传统主持人在新媒体环境中的挑战与机遇

刘贝贝 （西北大学现代学院 710130 ）

方伟华 （湖北工业大学商贸学院 430079 ）

随着我国科学技术水平、电子计算机以及互联网技术的发展，我国媒体传播平台、手段以及环境都发生了很大的变化，这对传统主持人来说既是机遇又是挑战，这是因为，新媒体环境对传统主持人的主持方式、主持风格以及主持人获得信息的方式都有了新的要求，而这种新要求，既是对传统主持人的生存提出了不小的难题，同时又为传统主持人进行创新发展提供了方向。因此，本文从研究和分析新媒体环境对传统主持人的挑战，并通过对挑战的探讨，提出了传统主持人发展所面临的机遇。

一、新媒体环境对传统主持人的挑战

（一）媒体环境发生变化

媒体意识理念的改变，给媒体带来了新的变化。这方面的理论主要包括拉媒介传播模式、受众选择理论以及大众传播等。大众传播理论认为，随着计算机网络、电视媒体等传播媒体的发展，受众已经不再单纯满足于媒体宣传什么就接受什么的阶段，而是受众对媒体传播的内容和方式有了选择性，不再以媒体为主导，而是以受众自身的兴趣为主导。因此，这就要求媒体要把受众的需求放在首位，以受众的需求进行选择不同的媒介进行传播，还要满足受众对传播内容的满足。1

媒介媒体随着科学技术的发展，传播渠道的增多，越来越重视受众的参与，导致很多节目催生出节目现场和观众的互动，让场外的受众来决定节目现场的发展情况。甚至是一些电视剧，也已经实现了编导和观众的互动，以观众的欣赏心理和欣赏角度来进行电视剧的拍摄，使得电视剧的编剧变成了受众的编剧，充分满足受众的心理和要求。所以，目前媒介媒体传播的主导，越来越变成为受众意愿的主导，这也是媒介媒体不得不接受的命运。

（二）受众获得信息习惯发生变化

随着科学技术的进步以及传媒的不断发展，受众也有了多种的选择的方式，如以手机为主导的移动客户端的媒介、以电子计算机为主导的互联网媒介、以电视为主导的视频媒介以及以传统广播为主导的音频媒介等等。可见，随着科学技术和社会的发展，文化形式的多样化和多元化，导致现在很多受众随着科技和生活的进步而采取不同的习惯方式、行为方式，这就使得今天的节目主持往往不是一种媒介方式就能满足受众需求的了。而且，不同的社会群体由于生长环境、生长方式不同，所接受的文化观念、社会观念都有不同程度上的差异，这就导致很多媒介方式是以某一群体共同偏好而具有一定的市场占有率的，如老年人群体更喜欢广播和电视，这是基于他们的成长环境，日积月累形成的，不是任何科技水平和生活水平能改变了的。2所以，主持人媒介的选择，要依据其主持节目的性质而选择不同的媒介方式。

（三）信息传递速度增快

摆在主持人节目支持的另一个难题就是，如何解决好媒介传播速度对信息的影响。目前，随着网络技术的发展，媒介信息的传递速度也正以惊人的速度向外传播。从生活点滴的小事到国家的重大事件，如何在新闻价值没有丧失之前以最快的速度展现在受众面前，或者是如何挖掘新闻之后的价值，这也是主持人应该解决的主要问题之一。但是，随着现代受众也逐渐加入到媒介传播的过程之中，导致媒介已经不是职业主持人所特有的方式之一，面对数以亿计的网友，这些兼有受众和当事人双重角色的媒介传播对象，该如何把握住他们的眼球，这也是主持人所面临的众多问题中的一个。3因此，利用信息传递速度致胜的方式，也逐渐成为了很多媒介媒体所采用的方式。

二、新媒体环境对传统主持人的机遇

（一）主持人个性化的塑造

在新媒体环境下，由于很多受众喜欢直播的方式，，这主要是因为，现在的受众越来越注意自我个性的展现，也就是说，通过对主持人在直播过程中的新闻事件或者新闻主持人自身进行评价，从而获得自我的满足。因此，在这个过程中，主持人应该培养出属于主持人自身的个性，也就是说，通过极具个性化的主持风格来征服受众，引导受众随着主持人的方向走，而不是主持人被受众牵着鼻子走，因此，在这个过程中，主持人自我个性的塑造，有利于通过对主持人个人性格的张扬，得到受众的支持。在目前数据大时代下，由于网络环境中具有极大的自由行，因此，必须利用这种自由性来保证主持人个性的塑造。

（二）主持人充分利用新媒体下的理念以及知识

传统主持人所在进行主持节目时，前方所面对的只是摄影摄像机，这就导致主持人与受众反馈不能够及时有效的得到沟通，而在新媒体环境下，主持人可以通过对新媒体下的理念以及知识的运用，极大的方便于获得受众的反馈，这也就在很大程度上能够保证主持人顺利主持节目，从而补充自身的不足，同时也是传统主持人利用新媒体的理念和知识进行发展的需要。

（三）打造主持人品牌

打造主持人品牌是目前很多主持人选择的道路，在这方面比较的典型就是杨澜访谈、鲁豫有约、老梁观世界等等，通过对主持人品牌的经营，可以大大方便于受众在获得相关主持人的信息时，对主持人所在的工作单位进行支持，从而提高整个电视台的收视率，这在一定程度上来说，也是目前较多新媒体环境中电视台所选择的方式之一。这种方式不仅具有品牌效应，也能够通过对主持人的品牌经营，从而塑造出电视台的文化环境，彰显出电视台的整个发展目标。

综上所述，本文从分析新媒体对传统主持人的的三方面挑战，包括传播理念、受众习惯以及信息传播速度进行了分析，然后分析了传统主持人所面对的机遇，包括个性化塑造、新知识和新理念的利用以及打造主持人个人的品牌。这些机遇与挑战着眼点是从传播源、传播过程以及传播受众三方面进行了考虑，这是因为新媒体环境的变化，也是由这三方面因素促成的，因此，通过对这三方面的分析，对传统主持人的发展进行了比较详细的规划，同时也是发展我国传播业在新媒体环境下增强竞争力的方法，毕竟，传播媒体的核心竞争力就是主持人的整体质量以及个人实力。

注释：

1.张琦.新媒体环境下主持人的形象塑造[J].新闻界，2014（2）：66-70+75.

2.李燕.机遇挑战对策——新媒体时代电视节目主持人素养刍议[J].当代电视，2014（3）：89-91.

3.骆育红.浅析新媒体环境中广播主持人个性形象的塑造与传播[J].中国广播，2012（6）：30-33.