描绘技法在平面设计商业插画中的应用

张 宇 张凯赫 岳修仁（辽宁工业大学 121000）

当今是一个商业经济飞速发展、商业文化迅速崛起的时代，插画承载了信息传达的功能。为体现市场商品的差异性，通过现代插画通过把商品的特性表现出来，树立产品形象。与文字说明不同，插画一目了然，真实、彻底的表现商品形态、个性，使其引人注目。

一、写实描绘手法

能逼真再现商品形象、色彩、质感，让消费者直观的了解商品。写实目的是为了让消费者看到商品的真实面貌，引起心理共鸣，激发购买欲望。

点画：是用点作为造型手段，利用点的疏密、大小表现物象的明暗层次、结构、转折、光影变化关系，结构的方向感和韵律感。卢西恩.弗洛伊德的《夜色里的男人》表现出连不柔和色调精细刻画了脸上灰调，用井然有序线条描绘头发、背景。给人精细、细腻、生动、优雅的感觉。

线条画：线条最基本的功能是限定图形轮廓，线条分解图形各部分。以表现其结构面、体和质地。文艺复兴大师丢勒，作品线条精细、严谨，层次丰富，把线的程度用到了极致。

水粉画：具有简洁、轻盈、微妙的美感。（水粉画中的湿画法利用未干的颜色，使他们晕化、混合相互渗透。干画法是在底色干之后再添加其他色块、注重视觉必出的虚实、强弱。

干湿结核法是大面积用湿画，刻画用干画法。平涂法是在写实的基础上提炼，使画面效果鲜明、单纯；力求用较少的颜色获得丰富的色彩效果。

勾线涂色法：把调好的颜色涂到用铅笔勾好的轮廓线，待墨线干后把颜色平涂其中。

彩色铅笔画：能在短时间渲染出效果。

色粉笔：将素描和色彩融为一体的艺术形式。与其他绘画颜料相比。可以患处强烈饱满的色彩，是具有表现力的作画方式。

彩色墨水画：颜料色彩鲜艳，应用于设计草图、书籍插画等。David S.Cohen彩色铅笔画，人物形象写实，线条流畅、自然、生动。对肌理和质感表现出色，构图巧妙空间感强。

二、超写实主义技法

用超写实手法表现的商业绘画作品。色彩丰富、质感逼真，具备真实的自然属性。极其具象的方式，向受众传达十分准确的信息及特定环境下差生的效果，让人有身临其境感，受震撼。

丙烯画：大卫.霍克尼的《通向工作时的路》造型简洁、笔法多变、色彩清新，极具商业气息。

水彩画：水彩画也有水粉画的多种绘画方式。区别在于水彩以水为媒介调和透明或半透明水彩颜料作为绘画样式。

特技技法：把传统水彩画表现提升到一个新高度。常用技法：美国画家Ken dallison所做的汽车插图运用撒盐法表现水花飞溅、冰霜效果。着蜡法利用水彩和蜡不想融的特性，作画在着蜡处用蜡笔涂抹，在用水彩作画；形成闪烁光斑，自然生动。撒沙法：表现粗糙的肌理效果，色彩与沙的交融，再加以干画法层层着色。刷溅法：把颜色与水调和，浓度适中，刷溅地方加遮挡物，最后用笔尖弹点。

三、夸张表现手法

夸张是对所描绘的物象整体或局部进行、比例、表情动作、心里、色彩、方向性的主观处理，在不改变物象基本型的前提下，对物象最具特征的形态、动态、神态加以强调，使其更加丰富、更有情趣，以增加对受众的吸引力。夸张使所表达事物特征鲜明、突出，给人印象深刻。但夸张要有尺度，不要违背事物的真理性，设计中既要敢于大胆夸张又要然人感觉合理，超写实的夸张是在原物基础上设计出全新的视觉形象感染观众，激发人们的购买欲望，形成与消费者沟通。

整体夸张。整体夸张处理，主要是把现实、幻觉、梦境等结合起来，舍弃无关紧要的细节，使形象性格和特征更突出。主要强调整体形象给人的直觉感受，哥伦比亚画家博特罗的作品就采用整体夸张手法，把人物画的胖胖的，静物也圆敦敦的。

局部夸张。突出表现物象某些特征，引起观众注意，往往缩小或夸大一局部成为视觉视觉中心。创造出现实生活中不存在的一种“真实”景象。

透视夸张。在透视关系中，远近作为主要矛盾，给人带来很强的方向感。空间是造型艺术的重要构成要素，焦点透视是表现空间距离的方法，借助写实法表现空间。扩大透视是把正常的透视关系强化，近大远小的关系更强烈。反透视是打破正常的透视关系，造成“近小远大”的特点。

表情夸张。将人物面部表情夸大描绘，加大表情变化幅度。劳特累克的的插画作品，把被牛追赶的人表情大幅度夸张，很好的凸显了主题。

四、幽默表现手法

具有有趣、可笑、意味深长的作品，他们以一种特殊的方式向人们传达信息或抒发个人情怀，这就是幽默手法。幽默题材主要抓住表现对象的突出特征和有趣情节，以夸张变形的形式表现出来创造出引人发笑的形象和幽默的矛盾冲突，达到在人意料之外，又在情理之中的艺术效果。

诙谐幽默。达利的代表作《时间的永恒》运用超写实主义的绘画，时钟变成软面团，折叠悬挂在树枝上，给人一种诙谐的幽默感。

滑稽幽默。1916年诞生于瑞典达达派，是一种画者毫无目的的自娱自乐。不少画家对《蒙娜丽莎》进行了“恶搞”，使种种方式成为平面设计中一种很常见也很有效的滑稽幽默的表现方法。

讽刺幽默。墨西哥女画家卡洛《受伤的小鹿》采用换位创作，画中主人公人头鹿身奔跑在森林中，身上中了很多箭，伤口正在流血。画家以灰色幽默形式表现出自己所受到的心灵伤害。

描绘技法在平面设计插画应用中发挥着独特的作用。提供给人们独特的视觉、心理冲击。多种方式表现出不同的作品形象。满足了众多消费者的购买需求和购买欲望。表现出的情趣性、创造性、观赏性、艺术性都符合大众的审美习惯。

[1]（美）斯莱德著.插图技巧百科[M].中国青年出版社，2004.

[2]苏中秋编著.商业绘画[M].吉林美术出版社，2004.