爱·创未来 微爱营销传播

背景介绍

2014年开始，好太太电器确立了“爱？创未来”品牌发展战略规划，从“女性厨卫”品牌定位角度出发，结合当下众多“家庭煮妇”深受厨房油烟困扰的市场现状，并携手中国妇女发展基金会发起了“关爱女性厨房健康战略工程”公益行动。主要针对一些贫困、残疾、低保妇女或家庭，进行免费的吸油烟机或燃气热水器的捐赠、保养和维修工作，同时未来3？5年内在全国范围内开展各类与厨房相关的知识培训、厨房环境监测、检修、爱心扶贫捐助等多项公益活动，通过活动让全社会来关爱女性，关爱厨房女性健康。

活动构成

1、时间：全年阶段性开展

2、区域：全国区域阶段性开展

3、主题及形式：

主题：关注厨房环境，关爱女性健康

形式：通过与中国妇女发展基金会的深度合作，以及当地妇联的大力配合，实现在各地区举办公益捐赠的活动。

4、传播工具：

线上+线下传播相结合，网络媒体、地方性网媒及报纸、电视台、终端活动等方式进行立体传播。

5、具体实施：

在活动当地举办“关注厨房环境，关爱女性健康”，为当地贫困妇女公益免费捐赠吸油吸烟机，改善厨房环境。同时调动线下经销商参与的积极性，通过几次成功捐赠扩大在经销商群的影响，提升品牌在大众和商家中的知名度和美誉度，例如，2014年4月于广东汕尾捐赠吸油烟机40台，2014年5月于四川达州捐赠吸油烟机50台，2014年6月于福建松溪捐赠吸油烟机100台，配合线上和地方传播工具进行宣传，共同提升品牌形象。

6、代表案例：

抢“净”国庆，惠“身”惠“舍”—好太太电器国庆全国促销活动

金九银十，是传统的销售和家装旺季。好太太国庆采用全国统一主题促销活动，并且结合“关爱女性厨房健康”公益主题展开促销活动。

厨房三件套素来被称为厨房的“肺”；空气净化器则被称为卧室的“肺”。本次国庆促销，好太太电器将两强结合，力推健康！通过购买厨房电器，赠送空气净化器的方式，进一步传达好太太电器不仅关注女性健康，关注厨房环境，更是在践行关注居室环境，关注清新的家居环境，真正将“关爱女性厨房健康战略工程“落地，推进，深化”打造中国女性厨卫第一品牌。

案例点评

第一，让品牌和销售业绩双丰收的活动效果。

围绕“女性“这一立足点，好太太电器主要以公益活动为品牌传播重点，并且在全国范围内开展”女性“主题系列淡季推广活动和五一、国庆等节点市场活动，不仅取得了良好的口碑效应，同时也获得了良好的市场反响，助力当地代理商的销售推进。

第二，活动目标清晰明确，重点人群精准锁定。

好太太活动选择了几个非常关键的点，并围绕管关键词—“女性、厨房、健康“展开，例如：

立足点：关爱女性厨房健康--立足点是女性；

核心点：围绕女性厨卫--核心点是关注厨房健康；

策划点：关爱女性健康，关注厨房环境——策划全国范围的公益行动。

从营销角度上来看，这三个点其实锁定了目标消费人群—女性；产品使用地点—厨房；产品价值点—健康；品牌形象提升途径和方式—公益，多点齐下才能达到预期效果，接下来要做的就是—坚持。endprint