视频网络崛起

刘丽++阎桂兰

新的媒体形式出现

就在台湾电视业者仍持抱残守缺态度，希望用老办法坐收渔利之际，一种新的媒体形式出现了，它就是视频网络。

传统上，人们打电话需要使用电信网、看电视需要连接有线电视网，下载资讯则必须依靠互联网；如今随着科技的进步，只需要一种网络平台，便可以同时享受这三种服务。这种技术，大陆称“三网合一”，台湾则称“数字汇流”，它是继智能手机之后正在蓬勃发展的一个新兴产业。

很多人以为，通过平板电脑或智能手机看视频、听音乐、打IP电话，甚至随时随地玩上网游戏就是“数字汇流”，其实这只是它的简单应用之一，真正的“数字汇流”技术应用不止这些，而是与流媒体、移动物联网、智慧家庭等最先进的科技联系在一起。

例如在今年6月2日一年一度举办的Apple WWDC大会上，不少“苹果迷”在为iPhone 6手机的延迟推出而感到遗憾时，业内人士更看重的却是苹果公司总裁库克展示的最新款智慧家庭操作系统软件平台iOS 8，它让iPhone手机可以轻松整合家庭内一切照明、安全系统和各种家电的操控，这一切让人感到不可思议的串联过程中，也宣告着智慧家庭即将成为未来科技产业的新战场。

最近美国彭博社发表的一份报告指出，在网络基础建设布建完成下，未来汽车、家电等各种物品全部都可连上网络，这种跨产业的各种产品，通过网络相互连接的物联网，预估在2020年底，将可创造出19万亿美元的商机。

简单来说，物联网就是把过去以人作为概念的移动装置时代，进化到以物为概念，凡是每个人生活所使用的周边设备，例如家庭、办公室、工厂、公共场所等周围环境，都可以通过网络进行相互连结，以便利生活。

这和过去消费电子是完全不同的思考模式，物联网不需要在乎人到底接不接受，只要是生活所需，就有物联网的存在。如此一来，科技产品的应用立刻就由单纯的电脑和智能手机扩展到穿戴式装置、智能家电、智慧家庭、智能汽车、自动化工厂、智慧城市、智慧物流等。一切生活内容都可以通过物联网科技进行相互连接，整体商机当然远胜过去以人为概念的消费性科技产品。

这也是为何现在从苹果、谷歌、亚马逊、思科、三星到大陆的联想、华为、中兴、小米、阿里巴巴、腾讯等科技大企业，再到台湾的台积电、华硕、宏碁、宏达电子、中华电信等，无一不在瞄准物联网这不可逆挡的大趋势。

或许，物联网科技现在听起来距离仍遥远，但从这次苹果进军智慧家庭的动作上，不免嗅到以人们生活最贴近的家庭娱乐中心——视频网络，将是继智能手机后，科技巨头们在物联网科技第一个对决的舞台。

例如这些年以电子商务快速崛起的全球网络巨人亚马逊，早在今年初率先宣告进军电视媒体市场，推出机顶盒Fire TV，内容除了数十万套的电视剧、电影之外，通过物联网科技让手机、平板电脑及笔记本电脑与视频网络及电视相连接，成功串联起个人的大小屏幕。

未来，有了物联网后的智慧家庭，下载观看影音流媒体就不是什么烦事了。只要通过智慧手机安装App软件，Fire TV机顶盒也可以变身游戏机，甚至可以和亚马逊推出的Kindle Fire进行跨平台网络游戏。

别忘了，亚马逊是目前全球最大的网络零售商，通过Fire TV机顶盒，让家里电视可以成功登录到亚马逊网站，直接进行线上购物。

事实上，根据美国媒体统计，美国一年电视广告规模高达700亿美元。现在，亚马逊以99美元价格，推出这小小的机顶盒Fire TV进军智慧家庭，成功颠覆了传统媒体。

想要藉由物联网科技达到智慧家庭的工作，背后影音流媒体技术将是成败关键。在推动智慧家庭之前，苹果已经先砸上32亿美元买下著名耳机厂商Beats公司，这项苹果史上最大的并购案一开始被投资者强烈质疑，是否有必要花这么多钱，只为了让苹果能站稳耳机产品市场占有率第一的位置？

根据美国媒体透露，苹果花这么多钱娶进门的其实是Beats旗下的流媒体服务商Beats Music公司。早在2003年，苹果推出音乐商店iTunes，以付费下载的方式销售音乐，就已经颠覆了传统唱片业。10年后，新网络影音公司Spotify和Pandora的月付费流媒体销售方式，再度改变了音乐产业的商业模式。如今苹果花这么多钱迎娶Beats，只是做好影音流媒体方面的第一步反击。

面对死敌苹果的动作频频，谷歌也没闲着，虽然手上早已经握有全球最大的影音平台YouTube，但最近传出谷歌要花10亿美元，收购当今增长速度最快的线上直播影片站台Twitch，显然就是要确保影音流媒体龙头老大的地位。谷歌其实是看到Twitch的观众在网络上的浏览时间远超过YouTube，特别是那些在线游戏玩家。广告是谷歌最重要的营收来源，Twitch的直播在线游戏实况对观众有很强的粘着度，当然会吸引广告主的投资意愿。对谷歌而言，收购Twitch可谓一举数得的好买卖。

这些年力图振作的雅虎，近来由《华尔街日报》传出内幕消息，由于雅虎很在意自己在线影音服务技术的创新速度不够快，正打算收购影音流媒体RayV。此外，雅虎还打算自制原创影集，邀请知名主播制作新闻节目，不只做服务，还提供内容，就是希望通过影音流媒体的服务后，让雅虎的市占率重新爬升。

应对美国科技大企业积极卡位影音流媒体的动作，大陆的影音市场与科技企业的结合也显得相当积极，这些年快速崛起的小米公司，前不久推出智能电视、路由器及小米机顶盒等，目标很清楚，就是通过物联网服务，打造小米的家庭娱乐中心。

当全球科技大厂都大谈物联网之际，今年的台北COMPCTEX展，其核心主轴也聚焦在穿戴式技术、移动运算及云计算技术与服务串联的物联网应用。

摩根新兴科技基金经理人龚真桦指出，从大家熟知的平板电脑、智能手机到现在的互联网电视，物联网的增长性正驱动着整个台股，特别是，当美国Microchip以每股143美元，现金溢价近20%收购蓝牙芯片厂创杰科技公司，让整个台股物联网展开了比价效应。

台新投顾研究部协理李镇宁说，物联网涵盖层面很广，基本上分成三大领域，在终端应用方面数字家庭的华硕、中垒、正文、友讯等；网络传输部分，如无线射频方面有创杰、笙科、盛群、力旺，嵌入式网络IC有联杰、亚信等；而在基础建设部分，鸿海、台通、华电网路、波若威等，现在都成为盘面上的大热门股。

国际研究机构Gartner预测，全球物联网装置从2009年9亿台，到2020年增长至260亿台，增长近20倍，强劲增长需求带来庞大商机，绝对会是未来科技产业的主轴，身为科技军火供应商的台湾，可望再次成为投资亮点。

传统电视业者

感受到极大压力

当视频网站崛起，全球的传统电视业者都感受到极大压力。今年5月，美国第二大电信商AT&T宣布并购全美卫星电视行业龙头DirecTV公司，总价值超过新台币1.4万亿元。外媒分析，天价的交易额其中一个目的是，DirecTV将可结合AT&T旗下WiFi、固网电话、高速互联网等服务，以此和爆炸性崛起的网络影音流媒体服务争夺商机。

近来在美国，俗称“零电视”（ZERO TV）的现象明显上升，意指人们不再收看付费的有线电视和卫星电视等节目。据收视调查公司尼尔森统计，“零电视”已从2007年的200万人增长到500万人，大多是年纪较轻、单身、没有孩子的人们，他们多使用月费不到10美元，就能在网上观看影片的Netflix及Hulu网站提供的服务内容。

Netflix及Hulu这类网络电视及流媒体视频产业兴起，冲击着有线及无线在内的传统电视产业，挤压传统电视厂商的生存空间。今年以来，Netflix再增加250万新用户，总用户已经超过4500万，高于今年初美国第一大有线电视业者Comcast和第二大有线电视业者时代华纳合并后共4000万的用户数。此外，苹果、亚马逊等科技和网络巨人，也争相推出电视机顶盒盒，要在网络影片流媒体服务领域较劲。

传统电视行业危机四伏，敌人来自虚拟的世界，在大陆情势更加严峻。根据台湾工研院产经研究中心（IEK）的报告，来自大陆互联网信息中心的数据显示，至去年6月底止，网络影音已经分流了传统电视剧超过50%的观众，61.6%的网络影音用户每周只有一天或完全没有打开过电视机。大陆的艾瑞咨询公司提供的数据更显示，北京地区的电视开机率已下降到30%。在大陆，都以此数据纷传“电视将死”。

预计今年大陆网络视频的市场规模将达177亿元人民币，增长率近40%。因此，就连陆续打造出《超级女声》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门节目，影响力仅次于央视的湖南卫视都意识到危机，在今年推出新媒体“芒果TV”应对。台长吕焕斌甚至宣布：今后所有湖南卫视的自制节目，将不再授权其他互联网业者，全部改由旗下“芒果TV”独家播出。

台湾民众

“翻墙”观看大陆视频节目

尽管在大陆，视频大战已经打得火热，也已经历一次又一次的并购重组，但台湾电视台彷佛置身事外，即未出现任何一个视频网站，没有建立任何应对网络、移动载具崛起，能随选随看的视频平台。

不知不觉间，大陆视频网站也侵门踏户到了台湾。去年10月底，主演《兰陵王》而在台爆红的冯绍峰来台。出现在机场时，一大群媒体蜂涌而至，数十支挂着搜狐娱乐、爱奇艺、56、优酷、乐视网……的麦克风挤到他面前，这些都不是你我熟悉的电视台，现场几乎看不到一支台湾电视台的麦克风。

不管台湾电视台做不做，台湾观众一样能享受到那些服务。从代理版权到拍摄大量自制剧的克顿传媒董事李光辉说，通过大陆视频网站，无论是看美剧、日剧、韩剧等都有中文字幕了，而且更新速度很快，甚至同步播，一位前电视台高层大胆估算，台湾现在至少有三分之一的人是这样看电视的。

甚至你只要上淘宝买个小米推出的机顶盒，连接网络，就能尽享来自大陆数以万计高清又免费的内容。一位台湾电视行业高级经理人说：“小米盒越来越多，就知道台湾被侵略的越来越严重，内容都是大陆的，等到它有一千个频道时，台湾电视台一定被打垮的啦。”

只是，台湾观众如果是通过大陆拥有合法版权的视频平台如爱奇艺、优酷土豆或是乐视等，有些电视剧因地区版权问题而无法点播。一位了解内幕之人透露，岛内观众经常通过网络“翻墙”到大陆来看。

一位台湾民视主管不满地说：“就像加拿大几乎全然接收美国电视节目一样，我们在激情地喊出宁可边缘化，不要大陆化的同时，大陆的视频网站却不知不觉地进入我们的生活，让我们已经习惯于看简体字，接收到的更是他们的文化用语。大陆像个黑洞，这样下去，台湾本土性的重心地位会慢慢消失。”

在这场各路英雄群起争夺观众眼球的战争中，反观台湾就像第三世界，除了中华电信、凯擘尝试发展网络电视外，多数人的眼球几乎没有其他选择地被困在画质与内容都不佳的有线电视系统里。

NCC（台湾“国家通讯传播委员会”）现正积极推动2017年以前有线电视全面数字化弹性资费管理规划方案，一旦达成共识推动该方案后，系统业者和有线电视台业者的共生结构即将被打破，这也意味着，不用大陆视频网站攻击，台湾电视台的好日子也可能快过完了。

三立电视台总经理张荣华坦言：“数化化后影响会很大，包括4G、移动载具普及等，直接影响电视行业生存的关键因素，我认为2016年会出现黄金交叉，也就是观众从移动载具上看电视剧的时数比率会超过从电视上看电视剧，而且这是有效收视率，这对电视台是很大的危机。”

电视棒新革命

一开电视就能上网

电视上网越来越夯！电视棒的出现，冲击传统看电视习惯，现在想看当红韩剧或电影，直接开电视上网，即时又方便。

还记得日剧《半泽直树》在2013年7月引起的“加倍奉还”讨论热潮吗，以及今年初以来网上人气最热的韩剧《来自星星的你》，这一股网络追剧族风潮，已经默默革命掉了台湾人多年来看电视的方式。

担任会计师的林妈妈就笑说，韩剧《来自星星的你》，台湾有线电视直到5月才首播，但她全家早在过年放假时就看完，靠的就是网上影音连上电视棒，把网络内容放上电视，全家人一起看完了。

从台湾赴大陆工作多年的连怡芬指出，大陆的科技消费流行风潮是走跳跃路线，很多地方没有经历过台湾人看有线电视的年代；当大陆家家户户一有钱买电视后，就已经是网络时代了，因此都习惯连上网看电视，电视棒几乎是人手一个，没有买才奇怪。

电视棒，简单说，就是一个可以让传统液晶平面电视，也可以亨有上网功能的小工具，只要电视有HDMI端子，与无线上网环境就可以使用。

去年7月谷歌推出的Chromecast就是一例，可接上电视看YouTube、美国HBO、Netflix等平台影音内容，全球热卖超过百万支，虽在台湾尚未销售，但已有岛内网友成立专属脸书粉丝团，定期组团海外采购。

用电视看PPS、玩愤怒鸟

台湾著名厂商明基公司去年7月推出的“BenQ电视上网精灵”，因为比同业更早推出，意外成为此类商品在台湾的品牌认知度冠军。

此外，日本电视大厂索尼去年也经谷歌授权，推出可搭配旗下电视使用的BRAVIA Google云端媒体播放器，再加上亚马逊4月初推出的类似功能机顶盒，以及诸多大陆白牌商品，可说琳琅满目。

明基亚太台湾区产品行销部产品经理黄玟瑾观察，电视棒推出半年不到就异军突起，主要原因是平价，性价比很高，让传统看电视的行为整个被颠覆。

首先，电视棒最为人知的好用功能，是让全家那能在电视上收看风行网、PPS等网络影音，省下有线电视费用。就算是惯用手机的低头族，改用电视棒看影音也有好处。如果今天要看一个两小时的节目，光在手机上看，同时接听电话会造成很多困扰。

同时，影音相当占频宽，不少人回家用手机或平板无线上网看影音，常导致住在同个屋檐下的家人用笔电上网很慢、甚或被微波炉等家电讯号干扰，内容变成断断续续。此外，像是愤怒鸟、水果忍者这些手机热门游戏，都可以通过网络应用市集下载，就能把游戏搬上大屏幕玩。

明基亚太台湾区行销企划经理王祥鸣指出，有许多家长购买电视棒，就是为了让孩子不要用手机、平板玩游戏，很伤眼睛；用电视玩，至少可以保持一定的距离，而且可以在旁监控玩游戏的内容。

未来，明基还希望在电视上发展出一个全新专属的软件应用平台，也因此已经在这个产品中，特别附赠专属的电视相簿与行事历，让全家人或一个公司、社群可以共享相片与行程。所有人都可以通过手机上网进来看。最多可开放给20个人。

手机遥控App找影片方便

台湾索尼电视产品课行销专案主任吴岳儒则指出，索尼早在去年4月就推出了手机当遥控器的App软件，接着再推出BRAVIA Google云端媒体播放器，本身就包含一个改良过的遥控器，背后有键盘，方便输入，正面触控板可手写输入搭配，也可语音输入；再结合内建的BRAVIA Chrome浏览器，寻找影片完全和笔电一样方便。

同时，以往有线频道100多台，要找对台，就需要看落落长的频道表；现在网上资讯更多，该如何找起？吴岳儒说，现在厂商也自设网络节目单，像是索尼本身就有数字影音频道，以App方式呈现，里面搜集了风行网等大多网友喜爱的影音内容网站，消费者不用再苦苦搜寻。

吴岳儒指出，这个新工具，基本上是希望去寻找年轻的族群，吸引他们了解电视，进而让索尼这个在台湾向来是熟龄人士最爱的电视品牌，形象也更年轻。

总结来说，全球各家科技业者，启动电视上网这场革命才刚开始，就看消费者如何善用小工具，捞过界完成更多事情。