关于平面广告设计视觉创新的研究

梁宸瑜 （黑龙江农垦天瑞农业生产资料有限公司 150000）

一、平面广告设计视觉创新的出现

随着社会经济发展和广告竞争的激烈环境，平面广告设计视觉创新提出了很多客观的要求，大多数的研究者都同意这些要求。当客户的需求越来越大，注意资源的争夺越发的激烈的时候，传统的平光广告就不够吸引人，缺乏创新和吸引力，所以需要通过视觉的创新来抓住大众的注意力，提高平面广告设计视觉效果。

其次，如果大众的审美水平提高了，也是推动平面广告设计的质量，不断的推动平面广告设计视觉创新的发展，也是让社会能够更开放设计，让大众接受不同风格的设计，让平面广告设计的作品的接收的空间更大。平面广告设计视觉创新出更好的作品，让大众更愿意关注我们创新出来的内容，打破传统思维，平面广告设计视觉创新的出现，让整个广告设计元素更加的丰富。

二、平面广告设计视觉创新的元素

调查表明平面广告设计视觉性质在平面广告中有很重要的地位，如果研究平面广告设计视觉创新，就需要从平面广告设计视觉的基本元素来分析，视觉创新就是指设计者的创造性思想，将思想以另一种方式表现出来，平面广告设计图形设计里平面广告设计视觉创新元素在表现的手法上起着很不可或缺的作用。不同的设计人员的思想领悟能力是不同的，不同的设计人员的设计水平是不相同的，同时每个人都有不同的思考能力和自有的思考方式。通过自己对不同事物的理解利用图形设计创造出自己的广告作品，体现作用中的具体含义。在当代的平面广告的设计中，涉及到的主要的图形创意元素是由抽象和写实两部分组成的。两部分元素在图形创意创新中都很重要。

三、平面广告设计视觉创新的作用

视觉可以说是一种特殊语言，它有机的联系起了形象与文字。视觉创新也不是无要求的，它也有具体的内容表现形式，一是，能够精准的表达广告的内容，广告的思想，让人们能够真正的理解广告设计视觉创新的内容。二是，视觉创新能够抓住观众的注意力，让观众理解到图形的设计内容，感受到图形的视觉创意。三是，视觉创新真正地走入人心，由图形的内容转到文字的内容上，让观众真正体会到创新的内容。

四、平面广告设计视觉创新的表现

图形视觉是现在平面广告视觉创作的一种重要的表达方式，广告视觉设计都具有自身独特的图形语言，用这些语言来表明具体的广告含义。在广告视觉创意层出不穷的今天，我们更需要新的创意，也就是视觉的创新，用新的创新方式来实现创作过程中的理念。只有重视平面广告设计视觉创新才能让观众的注意力更加的集中，提高平面广告设计视觉创新的地位。

五、平面广告设计视觉创新的运用

视觉创新的运用是为了让平面广告更加的生活丰富，让更多的人感受到平面广告的视觉效果，提高平面广告的设计质量。创新的运用目的在于此。在平面广告设计中有的图形让人悲伤，有的让人满怀希望，还有的作品让人失落，这些都是平面广告通过图形让人不同的感受。创新的感受就是可能是个情感的组合，也可能把情感图形做到了极致。平面广告图形的视觉效果思想的突破是创新运用的重要方式，突破固有的思想，让平面广告不仅仅是作品服务于大众，而是让广告不在单独的表达，而是一种综合的表达。更富有内容的表达，可以让广告图形更具艺术表现力和艺术的感染力，让整个图形内容更加的新鲜，具有趣味性。我们需要破除创痛的思想给我们带来的束缚，只有打破了思想上的枷锁，设计师才会更注重广告的创新，更加的愿意表现自己的设计风格，破除传统的观念，创新广告图形让视觉创新与广告设计想融合，这样就会不断的有创新的内容，把平面设计的元素有机的组合起来，创造出更加感人的新的广告设计作品。

六、平面广告设计视觉创新需要想象

想象力是一种不依据现成的事物而独立创造的一个全新的视觉想象的过程。这种全新的视觉形象的创造是需要自己一定的视觉材料的积累才会创造出来的。视觉的创新通常需要设计师把很多视觉素材经过深入的改造，通过组合才能创造出来，以一种不符合常规和不符合惯有的逻辑思维的表达形式，在现实与想象之间形成的一种意念，并将这种意念以图形的形式表达给人们。视觉创新是以现实生活为基础的，所以的创新都来自于现实事物的不明显或可能存在的规律中。想象的空间是非常广阔的，但是在平面广告视觉设计当中，它的设计的范围都是按照广告的设计目的和广告的主题来进行的，想象需要创新又不能太自由，不能偏离广告的主题，只能按照主题去运动、组合和改造相关的元素，让新的创造的综合内容准备的诠释主题。视觉创新的基础就是想象，将想象发挥到最大的限度，让思想去表达感情，呈现视觉效果。设计者储存的相关视觉信息越多，创意的材料准备的越丰富，就会有更好的创新思想。

平面广告设计视觉创新是一种视觉与思想的完美的表达，是一个优秀的设计师所应该具备的素质。只有将最优秀的广告图形视觉作品创造出来，才能更容易的将广告信息主题进行表达，同时让观众得到最美的，最有创意的视觉感受。平面广告设计视觉创新最重要的是表达，这种表达反映了设计师的内心感受，把内心的感受语言化、视觉化。我们研究平面广告设计视觉创新的目的也是为了推动广告事业，把更好的视觉作品呈现给大众。

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