爱情公寓的收视率及其文化价值相关性研究

黎慧姝

摘要：爱情公寓从播出开始到第四季的播出，一路收视率在同一时段都稳居前三名。该剧目的播出受到全国观众的喜爱。本研究将运用随机抽样的方法、内容分析法分析爱情公寓中的内容。探索观众们喜欢该剧目的原因是否与该剧中的文化价值相关。从而对中国电视剧的生产制作提供了一个比较有意义的发展方向。

关键词：爱情公寓；文化价值；内容分析

一、 概述

都市青春喜剧《爱情公寓》，由汪远编剧，韦正导演，由王传君、陈赫、娄艺潇、孙艺洲、李金铭、赵霁、金世佳主演。本剧在叙事上采用创新的多线并进。《爱情公寓第一季》于2009年8月5日暑期档在江西卫视独家首播。播出以来即以轻松幽默的氛围、时尚潮流的形象、温馨浪漫的基调引发收视热潮，占据了年轻人观众的眼球，成为当年最受关注的电视剧之一。到第四季于2014年1月17日在安徽卫视、黑龙江卫视、东方卫视、湖北卫视四大卫视联合首播。爱奇艺、PPS网络独播。随着它的播出，《爱情公寓》一直都是收视率较高的电视剧之一。另外，该剧中的人物角色鲜明不重复，宣传也比较到位。作为高收视率电视剧的爱情公寓，受到广大观众的追捧，是否与电视剧中的文化价值观有关，还是与观众仅仅只是喜欢该剧幽默搞笑的氛围，又或者可能是其他的更深层的原因呢，这一探讨对我国电视剧的制作方向提供了一个有借鉴的参考。

二、 研究方法

内容分析法和随机抽样法

1、分析样本

在分析对象与样本选择上，本研究对爱情公寓四部电视剧中的八十多集进行随机抽样，选出十集中的每个镜头作为研究的样本①，之所以进行随机抽样是因为这四部的人物几乎是没有变化的，那么人物性格没有变化，剧情和节奏主旋律也是恒定不变的。所以采用简单随机抽样，只抽取十集作为研究样本。

2、 分析单位与类目

在分析单位上，由于爱情公寓每集或者是两集一般都会有个小主题。所以本研究选择以一集作为分析单位，来详细分析剧中所呈现的文化价值观。在分析类目上，按照周君蘭所采用的将中国文化价值分为传统文化价值观与现代文化价值观。其中传统文化价值观包括：（1）遵从权威（2）孝亲敬祖（3）安分守成（4）宿命自保（5）男性优越。现代文化价值观则包括：（1）平权开放（2）独立自顾（3）乐观进取（4）尊重情感（5）两性平等②。本研究建立爱情公寓内容分析编码表。

3、 资料分析法

本研究将爱情公寓的四部剧集按照时间顺序排列为八十集左右，编码后随机抽样。选出十集。此外，本研究将家庭价值观、爱情价值观、个人价值观及社会价值观的129项细项依其特质与属性，整并为家庭价值观：兴盛家道、遵从父母、家和万事兴、天下父母心、男尊女卑、男女授受不亲、男女平等等共七项；爱情价值观：爱是奉献牺牲、爱是占有；個人价值观：只顾己身、自利自保、安分守成、乐观进取、财富价值五项；以及社会价值观：遵从权威、平权开放、轮回报应、利他主义、宽他严己、亲疏有别、公事公办、以退为进八项。一共二十二项文化价值观③。

通过把爱情公寓中的价值观和观众喜爱该剧的原因作对比：爱是奉献牺牲和观众喜爱该剧的爱情价值观是吻合的。除此之外，观众喜爱该剧的原因还有爱情公寓搞笑的剧情确实赢得了观众的共鸣。对人物性格的喜欢也是观众选择该剧的一大原因，当然，还有很多其它的原因，有一些观众就是喜欢看，没有什么原因可以说，也许就是纯主观的，喜欢没有道理可言。

四、 结论

综上所述，首先、该剧的搞笑的风格、塑造的各具特色的人物性格确实吸引了观众。其次、该剧在家庭价值观和爱情价值观上确实迎合了喜欢的受众的价值观。并且爱情价值观主要体现为爱是奉献和牺牲，而在家庭价值观上则主要体现为能和最亲爱的朋友和最爱的人住在一起和谐的相处是一种幸福。喜欢该剧的受众还有很多其它的原因，有的并没有表达。为了有利于我们以后剧目的高质量、高收视率，我们可以做一些广泛的调查。（作者单位：重庆工商大学）

注解：

①大众传媒研究导论 Roger D.Wimmer Joseph.Dominick 清华大学出版社 第152页

②周春蘭 《电视收视与价值观认同之关联性分析—以飞龙在天为例》南华大学传播管理研究所硕士论文

③蔡佳玲 李秀珠 李育倩《韩剧风潮及韩剧文化价值观之相关性研究》传播与社会学刊