红船文化元素在包袋设计中的创新应用

莫珍珍 叶 洁 （嘉兴学院设计学院 314000）

随着城市居民消费水平的不断提升，政策刺激消费措施的不断深入以及城市化的快速推进，为国内箱包市场提供了广阔的发展空间。红船文化作为嘉兴特有的文化符号， 多年来，嘉兴地区大力弘扬“红船精神”，打造红色文化，产生了广泛的社会影响。红船文化元素在包袋设计中的创新应用，使嘉兴的箱包业萌生更为丰富的文化内涵，促进了红船文化精神的传播与发展。

一、嘉兴城市包袋设计现状

1.嘉兴包袋设计，及其箱包产业

随着海宁皮革城，平湖箱包城这两大地区市场的飞跃式发展，嘉兴箱包业，大有“星星之火可以燎原”之势。平湖的箱包业是地区的四大支柱产业之一。著名的来料加工、来样生产、来件装配和补偿贸易（简称“三来一补”）和中外合资、中外合作、外商独资经营（简称“三资”）成为沿海省市海宁的特色。现阶段，中国的箱包产业，无论是从产业规模，还是生产总量，抑或是出口总量等等，都位列世界首位。中国俨然成为箱包生产大国。事实上，中国已不仅仅是全球的箱包制造中心，也是全球最大的箱包消费市场。

2.嘉兴包袋设计存在的问题

通过对嘉兴地区包袋市场的设计调研，发现包袋普遍存在区域特色化问题，嘉兴企业和工厂生产的包袋外观样式受到传统包袋设计限制，大同小异，缺乏创新。在材质上大多都是常规材料，未形成独特的地域风格。工艺美术大师韩美林曾指出：“艺术设计要想取得成功，必须有根，这个根就是中华民族之根。”嘉兴地方特有的文化——红船文化，作为中国红色文化之源，并没有较好的运用到包袋的图案设计中。

二、嘉兴红船文化元素

1.红船文化的解读

红船文化，是最具代表嘉兴文化内涵的城市元素。1921年8月，嘉兴南湖上的纪念船——红船，见证了中国共产党诞生。“红船精神”和红色文化，是教育中国共产党人的无价瑰宝，也是嘉兴人民奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带，从而孕育出具有鲜明地方特色的“红船文化”。多年来，嘉兴市积极传播红船文化，大力弘扬红船精神。这一地区特色文化已然成为了嘉兴社会发展的重要软实力，为实现科学发展提供强大的精神动力和文化支持。

2.红船文化元素的艺术提炼

要将红船文化运用到包袋设计中，并对传统的红船元素进行创新设计。就必须对与红船文化有关的元素进行提炼和创意性的再设计。其中“红色”和核舟“红船”是红船文化中最重要的两大元素。如何将这两大元素更好的运用到包袋的设计中，并汲取其传统民间艺术的营养，进行创新应用，将红色文化通过包袋载体进行传承，是我们的重点研究方向。

3.对色彩的提炼

由红船文化所衍生出的“红色”是最直接、最易懂的色彩符号语言，例如：以红色为主的能代表红船文化的色系和旗帜、党徽等红色图形元素。这些符号都是具有非常强的辨识度和认可度的红船文化元素。

4.对形状的提炼

中国共产党诞生的纪念船——红船，被保留至今，是中国革命源头的象征。“红船”这个概念也无形中成为了嘉兴的标志象征，是极具代表性的图形符号。核舟、画舫等廓形，以及与船相关的船桨、船窗、拴船墩等图形自然也成为红船文化元素中必不可缺的部分。

5.对材质的提炼

木质材料是核舟“红船”主要组成元素，将红船构成中的材质元素与现代包袋设计材料相结合，突破传统的以布料、皮料为主要材料的包袋设计。将木质材料与传统包袋材料巧妙结合，遵循低碳、环保的设计理念。

三、红船文化元素在包袋设计中的应用

为解决包袋的设计同质化问题，活跃嘉兴箱包市场。我们将对传统的红船文化元素与现代的制作工艺和装饰手段相结合，借助包袋载体，进行图形、廓形上的创新研究。将红船文化元素应用在包袋上，进行特色化的设计。在包袋这一媒介中深深打上了地域文化的烙印，并传承嘉兴的红船精神。

1.与现代制作工艺相结合

随着现代高科技的不断进步，出现了3D成型技术，电脑刺绣，立体印刷等现代制作工艺。实现将传统的红船文化与现在的制作工艺巧妙结合，运用到包袋的图形设计中。例如3D成型技术，它是现在众多快速成型技术之一，商业应用价值高。3D成型技术实现了立体结构图形的快速制造，并达到设计与制作的完美一体化。是三维的红船文化元素图形在包袋中呈现。创新包袋市场中普遍的二维图案设计与应用，带给消费者全新的视觉美感。现代制作工艺的运用，实现从平面、立面、抽象、具象等不同角度，将红船文化元素运用到在包袋设计中。

2.与现代装饰手法相结合

现代装饰手法是为满足当代人的审美需求而生的。是设计元素的排列与重组方式，即重复与交错，对称与均衡、节奏与韵律等。例如：“对称与均衡”的装饰手法在包袋设计中，是图形的稳定的形式。“对称”是指轴线两侧图形比例、色彩、结构等呈完美镜射。以同量不同形的组合方式形成稳定而平衡的状态；“均衡”是图形上下、左右、前后间保持视觉上的秩序和平衡，是一种自由稳定的结构形式。“对比与均衡”实现了红船文化元素图形在外观量感上的均衡，达到整体视觉的稳定，为包袋设计增添时尚感和设计感。

四、创新包袋设计的预期价值

红船文化主题的包袋设计皆具设计创新价值、经济附加价值、文化传承价值。在以红船文化为主的包袋的图形设计中结合当今时尚流行趋势，对滞销包袋产品进行全新的视觉创新设计。整旧如新，变废为宝，以最小投入取得最大的效益，使企业资源、行业资源和市场资源得以充分挖掘、整合和合理利用，提升市场包袋的附加值。

红船文化的创新包袋设计，立足于嘉兴特有的红色文化。一方面为地区箱包企业的设计及生产提供更多的选择，给消费者带去全新的视觉享受，使嘉兴的箱包市场更加丰富、活跃。另一方面是传承红船文化的最好载体，红船文化主题包袋是嘉兴城市文化的最直接代表，它让消费者更好的理解了红色文化，对进一步弘扬和实践“红船精神”具有深刻的启示。

如果说城市延续了文化，那么反过来，文化又在创造城市。随着嘉兴包袋市场的不断发展壮大，研发具有地方特色的创意产品对箱包进行新的诠释，具有越来越重大的意义。主打嘉兴地域的红船文化和城市精神，找寻其本身独特的文化特性。红船文化元素在包袋设计中的创新运用，萌发了嘉兴箱包更为丰富的内涵，具有商业价值的同时，无形中也传承了嘉兴的红船文化。

[1]姚炎鑫.“红船精神”形成的历史渊源和现代意义[J].浙江档案，2011（6）.

[2]刘雯.箱包设计中“结构”与“解构”手法实践研究[D].北京服装学院，2013.

[3]许晶璟，吴永红.浅谈红色旅游纺织品的创新设计——以包袋设计为例[J].江西教育学院学报，2012（5）.