会全市上下改革创新，谋事创业，加速推进绿色崛起的伟大实践，直面群众的理想和诉求，创作了一批鲜活生动的优秀新闻作品，典型报道数量和质量都较往年大幅提高。同时，努力创新，锐意改革，探索多种新闻报道方式，利用记者感言、新闻背景、短评等多种手段，进一步深化报道主题，增强播出效果。

四、加强与新媒体的融合，拓展节目领域，打造全媒体传播平台

《民生630》节目发挥同名官方微信公众平台的作用，每天将当天的主要节目信息通过编辑图文消息的形式发布。2014年5月开始，还上传了每天的完整节目视频，并通过微信朋友圈进行转发，同时开启了节目搜索功能，只要输入“月份+日期”就能用手机收看当天的视频节目，电视民生新闻节目正在逐步从之前的定时定点传播演变为随时随地传播。节目组还加强了与其他微信公众账号的联系与合作，使节目能在更广的领域进行传播。从目前运行效果来看前景非常好，微信平台上粉丝量不断攀升，并不断有人提供新闻线索。此外还充分发挥节目同名微博账号“@民生630”的作用，并进行了官方认证。目前，这个账号运行正常，微博发布量以及粉丝量都在不断增加。节目中播发的《救助白血病患儿小陈伟》《清水河边雕塑屡遭破坏》《网友创作歌曲助力申冬奥》等作品的初始信息来源就是民生630的官方微博。专属QQ群“在路上@民生630”加强了与县区的联系，在这个QQ群中，每个县区都有1名甚至多名群成员活跃在线上，编辑每天早上在线发布当天的节目安排，涉及的县区就可以及时上传稿件和素材；编辑还会把每个阶段的节目策划发布到QQ群里，各个县区会根据策划在线上报选题，资源达到了合理利用，避免了很多无用功，同时，也会把节目的播出效果以及片子存在的问题及时反馈给各县区，把优秀的稿件在群内部进行推广。可以说，这个QQ群已经成了《民生630》节目和各个县区台开展业务交流、互相学习研讨的平台。为扩大广播新闻节目的传播力，电台新闻部在10月份申请注册了“直播张家口微信公众平台”，将每天直播后的新闻进行筛选，同步发布在直播张家口微信公众平台，形成了拓展直播张家口品牌传播的一个自媒体平台上，实现媒体与关注媒体发展的群众的对话，目前发展的微信好友达到230多人。微信平台在传播广度、速度、深度，互动深度等方面的效果更是不容置疑，特别是近期发布的《我市在京举行张北草原天路旅游开发推介和签约仪式》和《251医院赴利比亚抗击埃博拉疫情医疗队出征》两则新闻，转发次数和点击率均超过两千次以上。

【中图分类号】J64

【文献标识码】A