党报媒体在微博平台的发展现状浅析

刘杨 宋阳阳

摘要：在这个网络时代，不少的权威媒体党报党刊开始对新媒体进行了积极主动的融合，而微博作为中国最有影响力的网络平台，也成为媒体宣传自我、整合营销的最有利平台。本文以党报的权威代表《人民日报》在新浪的官方微博为例，对党报媒体在微博平台的发展现状及不足之处做一个简要分析。

关键词：《人民日报》；舆论；人文关怀

根据2014年7月出版的《第 34 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民总数已达到6.32亿，其中微博用户是2.75亿，也就是说有超过四成的网民都加入了微博平台，因此美国的《时代周刊》如是评价道：“微博是地球的脉搏”。

可以说，互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯，也影响着传统媒体的发展趋势与格局。其中党报媒体也顺应潮流，主动“拥抱”新媒体，进行了一系列的数字化转型：从开办党报网站到开设党报官方微博，推出党报官方微信，力求在互联网时代保持自身的影响力。新浪微博作为中国最有影响力的网络平台之一，自2009年测试版上线至今，在信息传播、舆论引导等方面的价值和力量越来越被媒体接受、认可。在《2013年新浪媒体微博报告》中，《人民日报》官方微博居“媒体微博年度影响力排行榜”首位。由此可见作为党报权威代表的《人民日报》对微博平台的重视，也表现出了中国第一大报的绝对影响力。

一、网络舆论的“定海神针”——舆论监督、舆论引导双管齐下

在微博平台上，《人民日报》依旧行使党和人民喉舌的职责，不论对社会现象，还是政府官员都进行着实时的监督。近年来，网络反腐成为反腐浪潮中的一支生力军，爆出了不少的“房叔”“房婶”“表哥”，其中《人民日报》和人民网都在微博平台上积极参与，对任何腐败问题都及时报道，持续跟进。从2014年下半年开始至今（7月1日至11月15日），以“腐败”或“反腐”作为关键词搜索（见表-1），《人民日报》共发送微博142条，人民网142条，这样平均下来每一天都至少要发送1条关于腐败问题的微博，由此可见其对“打蝇拍虎”的监督之重视。

微博关键词 2014年7月1日至11月15日发送微博数量 日平均发送量

《人民日报》 腐败 90 0.65 1.03

反腐 52 0.38

人民网 腐败 82 0.59 1.03

反腐 60 0.43

（表-1）

《人民日报》在微博上进行舆论监督，不仅仅只是140字那么简单，有时甚至能推动立法、破除旧习。2013年10月12日，【北漂往返老家北京6趟办成护照】的微博发出后，政府开始广泛关注“门难进、脸难看、事难办”的问题，如今高高在上的衙门作风正在改善。

社交媒体，尤其是微博，在互联网的沃土上蓬勃发展，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的热门话题，更吸引着传统媒体争相跟进，形成了新老媒体良性互动的格局。

与此同时，由于网络匿名性和“把关人”的相对缺失，观点的自由市场是形成了，舆论的正确导向却并不容易把握。那么拥有绝对公信力的《人民日报》也要做这纷繁网络世界中的“定海神针”，对待热门议题不偏不倚，通过讨论问题背后的深层问题引导舆论不断修正。如今医患关系的新闻不断出现，今年8月的“湘潭产妇死亡事件”最初因为媒体报道失实，更是将医患矛盾推向了舆论“巅峰”，《人民日报》对七进行了跟进式的报道，解释了产妇死亡的原因，还原事件真相，并在之后几天内发出了一系列“微评论”，例如8月13日发出了：“【你好，明天】湖南湘潭，一位产妇的不幸离世，引发舆论狂潮。然而，唇枪舌剑中，到底有多少理性的探讨、负责的求证？当情绪化指责蒙蔽了事实真相，除了舆论狂欢，剩下的只有对抗与仇视。倘若“看热闹不嫌事大”成为常态，这个社会可能只有一种结果：“人人手持心中的圣旗，满脸红光走向罪恶”。当思！”①可以说既巧妙引导了舆论走向，又发人深思。

二、借助微博平台“老媒体”展现亲民新面貌

1.微博内容展现人文关怀

“你好，明天”已经成为《人民日报》一道潮气蓬勃的招牌菜。每天晚上零时前后《人民日报》都以“你好，明天”为题，用道“晚安”的形式和网友告别，并对当天最受社会瞩目的事件予以点评，顺势散播正能量。这一亲民举措一改《人民日报》在大家心中板着脸的严肃形象，引发网友的热烈追捧。

《人民日报》还十分关注弱势群体，如环卫工人、失踪儿童等。2013年8月28日，《人民日报》播发了一条【一块口香糖 让这位保洁阿姨蹲了十五分钟】的微博获得了广泛关注，最终得到超过22万次的转发，而那位保洁阿姨也因此得到了奖励。《人民日报》对失踪儿童事件也投入了相当的精力，经常传播或转发各类寻人启事，利用其强大的影响力呼吁大众对儿童拐卖问题的关注，并通过网络人海战术找寻丢失儿童。

2.软新闻占相当比重，内容俏皮、接地气

据相关统计，90%的微博用户都是80、90以及00后的年轻一代，为了拉近其与年轻人中的距离，《人民日报》一改其纸媒整版严肃硬新闻的风格，加入了不少俏皮元素。在每天推出的微博之中，软新闻更是占据了很大的比重。以2014年11月15日的微博为例，《人民日报》共播发了49条微博，其中软新闻和趣味信息共14条，接近总数的三成，其中有关于塑形美体的资讯，有宇宙星云的照片，还有冬季食谱的推介等等。基本上《人民日报》每日都会播发一些或生活小常识，或辟谣贴，或健康资讯，这些内容无一不显示出了《人民日报》不同以往的活力和接地气。而关于漫画《火影忍者》将要完结的消息，《人民日报》发了三条相关微博与80、90后一起缅怀青春，这在它只有纸媒的时代更是不可想象的事情。

三、党报微博的不足之处

1.新闻信息把关不严

如今，网络信息即时传播的特性实现了麦克卢汉对“地球村”的美好预言。但是与此同时，对信息传播的把关不如传统媒体时代那么严肃谨慎。很多时候为了考虑时效性，随手转发的新闻并没有时间进行查证，也致使假新闻，甚至是谣言在其微博上出现。在今年的10月19日有一条“骆驼被砍四肢”的假新闻被不少央媒官微转载，人民网也没能免俗，之后发现这是一条假新闻，事实上传播假新闻是非常损害媒体的权威性和公信力的。所以，人民网在第一时间进行了删除，并在10月26日和《人民日报》共同播发的辟谣贴中专门提到了这一事件，以示重视。

而在11月14日《人民日报》播发了一条“机智！叙利亚男童诈死骗狙击手 勇救小女孩”的微博，信息来源是央视新闻频道的《新闻直播间栏目》，在原本的新闻中主持人明确说到无法确定该段视频的真实性，而且《人民日报》却未在自己的微博中说明这一点，后来有消息证明那段小男孩诈死视频其实是在拍戏，然而《人民日报》却对此没有做出任何反应。

2.网络著作权意识相对薄弱

网络并不是一个英雄不问出处的地方，任何人在网络上播发的信息和图片也应该受到尊重和保护，微博上随手的转发也不能忘记提及原作者。著作权在纸媒上已经受到了极大的尊重，然而在网络上这种意识仅仅是刚刚起步。2013年一位叫贾代腾飞的记者在个人微博上发表了一组图片展示打工族的车间婚礼，然而新华网至今盗用其图片，洋洋洒洒的写出了一篇新聞稿（《“农二代”结婚：压力更大问题一大堆》）刊登出来，并且没有任何内容提及照片来自哪位作者。这一举动引起了原作者极大的愤慨。还有更多的媒体微博转发图片一点都不尊重原作者的劳动成果，往往图片上水印上摞着水印，却绝口不提原作出自哪里。

注释

① 8月13日23：45分《人民日报》发出微博，http：//weibo.com/rmrb.

参考文献：

[1]人民网舆情检测室，新浪：《2013年新浪媒体微博报告》。

[2]中国互联网络信息中心：《中国互联网络发展状况统计报告》2014.7。

[3]许佩：《传统媒体官方微博的使用与发展》，《新闻前哨》，2013年第2期。

[4]涂光晋 ，吴惠凡：《从“党的耳目喉舌”到“公众话语平台”》，《现代传播》，2012年第1期。

[5]李丹：《党报办网的模式研究——以《人民日报》与人民网为例》，《新闻传播》，2012年第9期。

作者简介：刘杨，就职于河南中医学院人文学院，中医文化学科。

宋阳阳，（1985.6—）女，汉族，籍贯河南省郑州市，硕士研究生，任教于河南中医学院人文学院，研究方向：设计艺术学，视觉传达方向。