移动互联网背景下自媒体健康发展研究

赵文欣

黑龙江大学新闻传播学院150080

移动互联网背景下自媒体健康发展研究

赵文欣

黑龙江大学新闻传播学院150080

如今互联网进入一个崭新时代，微博、微信等自媒体的发展势不可挡，在给人们带来惊喜的同时也滋生出各种负面问题，对媒体自身、公众利益甚至社会稳定发展造成不利影响，因此，审视移动互联网时代的自媒体健康发展至关重要。面对自媒体的诸多缺陷，自媒体如何健康发展，受众应当采取怎样的态度，是我们亟待解决的问题。

自媒体；问题；健康发展

一、自媒体的概念简介

上世纪九十年代起，科学技术和网络技术的发展使数字化媒体迅速发展，尤其是博客、微博、微信等媒体形式发展极为迅速。这种具有自主化、个性化、平民化的传播主体通过网络化和电子化的方式向公众传递信息的新媒体形式就是自媒体。

二、自媒体的劣势剖析

1、传播内容欺骗性强

可以说自媒体在传播过程中最突出的问题就是信息的真实性问题。自媒体的传播内容具有碎片化的特点，更新速度极快的新闻信息让受众无法正确辨别真假。人们本身好奇心较强、猎奇心理严重，加之相关部门不能及时发布消息，网民就会在未经验证的情况下将虚假新闻再次传播扩散，一时间谣言四起，很容易造成“三人成虎”的后果。此外，自媒体的使用主体与专业的新闻工作者不同，公众的身份不确定并且很复杂，无论是仅仅为了娱乐，还是为了谋求利益进行大肆炒作，都会对媒体的公信力造成重创。

2、理性失真人云亦云

自媒体时代公众可以随意选择媒介发布信息，按照自己的意愿随心所欲进行编辑信息。公众在这个话语自由的平台上无论生活琐事还是政治大事都有自由的话语权。独立的个人会更突显出自身的世界观和价值观，但是在群体中更容易不假思索地感情用事甚至出现盲目的行为，人们普遍认为顺着集体的意识会更有心理安全感。在自媒体的使用过程中转载、转发和模仿的数量远远超过独立的思考。自媒体时代大量的信息扑面而来，在没有严谨的辨识下随波逐流、人云亦云，很容易把谬论和谣言变成真理，污染网络环境，甚至危害社会的和谐安定。

3、受众权益受到损害

自媒体的发展使信息迅速膨胀，其中难免包括大量的不良信息。受众在良莠不齐的信息面前如果不能正确甄别真假，很容易被虚假信息欺骗，对受众的自身利益造成损害。网民在自媒体的环境中极易暴露个人信息，威胁财产和人身安全。自媒体也为文化侵权提供了便利，无论文字、还是视频作品，很多人在未经作者允许的情况下转发其原作。此外，当今的青少年甚至儿童较早接触网络，幼小的他们缺乏是非观和判断力，自媒体中充斥着大量不利于孩子健康成长的信息，很容易受到误导，迷失自我。

三、自媒体劣势的原因

1、便利的网络

开放的媒体环境使信息不再封闭，传递信息的方式也多种多样，网民只需要电脑和网络就可以轻松了解到世界各地的信息。但是使用网络的人们性格各异，价值观念不同，导致网上的言论和信息参差不齐，诚然，网上有很多信息是没有任何倾向性的普通言论，还有一些信息对广大受众有益处，但仍旧有一部分信息内容不健康，对媒体环境造成不利影响。

2、虚拟的身份

自媒体环境不同于真实世界，网民为自己设置一个虚拟的身份甚至匿名就可以在网络中传播信息、发表言论和评论。网民在虚拟的媒体环境中不需要顾虑自己的身份，可以畅所欲言充分表达想法和不满。由于技术的不足和监管人员的缺失，侥幸心理让很多网民更加肆无忌惮。一些媒体为了利益不惜迎合部分网民的低级趣味，肆意曝光负面信息，更有甚者雇佣网络水军发表虚假偏激言论，对社会舆论造成重大损害。

3、社会的因素

目前我国正处于转型时期，社会上充斥着大量的矛盾，贫富差距大、资源分配不平衡、社会各阶层有冲突、价值观念和利益诉求不同等原因，让很多人的内心不满，这种情绪使人们更加敏感和脆弱，做出缺乏理智的行为。此时的自媒体恰好提供了一个吐槽的平台，很多网民在媒介平台宣泄和释放内心焦躁和不满的情绪。一些媒体和网民在社会压力下丧失了道德心和责任感，发表不利于国家和社会发展的言论。

四、自媒体健康发展之道

1、加强技术监控

自媒体发展以技术为依托，近年来网络技术发展极为迅速，但是网络技术安全却非常落后。技术本身不完善会导致很多问题，比如用户信息保密性不高、出现侵权、泄露隐私的问题。自媒体在今后的发展道路上应注重技术安全和技术人员的责任感，约束网民缺乏道德和违法行为，对不良信息及时屏蔽和删除，加强信息传播安全，有效维护自媒体本身的正常运行和用户的安全需求。

2、完善法制建设

网络安全需要道德与法律的双重制约，自媒体的安全有序运行需要法律法规的控制，虽然目前我国对计算机信息安全问题有了明确的处理办法，但是立法还是比较落后，不够深入和全面，对自媒体缺乏有效的法律规范。自媒体是网民个人言论自由的权利的体现，同时也要履行相应的义务。在自媒体所处的网络虚拟环境中，网民真实身份不明，媒介参与者的道德素质不同，为了建设良好健康的自媒体环境，需要自律和他律相结合，完善自媒体网络制度，用强有力的法律法规维护良好的自媒体环境。

3、实行网络实名制

自媒体环境中网民不采用实名制，匿名上网的方式会导致很多弊病，肆无忌惮的发表言论、诽谤诬陷他人、制造文化垃圾、传播虚假信息等。但如果对网络用户的个人信息进行登记，采用真实身份，在使用网络过程中仍然可以使用自己喜欢的网名和身份，但在网络后台要进行真实身份备案，一旦出现问题有据可查，会对网民有一定约束作用，从而加强自媒体的有效管理。

4、加强网民素质教育

网民应正确使用媒介资源，对媒介信息有理智正确的判断，提高辨别是非的能力。同时提高社会责任感，一时不理智的道德失范会让自媒体陷入更深的困境，甚至受到道德谴责和法律制裁。网络名人更要注重自己的言行，提高道德修养用实际行动引导广大网民合理使用自媒体。用“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”的道德理念约束自己。

诚然，自媒体的发展给互联网和人们的生活带来了负面影响，但相信政府加强管理、社会各界加强监督、网民加以自律，自媒体终会健康发展，实现新的飞跃。

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.1999-11.

[2]彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》,北京：清华大学出版社,2005年.