商品包装设计的色彩应用与思考

徐夕人

〔摘要〕色彩是商品包装外观吸引消费者的重要因素。包装设计者应科学运用色彩的情感规律，利用色彩的暗示作用装潢商品包装，直接增加商品的魅力指数，吸引来更多的消费者，促进销售为商家盈利。商品包装中色彩应用的成功将直接决定商品的销售数量。设计师应该认真地对待这种特殊而关键的设计工作，对商品负责，为服务的品牌商创造更大的价值，同时也为国家的物质文明与精神发展做出应有的贡献。

〔关键词〕商品包装色彩作用应用思考

人们对现代商品包装的第一印象来源于色彩。视觉传达遵循“7秒定律”，即：静态的事物对的人吸引只有短短的“7“秒，在短暂时间中，人们便可产生对所视之物的喜好感，良好的第一眼印象，直接影响着消费者的心理与行为。色彩作为商品包装的外观因素，通过人们的视觉系统影响人们的心理，进行情感交流，如果能引起与消费者的共鸣，则有利于促进商品的销售，帮助商家盈利。本文就色彩在现代包装中的作用与应用情况谈一些拙见。

一、色彩在商品包装中的作用

现代商品包装设计中重要的视觉语言是色彩。它是评价一个商品包装是否成功的重要因素。色彩还具有区分商品档次、商品属性、特征、材质、等因素的内涵传递、通过视觉感官与人直接产生联想与情感。通过视觉感官刺激人们的心理感受，诱导人们产生喜悦、宁静、温暖、幽默、兴奋、渴望等情绪变化，一切以诱惑人们喜爱商品，产生购买欲，购买行为，最终满足了商家促销、盈利的目的。

1、色彩能够传递商品的信息

商品包装的色彩设计一般以表现商品属性为准则，运用色彩反映商品的行业属性与内涵等。人们有这样经验，当观看一个“果粒橙”广告时，远远望去橙黄色与白色相互衬托、跳跃醒目，人们远远地就能感受到橙黄色，进一步联想到甜甜的饮料食品味。而很多时候并不会仔细看具体的宣传内容，仅被视觉冲击力强的色彩所吸引，就大概知道那个是什么商品的包装了。这种现象说明了色彩具有直接传递商品内在信息的作用。它同时也是宣传企业产品、塑造品牌形象的重要载体，是最直观、最迅速地传达商品信息的视觉语言。

2、色彩对人具有直接的情感影响

人们生活在丰富多彩的环境中，对色彩的反应是熟悉而敏感的，眼睛观看事物第一眼时仅对色彩的注意力和感觉比较多，大约能占到70%—80%，对文字、图案的注意力却仅有30%左右。利用色彩对人们注意力瞬间传感的特点，将商品包装的色彩合理搭配、美化商品，有利于增强商品的艺术感染力，有助于增加商品的市场竞争力与品牌影响力。商品包装上的色彩对人具有直接的情感影响。冬季产品的包装色彩多采用温暖的橙黄色调、营造视觉的温暖感，利用了寒冷之时人们渴望取暖的心理，进行诱惑，容易讨喜，轻松地与消费者进行了感情共鸣；夏季产品采用蓝绿色调，营造清爽、凉快的视觉感，利用了炎热之时，人们喜好凉爽的情感需求，自然而然地与消费者进行了感情共鸣。

二、商品包装中的色彩应用与思考

优秀的商品包装设计其色彩一般具有强烈艺术魅力。包装设计者应科学运用色彩的情感规律，利用色彩的暗示作用装潢商品，直接增加商品的魅力指数，吸引更多的消费者，达到销售的目的。那么如何做到包装设计中所用的色彩吸引到消费者促进销售呢？总结三点如下：

（一）针对人们对色彩的情感喜好进行设计。人们对色彩情感分为：主观情感与客观情感。1、主观情感是每个人的主观意识，个体的意识不同，产生的情感就不同。（1）不同年龄的人对色彩喜好的情感不同。儿童喜欢鲜艳醒目的色彩，青年男生喜欢：绿、蓝、黑、红、黄、白，年青女生喜欢红、绿、白、蓝、黄、黑。随着年龄的增长，多数人所喜爱的色彩愈趋向沉稳或柔和。（2）不同职业、文化对色彩喜好的情感不同。从事脑力工作的人喜爱纯度底的沉稳感强的色彩、或者明度高优雅的色彩、欣赏色调柔和的色彩搭配。从事体力劳动的人喜爱浓烈、明朗的色彩。游牧的少数民族人群则喜爱极其鲜艳明亮的色彩与周围环境成补色关系的色彩。（3）不同的民族、风俗习惯的人喜好色彩的情感不同。不同的民族的人群从小的生活环境与所受的教育的不同，审美意识和审美感受也不相同，所以在商品包装的色彩设计上需要针对销售销售地区与目标人群对色彩的喜好习惯与禁忌进行合理设计，做到投其所好，吸引消费者。2、客观感情是根据色彩学的一般规律，根据色彩三属性，色相、明度、纯度进行研究，分为以下几个方面：色的冷暖感由色相决定；色的软硬感由明度决定；色的强弱感由纯度和明度一起决定；色的轻重感：由明度决定；色的兴奋和沉静感由色相、明度和纯度引起，并且以纯度为主；色的华丽与质朴感由纯度、明度和色相引起、纯度影响最大；色的明快和忧郁感由明度和纯度一起决定。科学地选择色彩搭配，能够直接影响人们的情感，增加商品的魅力。

（二）运用人们对色彩的联想习惯进行设计。人们对色彩的联想习惯分为：具像联想与抽象联想。具像联想可以这样理解为人们根据自己的知识经验，看到色彩后直接联想事物的心理活动。如：人们看到蓝色，可联想到具体事物———蓝天，看到绿色———想到树木等，类似这样例子。抽像联想可以这样理解为人们在对具体事物的联想的同时，蓝色也使人进一步认识、思考，从而联想到科技、理智、智慧、冷静、干净、清澈等积极的情绪感受，但随着人们视觉审美的疲劳，也会联想到的单调、寒酸、辛劳、萧条等消极的情感感受。设计者明白了色彩产生的情感因素与人们看到色彩之后的联想特点后，为包装进行色彩设计时，应遵循人们的审美习惯和审美情趣进行。

（三）运用人们对色彩的喜好习惯进行设计。色彩设计应该以诱惑人们产生购买欲望为目标，引起消费者的注意和喜爱。为商品包装设计色彩时需要注意以下几点：1、商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。例如：巧克力的包装，通常就采用褐色，以传达商品的性质。2、根据人们对色彩的客观情感。借鉴生活中常见的包装用色规律设计商品包装的色彩设计，例如：运动饮品用色以冷色调、鲜明的绿色、白色或蓝色等，强调清新、纯净、凉爽等味觉感，显示出事物本来的色彩，给人以用料纯正、天然的感觉。3、根据人们对色彩产生的主观情感不同，我建议设计时考虑销售地区和多数销售对象的喜好进行对色彩设计，采用大多数喜欢的色彩例如：针对美国球队的球服包装色彩可以使用蓝、白、红色，和他们的国旗统一用色，激发他们的爱国情感从而迎合主观情感的习惯，便于被接受。4、包装装潢的装饰用色，通过对色彩三属性的变化、色彩的调和知识、力求用简洁、科学、富有装饰性的色彩来表现内容、理性处理好空间关系，营造出视觉冲击力与精美的效果，运用色彩心理学知识、研究探讨人们对色彩的兴趣和欲望，例如：品客薯片的包装色彩采用纯度高的红色、黄色、绿色、蓝色、紫红，并黑色勾画品牌的卡通形象，用这种黑线分离色块的装饰方法，突出画面的色泽。饱满的色彩对比明朗地体现出商品质料的品质感。色块的对比恰当、视觉层次分明，营造出清晰的空间感并带给人鲜明、强烈、欢快、幽默的气氛，具有非常强烈的视觉冲击力，这样的商品包装即便是在琳琅满目的货架上也能自然而然地脱颖而出，为达成销售做好准备。

四、结论

现代商品包装不能缺少适度的色彩装饰。色彩能够直观、迅速地传递商品的信息，与消费者进行感情交流。成熟的商品包装能迎合消费者的心理需要，增加了贴心的情感共鸣。包装设计者若能够科学、巧妙地运用色彩的情感规律，利用色彩的暗示作用装潢商品包装，直接增加商品的魅力指数，吸引来更多的消费者，促进销售为商家盈利。可以说，商品包装中色彩应用的成功将直接决定商品的销售数量。因此，设计师应该认真地对待这种特殊而关键的设计工作，对商品负责，为服务的品牌商创造更大的价值，同时也为国家的物质文明与精神发展做出应有的贡献。

（责任编辑：刘小红）

参考文献：

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