跨境电商井喷

王熙喜

2014年是跨境电商（进口）发展元年，尤其进入9月，有加速迹象。

继天猫国际、京东“海外购”、苏宁“全球购”等之后， 8月下旬，亚马逊宣布落户上海自贸区，发展跨境电子商务，美国亚马逊商品将通过自贸区保税模式进入中国；9月，1号店推出“1号海购”，与东方电子支付（自贸区跨境通平台运营商）及跨境通实现对接。跨境电商经营模式正初步成型。

为了迎接双11网购热潮，亚马逊宣布，从10月29日起，亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利开通直邮中国的服务，消费者可享受到亚马逊六大海外站点的共计8000多万种国际选品。海淘大戰正式打响。

跨境网CEO吴福忠告诉《中国经贸聚焦》记者：“跨境电商发展水到渠成。其实际是传统外贸向交易电子化、在线支付以及小批量、零售订单发展到一定水平的产物。”

跨境电商的快速发展，一定程度上也得益于政策的明朗。2014年7月29日，《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》（又称海关56号文）出台，此文件明确了跨境电商合法化。对未来所有海淘，也必须遵守该公告的规定交税等，进行了约束。

据艾瑞咨询等的统计显示，2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿元，其中，跨境电商总交易规模约3.1万亿元，预计到2016年有望达到6.5万亿元（3年3万亿的巨大增长空间），占进出口总规模比例则将继续提升至19%，2014-2016年跨境电商交易规模复合增长率将达28%。此外，2013年进口跨境电商市场规模已达3658亿元，约占跨境电商的10%。

海淘难题的解决

由于“海淘+代购”的传统跨境电商模式存在缺陷，而国内对各类国外产品的消费量日趋加大，使得发展跨境电商进口零售业务成为趋势。

吴福忠告诉《中国经贸聚焦》记者：“大多数产品国外比国内价格便宜，中国产品可以排得上世界前五贵。加上进口商品给国内消费者的生活带来便利、品质、个性化、实惠和新潮，所以跨境电商（进口）有很大的发展空间。”

不过，跨境电商同样必须解决好以往海淘中存在的物流、通关、税收等问题。

记者在海购丰运网站上看到，作为普通会员，首重1公斤运费80元，续重每0.5公斤40元。如果是贵宾会员，相对优惠，但每年需缴纳500元服务费。海购丰运是顺丰速运打造的海淘转寄服务平台。该网站称，经由海购丰运，海淘商品从美国转寄至中国内地只需7-10个工作日。而有些海淘商品的转寄周期往往要半个月以上。

吴福忠告诉记者，转运费用贵的原因在于：1、国际理货费用，2、数量少航空运费高，3、国际快递需要牌照，门槛高，定价高，大部分的转运公司在清关环节租用国际快递有一定的费用。时效与低价是一对很难统一的矛盾，如何解决？

1号海购提供了有益的经验。记者在1号店网站搜索栏目输入“1号海购”，弹出一系列右上角标注“1号海购”字样的商品。记者看到一款“苹果Apple 港版iPhone 6 128G版 4G手机4.7英寸（白色）”，售价7499元。还有“对比”项目供勾选，可比对同类产品在不同网站的价格等。1号店公关经理毛少卿表示，他们9月23日就推出了iPhone 6，然而淘宝网或天猫国际、苏宁易购截至10月9日发稿时均没有iPhone 6 产品出售。大陆销售则要等到10月17日。

记者看到，1号海购同款产品“Brita/ 碧然德 德国原装进口 海关直发 过滤水壶 3.5L Marella”，在天猫国际卖299元，但天猫国际网页上挂了一张很显眼的授权书，北京博之伦科技有限公司被授权在天猫开设碧然德/BRITA专卖店并销售产品。

1号海购产品的发货时间有的仅需1-2天，有的需要7-20天到货。1号店相关负责人表示，通过与东方电子支付及跨境通的合作，“1号海购”的保税进口模式可以提前将海外优品进口至上海自贸区备货，消费者下单后，直接从仓库报关报检后发货，从而大幅降低物流成本。顾客下单后，最快可以在第二天收货，普通代购长达半月之久的等待期从此成为历史。

商品均标注，“1号海购”承诺100% 产地直销，海外原装正品，以及假一赔三。毛少卿介绍，1号店实行“4+1”管理模式，即在供应商审核、产品入库检查、存储配送管理等4个阶段进行系统的追溯和监督，违规供应商将可能被处罚100万元。

中国（上海）自贸区管理委员会副主任朱民独家回复《中国经贸聚焦》称，亚马逊公司在今年6月份已经开始在自贸区开展业务，主要有两种模式：直邮模式和保税模式。其中直邮模式，至今订单量已达到2500多笔。9月份，亚马逊对直邮的运费进行了大幅度的下调。同时，亚马逊依靠“跨境通”开展跨境电子商务。目前，区内的跨境电子商务的产品是由专业的物流公司完成相关的物流递送，通过“跨境通”的支付平台交付“行邮税”，已实现海运、空运、保税仓储货物三种供货途径。

有用户指出，同一款护肤品，8月份在美国亚马逊购买此产品时，直邮中国的运费高达7.11美元，但目前运费仅为2.09美元。

为了应对全球物流大格局，各大电商和物流企业在建立海外仓。目前，顺丰刚开通“全球顺”，包括美国、日本、新加坡、泰国、澳大利亚、韩国、马来西亚、越南国际业务。今年6月顺丰联姻立陶宛邮政正式进军欧洲，7月进军俄罗斯市场。

关于关税，吴福忠告诉本刊，跨境电商分B2B、B2C两种，企业对企业按一般贸易办理通关手续，企业对个人业务符合合理个人自用商品按个人行邮物品征收行邮税，分10%、20%、30%、50%四个档次。

“创新点就是个人购物享受行邮税，平均比一般贸易进口低10%以上，”吴福忠告诉记者，应征进口税税额在50元（含）以下的，海关予以免征。

与传统贸易不同，电商小批量、多品种，有的SKU（单品，不同品牌、型号、颜色等称一个单品）有几十万个，如何通关？如何缴税？56号文规定了“清单核放，汇总申报”的模式，吴福忠解释，这是指备案的商品按货物清单通关放行，逐票办理商品电子通关手续。每月汇总申报缴纳税款。“提高了通关效率、降低报关成本。”

关于通关，根据海关7月30日发布的57号文，增列海关监管方式代码“1210”，全称“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电商”。今年1月，海关总署已特别针对跨境电商增设了监管方式代码“9610”，全称“跨境贸易电子商务”，简称“电子商务”。

业内人士分析称，代码9610就是俗称的集货模式，一般是在海外仓把网站上个人的已完成订单集中在一起打大包发到国内，入境后申报要拆大包按小包（單个订单包裹）逐个申报，查验放行后转国内快递。而代码1210则是备货模式，操作起来比9610要简单得多，但目前只能在包括上海、重庆、杭州、宁波、郑州等国内6个城市的B型保税物流中心执行，即网站可以将尚未销售的货物整批发至国内保税物流中心，再进行网上的零售，卖一件，清关一件，没卖掉的就不出保税中心，无需报关，可直接退回国外。增设监管方式代码，表示了海关对于跨境保税模式的肯定。而监管代码分开，也就意味着未来保税模式有可能在监管方式上有所不同。

今后所有跨境电商和海淘业务的整个过程，包括交易、支付、仓储、物流等，其业务流程和数据都必须进入海关总署的“电子商务通关服务平台”以及“电子商务通关管理平台”，以便海关总署能及时获取、掌握、监控和管理有关跨境电商即海淘业务。

而由商家或个人提交的电子信息，物流企业只需勾选，提高了便利性和准确度。

贝易物流总裁李杰表示，海关跨境电商进口还有很多细节的点没有完全走通，但可能在接下来的半年，会有更完善的政策，能够使进口走得更顺畅。

比如，吴福忠介绍，奶粉、保健品等邮寄不进行商检，但是国外奶粉经跨境电商，由于海外奶粉品质不同，标准也不同，商检要求事先必须在质检总局备案，目前只有43个进口品牌备了案，也就是说，其他产品是无法进口的。“商家对商检怨气很大”。

跨境通的成与败

与1号海购和亚马逊都有合作的跨境通，作为全国首个跨境贸易电子商务试点平台内容之一，早在去年12月28日就成立了，但现在与海外商家相比却黯然失色。

公开资料显示，自运营10个月以来，目前在跨境通备案和上线商家已达30多家，分别来自日本、韩国、澳大利亚、美国、意大利、法国和香港等国家和地区，已进入备案和上线的品种有近万种。但与时尚海购网站走秀网的几百万的SKU相比差之甚远。业内人士表示，这需要时间，比如走秀网2008年就成立了。

面对海淘的蓝海，全国首家合法的跨境电商平台，有着海关总署的背景，刚刚获批的上海自贸试验区的支撑，跨境通在今年6月之前就已开通保税备货模式，应该说领风气之先。

中国（上海）自贸区管理委员会副主任朱民告诉《中国经贸聚焦》，“跨境通”提供两种服务方式，一个是提供网站界面，一个是支付系统，通过支付系统为跨境通上的企业和其他跨境电商提供服务。目前，亚马逊是依靠“跨境通”开展跨境电子商务。通过“跨境通”的支付平台交付“行邮税”。

现已经有CK、Coach、Burberry等多个境外品牌入驻这个平台，商户都经海关备案，没有买到假货的风险。每件产品都明码标价，关税和物流费用也一目了然。消费者经过实名认证后，确认商品符合海关规定的个人物品合理自用数量及金额限定后，就可以网上付款。

“跨境通”成为面向消费者、电商以及物流企业的主要平台。

对于吃了头啖汤，却未尽享跨境电商的利润，业内人士向《中国经贸聚焦》记者表示，“跨境通”网站既是通关服务平台，也是销售平台。销售平台与入驻商家存在利益冲突。

成立之初，东方支付相关人士称，“我们的平台其实是在做一个全球的商品类搜索引擎，公司主要通过海关对平台上所有的商户以及商品进行备案。”

但是记者在跨境通网站并未搜到1号店和亚马逊的产品。记者咨询跨境通客服热线得知，1号店与跨境通有合作关系，但是产品并没有在跨境通上面展示。亚马逊与跨境通签署了合作协议，但合作尚未展开，预计产品稍后会在跨境通上展示。就此，1号店和亚马逊公关未正面答复记者。

“与实体店相比，‘跨境通价格可以优惠30%左右”，东方支付相关人士透露。但据了解，由于没有特别的供货渠道，产品价格实际竞争力并不强。

而更关键的是，入驻商家实行邀请入驻，而不是开放入驻，吴福忠告诉记者。

跨境通网站分自贸专区，采用自贸区的“仓储保税进口”模式。直邮专区主要由入住平台的商户运营，货物直接从海外发货，通过国际物流送到消费者手里。

跨境通客服介绍入驻资质要求称，自贸专区商家须海关注册备案、有进出口贸易资质的独立法人，直邮中国的商家须境内有子公司、分公司。“符合资质要求后，还要经过初审，后续入驻细节谈判，但无法保证入驻。”对于至今入驻商户仅三十多家，是什么原因，客服表示无法回答。

业内人士评价，至今网站上商品寥寥，入驻商户甚少，颇为外界诟病。它是希望做成一个平台，但这个平台除了官方背景之外，还非常孱弱，对亚马逊这样的庞然大物而言，也肯定不想只成为它的入驻第三方商户，势必存在一些利益冲突。

未来展望

关于资金流，吴福忠告诉本刊记者：“跨境网只做货物质押金融，解决入驻商家库存占用的资金压力。”他认为资金压力不是问题。

他认为，供应链金融面临新的挑战，也有更多机会。以前供应链金融周期2个月左右，而现在资金占用时间更长，而且货物一次入关，分批销售，所以贷款是一次整贷，分批还款。还有提单质押，华东政法大学赵劲松教授表示，目前法律制度尚未完善，对跨境电商带来一定风险。比如提单质押，物流公司是否有权质押提单？商家质押提单也还无明确法律依据，可能得不到保护。

另一方面，跨境电商（进出口）对中国贸易而言是一次机会。

以iPhone3 为例，它当时售价是329美元，但其成本只有179 美元。而中国加工组装只能分得6.4 美元，仅占3.6%。品牌商苹果获得价格扣除成本之后剩下的46%，也就是150 美元，主要是依靠设计和流通渠道。

招商证券的王薇在研究报告中表示，M2C（厂-客户）模式的好处是通过自有品牌做全球性推广，直接进入海外提高曝光率，成本低且风险可控；开通网络销售的新渠道，减少对传统大买家的依赖，减少中间环节并提高毛利率；直面终端消费者，中间环节减少意味着可能重新掌握商品定价权。

来自义乌的消息也显示，中国小商品较以前掌握了更多的定价权。

跨境（进口）贸易基于中外商品价差巨大，品牌定价和渠道策略等，哪些商品比较有优势呢？1号店表示，除了奶粉，iPhone6等具体商品，“1号海购”还有母婴，美护，营养保健，进口食品，家居，箱包，轻奢，3C等产品。

跨境通相关负责人表示，卖得最好的是韩国现代百货的母婴用品。

一份大数据报告勾勒出未来全球贸易格局。传统外贸年均增长不足10%，跨境电子商务却保持30%以上的增速。中国20多万家小企业在各类网络平台上做买卖，年交易额超过2500亿美元。中国正在和美国一起成为全球跨境电子商务的中心。在由互联网重塑的国际贸易格局当中，中国不仅抢得了先机，而且为贸易增长增加了新的支点。