关于广播传播的发展趋势探究

何小林

(昆明广播电视台,云南昆明 650000)

关于广播传播的发展趋势探究

何小林

(昆明广播电视台,云南昆明 650000)

随着互联网、手机等新兴媒体出现,以广播为首的四大传统媒体受到了冲击。然而广播因其所特有的跨时空性、即时性、多功能性等特点,仍在传播领域占据重要的一席之地。本文通过论述广播传播的优势以及部分局限性,探究其未来的发展趋势。

广播传播 优势 局限性 发展趋势

在全媒体时代的背景下，广播作为传统传播媒体渠道，仍然有部分忠实听众，是了解信息的主要渠道之一。但在这场没有硝烟的媒体战场上，它该怎么发挥自己优势，赢得更多听众？

1 广播传播的优势

作为传统传播四大媒体之一，广播既要继承已有的传播优势，也必须提升自己的发展速度，结合自身的优势，快速的跟上时代的步伐。

(1)可参与性强。由于广播传播的唯一渠道是耳朵，这方便了听众的参与。除了睡觉，听众无论是在走路还是办公、做饭都可以收听广播，广播可以随时伴随着听众，方便听众参与。现在有很多的时事报道栏目，都利用了广播的这一特性，听众随时可以与主持人进行互动，阐述自己的观点，实践效果证明这是不错的。主持人通过听众参与还可以第一时间了解听众想法，进行最及时的舆论引导[1]。(2)广播报道的及时性。和电视、网络等传播媒体相比，广播可以在最短时间内及时插播或将新闻事件直播出去。现在，电视、报纸、互联网等媒体，很难做到这一点。广播报道新闻的及时性，使新闻信息可以随时传播与接收，听众只需轻轻动手即可收听新闻，勿需等待某个时间点。(3)感性化媒体。声音是广播的核心，口语是声音传播的核心内容。主持人运用口语交流，将听觉传播声情并茂效果开发到极致。广播传播可以做到跨越时空，使广播成为了一种感性化具备人文关怀的媒体。比如，情感类节目，对处于迷茫期的听众进行心理疏导，或调动社会各界力量，帮助有困难的同胞，充分体现了广播在社会转型中“将心灵与社会变成合二为一的共鸣箱”的作用。(4)广播时间丰富。与其他媒体相比，广播时间丰富，广播允许主持人加入自己想法，允许广告出现，允许咳嗽等出现。广播的生活化、随意、方便成为广播媒体一直存在并且不衰的支柱。可能广播不如报纸分析的“深刻”，没有电视的“画面”，更没有网络的“八卦”。它的优势来自于细腻、细致且生活化的服务方式。

2 广播传播的局限

由于广播的某些特性，使它相对的存在一些局限性。

(1)转瞬即逝，不易保存。广播通过声音传播，声音的特点就是转瞬即逝，听众可能专注于某件事，就有可能漏听，还有可能听不清、听不见。这造成听众很难对某些信息留下准确印象，尤其是抽象的仅靠想象的信息。这都在不同程度上影响了传播效果，更容易造成“十人为虎”的后果。即使现在可以录听，但是比起报纸网络，它的保存不太方便，一不小心就容易丢失。(2)被动性太强。一般收听节目，听众相对的处于被动收听状态。听众只能选择收听那个节目，不能决定播出时段。广播节目的播出时间及节目类型，都是事先安排好的。只有在突发事件出现时，才会插播，中断正在进行的节目。为了改变听众被动收听的现象，网络广播和APP客户端出现了，听众可以在一定程度上选择收听自己喜欢的节目，(3)听觉信息模糊。主持人、记者通过语音、语调的变化来传达人物要表达的不同意思，有利于听众理解信息。一般信息的传递由7%语言+38%声调+55%表情构成，如果没有手势、表情、换面，传达的信息可能会造成受众接受信息的模糊性。由于大部分听众听节目时处于比较悠闲状态，接受的信息可能不准确，难免会产生误差。要想让听众接受信息不失误，必须做到同步，要求节目内容听众一听就懂，留下深刻印象。

3 广播传播发展趋势分析

充分依赖自身综合优势，扬长避短，广播还是有着广阔的发展空间。社会结构多元化的加快，地区文化往来的频繁增多，种种意识形态的交织，都促使着一切事物正以其前所未有的速度改变着自己的本来面貌，广播更是如此[2]。

(1)与网络相结合。互联网时代的到来，为广播提供了一个发展的新趋势。作为传统媒体，广播借势互联网发展具有特色的互联网广播。由于广播覆盖面受到发射功率限制，受存在地域限制，与互联网的结合，利用互联网的全球性，即可打破这种限制，将声音传播到世界各地。与网络相结合，受众在收听节目时可以浏览网页，综合调动受众感官，改变受众接受信息的模糊性。(2)走品牌化发展道路。现在已经是品牌化的社会，自媒体的出现更加肯定了品牌化社会的到来。所以，广播必须树立品牌化意识，重视品牌、创立品牌、经营品牌并学会管理品牌。将主持人、记者等视为广播节目的灵魂和广播媒体的综合传感器。他们的声音就是品牌，就是形象，由此进行价值观、人生观、世界观和生活态度的传播。对优秀主持人、记者进行包装，提升媒体形象，打造品牌，提升媒体的美誉度、品牌力。做好每个栏目，深入听众内心，提高广播质量，开展公益事业、社区服务等多种服务社会的活动，塑造广播媒体在听众心中的美好形象。(3)改变广播媒体形式。面对新兴媒体形式的出现，留住听众、扩大听众，必须提高节目质量，创新节目播出形式。举办各种形式的活动，开展直播，是提升广播影响力的关键点。广播播放听众关心的资讯、贴近听众、贴近生活，关心听众、理解听众。进一步加强广播的服务功能，开发新的服务于民的服务节目，提高节目收听率、广播的市场占有率。(4)节目专业化、细分化。交通台、文艺台等专业频道播出后，广播传播将走向专业化、细分化道路。根据目标受众的不同，将会出现各种专业性节目，直面受众，提高广播的收听率。社会转型促使阶层流动、变化，经济快速发展使消费者需求出现分化，单一的广播节目不再受听众欢迎，必须从单一走向多远，内容则要多样化、细分化、专业化。现阶段，节目细化还为达到市场细分化的要求，广播传播还有很大的发展空间。广播自身必须调整发展战略，走精细化道路，实现类型化、专业化、细分化。从整体上看广播的市场细分化、专业化还有一段道路需要走，专业化、细分化的改革也是今后广播发展的最主要方式。

4 结语

综上所述，社会进步与发展离不开广播，新时期传媒的日新月异的发展状态向广播的生存和发展发出了挑战，广播事业工作者要积极迎接挑战，充分发挥广播这个传统媒体的优势，不断改革创新，为受众提供更加方便快捷的服务，丰富社会主义的传媒市场，形成积极健康的传媒竞争市场。以听众为核心，借助数字信息技术、网络技术和多媒体信息技术，广播传播有很大的发展空间，广播媒体更应坚持创新，不断向前发展。

[1]袁月,李卓.广播的发展趋势[J].双鸭山人民广播电台,2010(8): 346.

[2]任丹婷.广播传播的发展趋势研究[J].蛟河广播电视台,2012,(5): 143.