从毛衫小镇到时尚之都，濮院还要走多远？

浙江省人大常委会副主任 王永昌

从毛衫小镇到时尚之都，濮院还要走多远？

浙江省人大常委会副主任 王永昌

编者按：过去的江南水乡，烟雨朦胧，才秀一方；如今的江南小镇，更有了产业集聚，市场兴旺。当特色小镇将现代工业连接到江南历史古镇，将会撞击出怎样的火花呢？特色小镇该怎样将产业、文化、生活相融合？省人大常委会王永昌副主任不久前在桐乡毛衫时尚小镇考察调研时意味深长地指出，“濮院，是时候该讲究品味了！”

濮院，创造了骄人奇迹

尽管濮院是一个镇，但过去几十年来羊毛衫市场迅速崛起、名闻遐迩，创造了江南和国家级的发展奇迹。可以说，濮院是中国改革开放以来的一个缩影，是中国工业化与城镇化发展进程中的一个缩影。这让人们看到了浙江人以及中国农民的创造力，看到了他们的智慧与贡献。

据说，濮院的专业市场是由几个露天小市场凭借着物美价廉优势壮大发展起来的。当年，在濮院的小市场里，羊毛衫仅卖几十元一件，而到了百里以外的杭州、上海，它的身价就攀升至每件几百元。所以，外地人闻风而来，而日益提升的人气又使得市场逐渐扩张，市场很快繁荣起来了。

随着市场越滚越大，濮院周边的人民也富了。有数据显示，去年人均收入超过2万元。但实际上可能远不止这个数。市场的繁荣带动了羊毛衫加工等产业的发展，一些相关产业以及设计、经营人才纷纷向这里集聚，充满了发展活力。过去，这里的专业市场销售额年增长大都保持在20%左右，新常态下这几年的增长速度有所回落，但去年还是实现了15%左右的增长速度，市场年销量达到了280亿元，今年将达到或超过300亿元。

在市场和产业的带动下，濮院的城镇化有了历史性进步。城镇区域有了相当规模，人口由5万人迅速扩大到20万人，城镇的经济、市场、文化、交通、安全、居住、生活等功能得到提升，其辐射、带动作用不断增强。在浙江的城镇中，濮院应属于中上规模和发展水平，但与中西部相比，可以说达到了县级、市级城市的水平。

今天，产业、市场、城镇如何加快转型升级步伐？在濮院，我们看到了一个很好的案例。由华新实业集团投资开发并负责运营的“濮院毛衫时尚服饰暨世界毛衫博览中心”项目（园区），可以看作是过去标准厂房的升级版，其空间布局、建筑形态已演变为城市社区化，更重要的是被赋予了综合性功能，开始向制造业的研发设计、市场营销、博览展示、电子商务两端延伸，并提供会计、融资、培训、孵化、住宿、休闲、办事等生产生活性服务，这已经接近或超出了政府主导的开发区功能了，可以说是一个将生产、设计、市场、文化、环境、生活等结合起来的具有综合功能的“新平台”。这是目前所看到的产业集聚区、标准化厂房的“转型”，也是原来由政府主办的开发区转变为由企业来开发、经营、管理的新模式。

显然，这是有益的探索，有可能走出一条综合性转型升级的新路子。如有条件又布局合理，形成更多更大、更精更特、功能更配套更完善的“平台”，那对于推动“低小散”却又有特色有生命的企业集聚和转型，将具有先导和推广意义的。

濮院创造了专业市场、产业结构和城镇融合发展的好经验，目前又在探索转型发展的新路子。这是值得充分肯定的。

濮院，是时候该讲究品位了

现在，同整个浙江、全国一样，濮院也面临着转型升级发展中需要破解的许多新难题。濮院首先面临的就是产业转型升级。这篇文章怎么做？如何保持原有优势？其一，要在坚持“毛衫”产业优势的同时，努力向着更高的附加值方向发展。但是，要注意着眼于“中高端”，不要低小散“搬家”，要有取有舍。

其二，市场需要转型升级。目前濮院中、高、低端的专业市场均有存在，作为完整的市场体系而言，这种塔型、梯状的市场结构形态是可行的，但放眼未来，濮院要实现转型“突围”，就不能继续依托低档次市场，而需要倚靠中高档产品，向时尚方向发展。

其三，城镇需要转型升级。濮院城镇化发展已经创造了奇迹，但是要创建时尚之都，就需要转型升级，继续创新发展。目前濮院镇的城镇结构布局还比较乱，城镇功能还处在一个成长的“烦恼”时期，镇上建筑物的整体风格还未凸显。一个精致的城镇需要关注街景和建筑物的设计，这是继区域概念规划、功能规划后需要关注的重点。

其四，“融合发展”的传统经验也需要转型升级。过去，濮院是用市场与产业促进城镇发展，同时城镇发展带动市场与产业发展。没有这两个融合，其他都是空话一句。在今天的背景下，如何继续融合发展，形成更加现代化的新产业、新城镇？濮院当下的着力点应该将时尚等新元素更好地融合进来，在融合中转型、发展与提升。

其五，建设时尚小镇是时候注重提升品味了。无论是产品、产业、企业、市场、城镇建设及管理，濮院都到了需要提升品位的时候。倘若仅仅是铺摊子，造房子、造市场已经远远不够了。濮院要走出的不是简单铺摊子的路，也不是简单求量的发展路子，而是要创建一个精致化的有特色、有个性的城镇。

如果说过去各地是“加快发展”竞争的话，那么现在则是加快“转型发展”的竞争。对“转型发展”要有新认识，要有紧迫感，要时不我待、只争朝夕。在这个问题上，谁醒得早、起得早、干得早、做得好，谁就抢占了“转型发展”的先机。

浙江发展特色小镇，正如李强省长反复强调指出的，是在发展新常态下为了加快解决转型、投资、创业、产业融合升级等发展难题，形成新的发展平台和发展优势，其中重要的是原来已有块状经济如何尽快走出转型升级的新路子。在浙江，有一些城镇具有深厚的历史文化积淀，又有改革开放后兴起的块状经济。如果块状经济不能尽快转型升级，就可能在产能过剩与产业梯度转移的过程中萎缩、消失。这不是危言耸听，而是眼前活生生的严峻现实。

打造时尚之都，要有几把“金刚钻”

过去，濮院创造了发展奇迹；现在，濮院面临着转型的“烦恼”；未来，希望濮院再创时代奇迹。那么，如何才能创造出新的奇迹呢？

其一，要有一个很好的目标，即打造江南千年古镇、建设毛衫时尚之都。濮院历史上曾以“日出万匹绸”而成为“嘉禾一巨镇”，据说是明清时期江南五大名镇之一。所以，要保护好古镇，打造好古镇品牌。而毛衫时尚之都，这是新创造的。“毛衫时尚之都”可以是中国的，也可以是世界的，最终还要看发展趋势。“千年古镇，时尚之都”，一古一今、一文一业，承千年文脉，开未来新业，多有内涵、多有气势！但小镇要搞出特色、搞出真名堂来，追求大而全是不可能的。目前全球只有5个公认世界级的时尚之都，没有几把“金刚钻”，是钻不出时尚之都来的。

其二，要有“转型融合”与“特色创新”的理念。“融合”，不仅仅是濮院镇内资源的小融合，而是要将桐乡甚至浙江、中国与世界相关元素的融合。把不是你的，为你所用。要把产业与城市、生产与生活、物流与人流、设计与制造、文化与旅游、历史与现代、资金与技术等等资源融合起来。融合就是整合，就是资源，就是优势，就是智慧，就是能力。但是，转型中融合、融合中转型，必须有方向、重心、特色、创新，这样才能思路清晰，才能事半功倍，善作善成，富有实效。

其三，建设规划要有好思路。濮院镇强调建新镇、活古镇，打造毛衫时尚小镇。“建新活古”思路是好的。但实践证明，将古镇与现代城市在空间布局上完全融合一起是非常难的。“新与古”按功能分开是根本出路，“古镇”要坚持保护第一，像个“古镇”，但适度开发性也是需要的。濮院镇提出以产业转型来提升城镇，以城镇发展去促进产业转型，即产城共融互动的思路，是符合濮院实际的。浙江省提出特色小镇建设，并不完全是地理、行政意义上的“镇”，但濮院要建的“时尚之都”，却是由产业与地理概念的镇结合而成的，当然要走产城融合发展之路。濮院镇同时提出要通过城市发展带动产业转型，但产业也好、城市也好，一定要做得有档次，尽可能使生产、生活、旅游、文化、市场、住居、城镇景观、城乡等实现一体化发展。要有接“地气”的“高品位”、“高格调”，有特色、有文化，精致大气。

其四，建设推进要讲战术策略。好的战略目标理想、理念思路，需要有战术策略来推进。一是坚持特色为先。能否将时尚之都打造成功，关键是要有特色。特色就是资源、知名度、生命力与财富。濮院的特色是千年古镇，更是毛衫名镇，要围绕主体特色来发展其他，为主体来配套，相得益彰。二是坚持产业为本。濮院的产业基础好，这是优势所在，也是引领未来的根本。三是坚持城市为基。城镇是发展的基础和平台，濮院未来不应定位于村镇，而应该定位于城市、市区或都市圈里有特殊功能的“市区”。四是坚持品牌为上。“时尚”必然与“品牌”“相依为命”，濮院是到了建设品牌的时候了。五是坚持会展为重。濮院应该每年重点举办一二个国际国内有重要影响的展会，不用太多太滥，但需要有一定规模和档次。六是坚持文化为魂。没有文化就没有内涵，就没有持久的生命力。濮院的历史和当今新文化都十分丰富，需要疏理，需要凝炼，也需要符号化，需要载体和传播。七是坚持古镇为根。中国现代化与城市化的“根”在哪里？就在历史传承中，在农村农民的生活之中。八是坚持旅游为要。适应生活多样化、时尚化、休闲化的趋势，走出旅游与产业、旅游与市场、旅游与城市、旅游与古镇、旅游与文化等相融合的发展新路径。九是坚持互联网为杠杆。专业市场、产品营销、“时尚之都”，没有互联网技术这个现代大舞台，就跳不出精彩的“舞蹈”。十是坚持人才为王。要形成时尚产业、时尚之都，就必须要有创造时尚的人才。